域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問(wèn)網(wǎng)站,通過(guò)網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息,為最終形成購(gòu)買決策提供支持。網(wǎng)站推廣需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源,常用的網(wǎng)站推廣工具和資源包括搜索引擎、分類目錄、電子郵件、網(wǎng)站鏈接、在線黃頁(yè)和分類廣告、電子書、免費(fèi)軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、傳統(tǒng)推廣渠道等。所有的網(wǎng)站推廣方法實(shí)際上都是對(duì)某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用,因此制定和實(shí)施有效的網(wǎng)站推廣方法的基礎(chǔ)是對(duì)各種網(wǎng)站推廣工具和資源的充分認(rèn)識(shí)和合理應(yīng)用。
??網(wǎng)站之間的資源合作也是互相推廣的一種重要方法,其中最簡(jiǎn)單的合作方式為交換鏈接。網(wǎng)站其他合作還有內(nèi)容共享、資源互換、互為推薦等,盡管形式和操作方法各不相同,但是基本思路是一樣的,即在自己擁有一定營(yíng)銷資源的情況下通過(guò)合作達(dá)到共同發(fā)展的目的。本節(jié)介紹資源合作網(wǎng)站推廣方法中的交換鏈接方法。
??在"搜索引擎注冊(cè)"有關(guān)內(nèi)容時(shí),講到以Google為代表的第二代搜索引擎將其它網(wǎng)站的鏈接數(shù)量也作為決定一個(gè)網(wǎng)站排名的一項(xiàng)指標(biāo),其實(shí),交換鏈接本身也是一項(xiàng)常用的網(wǎng)站推廣手段,被其它網(wǎng)站鏈接的機(jī)會(huì)越多,越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對(duì)于大多數(shù)中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō),這種免費(fèi)的推廣手段是一種常用的、而且是有一定效果的方法。
??交換鏈接或稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等,是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式,即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱,并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接,使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,達(dá)到互相推廣的目。
??交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面:獲得訪問(wèn)量、增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪問(wèn)者的可信度等。不過(guò)關(guān)于交換鏈接的效果,業(yè)內(nèi)還有一些不同看法,有人認(rèn)為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪問(wèn)量非常少,也有人認(rèn)為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值,還可以獲得很多直接的訪問(wèn)量。
??本書的觀點(diǎn)認(rèn)為,交換鏈接的意義實(shí)際上已經(jīng)超出了是否可以直接增加訪問(wèn)量這一范疇,比增加訪問(wèn)量更重要之處在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可,因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō),互相鏈接的網(wǎng)站在規(guī)模上比較接近,內(nèi)容上有一定的相關(guān)性或互補(bǔ)性,只有經(jīng)過(guò)對(duì)方的認(rèn)可才可能將你的網(wǎng)站列為合作對(duì)象。
建立交換鏈接的常見(jiàn)問(wèn)題
??在網(wǎng)站鏈接的問(wèn)題上,我們經(jīng)常會(huì)看到一些極為不同的結(jié)果,有的網(wǎng)站不加區(qū)分地羅列著許許多多似乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站,從化工建材到個(gè)人寫真,以及形形色色的個(gè)人主頁(yè);也有不少網(wǎng)站,根本沒(méi)有相關(guān)網(wǎng)站的鏈接。這兩種情況都有些極端,即使對(duì)于比較正常的網(wǎng)站鏈接,也有一些問(wèn)題需要引起注意。
(1)鏈接數(shù)量有沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)?
??做多少個(gè)鏈接才算足夠?這往往是一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員比較關(guān)心的問(wèn)題,不過(guò),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)恐怕很難確定,主要與網(wǎng)站所在領(lǐng)域的狀況有關(guān)。一個(gè)專業(yè)性特別強(qiáng)的網(wǎng)站,內(nèi)容相關(guān)或者有互補(bǔ)性的網(wǎng)站可能非常少,那么有可能做到的交換鏈接的數(shù)量自然也比較少。反之,大眾型的網(wǎng)站可以選擇的鏈接對(duì)象就要廣泛得多。
??一般來(lái)說(shuō),可以參考一下和自己內(nèi)容和規(guī)模都差不多的網(wǎng)站,看看別人的情況,如果那些網(wǎng)站中你認(rèn)為有必要做鏈接的網(wǎng)站都已經(jīng)出現(xiàn)在自己的友情鏈接名單中,而且還有一些別人所沒(méi)有的,但又是有價(jià)值的合作網(wǎng)站,那么就應(yīng)該認(rèn)為是工作很有成效了。不過(guò),新的網(wǎng)站在不斷出現(xiàn),交換鏈接的工作也就沒(méi)有結(jié)束的時(shí)候,你的合作者名單也會(huì)越來(lái)越長(zhǎng),這是好的現(xiàn)象??傊?,沒(méi)有絕對(duì)的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn),合作者的質(zhì)量(訪問(wèn)量、相關(guān)度等)也是評(píng)價(jià)互換鏈接的重要參數(shù)。
(2)不同網(wǎng)站LOGO的風(fēng)格及下載速度
??交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式,如果采用圖片鏈接(通常為網(wǎng)站的LOGO),由于各網(wǎng)站的標(biāo)志千差萬(wàn)別,即使規(guī)格可以統(tǒng)一(多為88×31像素),但是圖片的格式、色彩等與自己網(wǎng)站風(fēng)格很難協(xié)調(diào),影響網(wǎng)站的整體視覺(jué)效果。例如,有些圖標(biāo)是動(dòng)畫格式,有些是靜態(tài)圖片,有些畫面跳動(dòng)速度很快。將大量的圖片放置在一起,往往給人眼花繚亂的感覺(jué),而且并不是每個(gè)網(wǎng)站的LOGO都可以讓訪問(wèn)者明白它所要表達(dá)的意思,不僅不能為被鏈接方帶來(lái)預(yù)期的訪問(wèn)量,對(duì)自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響。
??另外,首頁(yè)放置過(guò)多的圖片會(huì)影響下載速度,尤其這些圖片分別來(lái)自于不同的網(wǎng)站服務(wù)器時(shí)。因此,建議不要在網(wǎng)站首頁(yè)放過(guò)多的圖片鏈接,具體多少適中,和網(wǎng)站的布局有關(guān),5幅以下應(yīng)該不算太多,但無(wú)論什么情形,10幅以上不同風(fēng)格的圖片擺在一起,一定會(huì)讓瀏覽者的眼睛感覺(jué)不舒服。
(3)回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站
??同搜索引擎注冊(cè)一樣,交換鏈接一旦完成,也具有一定的相對(duì)穩(wěn)定性,不過(guò),還是需要做不定期檢查,也就是回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站,看對(duì)方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行,自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯(cuò)誤鏈接,或者,因?yàn)閷?duì)方網(wǎng)頁(yè)改版、URL指向轉(zhuǎn)移等原因,是否會(huì)將自己的網(wǎng)址鏈接錯(cuò)誤。因?yàn)橛捎诮粨Q鏈接通常出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)上,錯(cuò)誤的或者無(wú)效的鏈接對(duì)自己網(wǎng)站的質(zhì)量有較大的負(fù)面影響。
??如果發(fā)現(xiàn)對(duì)方遺漏鏈接或其它情況,應(yīng)該及時(shí)與對(duì)方聯(lián)系,如果某些網(wǎng)站因?yàn)殛P(guān)閉等原因無(wú)法打開(kāi),在一段時(shí)間內(nèi)仍然不能恢復(fù)的時(shí)候,應(yīng)考慮暫時(shí)取消那些失效的鏈接。不過(guò),可以備份相關(guān)資料,也許對(duì)方的問(wèn)題解決后會(huì)和你聯(lián)系,要求恢復(fù)友情鏈接。
??同樣的道理,為了合作伙伴的利益著想,當(dāng)自己的網(wǎng)站有什么重大改變,或者認(rèn)為不再合適作為交換鏈接時(shí),也應(yīng)該及時(shí)通知對(duì)方。
(4)不要鏈接無(wú)關(guān)的網(wǎng)站
??也許你會(huì)收到一些不相干的網(wǎng)站要求交換鏈接的信件,不要以為鏈接的網(wǎng)站數(shù)量越多越好,無(wú)關(guān)的鏈接對(duì)自己的網(wǎng)站沒(méi)有什么正面效果,相反,大量無(wú)關(guān)的或者低水平網(wǎng)站的鏈接,將降低那些高質(zhì)量網(wǎng)站對(duì)你的信任,同時(shí),訪問(wèn)者也會(huì)將你的網(wǎng)站視為素質(zhì)低下或者不夠?qū)I(yè),嚴(yán)重影響網(wǎng)站的聲譽(yù)。
(5)無(wú)效的鏈接
??誰(shuí)也不喜歡自己的網(wǎng)站存在很多無(wú)效的鏈接,但是,實(shí)際上很多網(wǎng)站都不同程度地存在這種問(wèn)題。即使網(wǎng)站內(nèi)部鏈接都沒(méi)有問(wèn)題,但很難保證鏈接到外部的也同樣沒(méi)有問(wèn)題,因?yàn)殒溄泳W(wǎng)站也許經(jīng)過(guò)改版、關(guān)閉等原因,原來(lái)的路徑已經(jīng)不再有效,而對(duì)于訪問(wèn)者來(lái)說(shuō),所有的問(wèn)題都是網(wǎng)站的問(wèn)題,他們并不去分析是否對(duì)方的網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉或者發(fā)生了其它問(wèn)題。因此,每隔一定周期對(duì)網(wǎng)站鏈接進(jìn)行系統(tǒng)性的檢查是很必要的。
??此外,新網(wǎng)站每天都在不斷誕生,交換鏈接的任務(wù)也就沒(méi)有終了的時(shí)候,當(dāng)然,在很多情況下,都是新網(wǎng)站主動(dòng)提出合作的請(qǐng)求,對(duì)這些網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的考察,從中選擇適合自己的網(wǎng)站,將合作伙伴的隊(duì)伍不斷壯大和豐富,對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),都是一筆巨大的財(cái)富。 (責(zé)任編輯:admin02)
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