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網(wǎng)站的內(nèi)容 網(wǎng)絡營銷的關(guān)鍵所在

 2007-11-01 18:52  來源: 安度網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

平均每個網(wǎng)民每天使用搜索引擎6.1次(這還是艾瑞2005年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)),CNNIC 2007年7月統(tǒng)計,中國網(wǎng)民數(shù)量1.62億,搜索引擎使用率為74.8%。 可見企業(yè)的潛在客戶幾乎每天都是依靠搜索引擎來查找信息。

搜索引擎是為了服務需要查找信息的用戶,而不是為了服務企業(yè),而使用搜索引擎的用戶也并不是要直接查找你的企業(yè)信息和你的企業(yè)產(chǎn)品,他們要找的是能解決他們自己問題的信息,你的企業(yè)網(wǎng)站上面放著公司介紹,產(chǎn)品介紹,聯(lián)系方式,經(jīng)理致辭...有什么用呢,搜索引擎的用戶在不在乎你這些資料。舉個例子來說:

如果有一個鞋店的老板打算進一批貨,主要是為了銷售給社區(qū)的老年人,如果某個網(wǎng)站介紹了老年人穿什么樣的鞋子有益于健康,老年穿什么鞋子合適,什么鞋子適合老年人在家穿,什么鞋子適合老年人外出穿,毫無疑問你的這些文章抓住了這個店主的心,他很有可能會從你的鞋廠進貨。

一個企業(yè)網(wǎng)站不應該只是介紹你的產(chǎn)品,不應該只是介紹你的董事長,應該站在你客戶的立場,看看他們需要什么樣的幫助信息,滿足他就贏得了客戶。如果你有大量優(yōu)秀的內(nèi)容,這些內(nèi)容圍繞你的企業(yè)行業(yè),圍繞你的產(chǎn)品,切實幫助用戶解決他們的問題,那么你的企業(yè)就樹立品牌,贏得了用戶的信任,同時你也贏得了搜索引擎的青睞,這個就是一個網(wǎng)站的內(nèi)容對于網(wǎng)絡營銷來說的重要性。只有做好網(wǎng)站的內(nèi)容,企業(yè)網(wǎng)站才能真正為了帶來網(wǎng)絡效應。

做好網(wǎng)站內(nèi)容就等于做好搜索引擎優(yōu)化,就會在搜索引擎的搜索結(jié)果中得到更好的自然排名,使得企業(yè)網(wǎng)站訪問量增加,從而為企業(yè)帶來更多客戶。當前網(wǎng)絡上興起搜索引擎優(yōu)化服務,信息推廣,競價廣告等一系列網(wǎng)絡服務項目,歸結(jié)到底做網(wǎng)站內(nèi)容才是最為重要的一件事情,既可以為企業(yè)節(jié)省大量的推廣,廣告費用,又能為企業(yè)帶來更多客戶??墒亲鳛橹行∑髽I(yè)來說,如何做好網(wǎng)站內(nèi)容是一件為難的事情,雇傭?qū)I(yè)的職員需要費用,管理成本也要增加,所以這也正是安度工作室提出來的“外包”,由第三方來提供網(wǎng)站內(nèi)容托管服務。關(guān)于什么是網(wǎng)站內(nèi)容托管服務,在安度論壇中已經(jīng)有文章描述,這里不再復述了。那么網(wǎng)站內(nèi)容"外包",為企業(yè)解決了那些問題呢?

主動更新網(wǎng)站內(nèi)容

以往提到的網(wǎng)站托管,指的是托管方為企業(yè)網(wǎng)站更新企業(yè)新聞,招聘啟示之類的網(wǎng)頁,一旦企業(yè)沒有這些需要發(fā)布的信息,那么網(wǎng)站依然是處于睡眠狀態(tài)。這對企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名沒有任何作用,自然不會得到更多的客戶,安度工作室提出的網(wǎng)站內(nèi)容托管服務是指托管方主動的,積極的為企業(yè)網(wǎng)站豐富內(nèi)容,而不是被動的等待企業(yè)方的通知才更新網(wǎng)站內(nèi)容,真正有效的內(nèi)容管理商應該能從為企業(yè)創(chuàng)造價值出發(fā),從網(wǎng)站優(yōu)化,搜索引擎優(yōu)化的角度來管理企業(yè)客戶的網(wǎng)站內(nèi)容,真正為企業(yè)帶來有效客戶。

拋開SEO,從內(nèi)容開始

對于中小企業(yè)來說,他們沒有專業(yè)的人員來操作SEO,企業(yè)還是得依賴第三方的SEO服務商來做,而SEO提供商一般都是以一個排名為目的,而不是真正從網(wǎng)站的內(nèi)容出發(fā),可能使用手上購買來的連接,QUN發(fā)軟件來完成一個搜索引擎排名的效果,而這些手段和效果都不應該是企業(yè)主需要的。安度工作室認為SEO的服務應該歸入到網(wǎng)站內(nèi)容托管服務的范圍當中,因為只有真正站到企業(yè)客戶的角度,做好網(wǎng)站內(nèi)容才是永恒的真理,否則SEO的市場只能是越做越亂,而企業(yè)主也只能是“砸”了錢,收不到效果。

做好網(wǎng)站內(nèi)容的成本

企業(yè)要做網(wǎng)站內(nèi)容的管理,至少需要精通以下技術(shù)的人員:網(wǎng)站優(yōu)化,網(wǎng)站管理,信息推廣,信息收集,還有可能需要網(wǎng)頁制作,程序設計等相關(guān)技術(shù)的人員。企業(yè)主可以自己算算帳,技術(shù)員工資且不論,在人力資源的管理成本上就多出來不少。所以安度工作室建議中小企業(yè)主應該考慮將網(wǎng)站的內(nèi)容管理委托第三方來完成,投入少,收益大。

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