越來越多企業(yè)都認(rèn)識到網(wǎng)站優(yōu)化尤其是搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，這是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷重視的一種表現(xiàn)，不過我發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)對搜索引擎優(yōu)化的認(rèn)識有些偏差，將搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎關(guān)鍵詞排名當(dāng)成一回事了。因此我覺得還是有必要說說專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別。
網(wǎng)絡(luò)營銷思想庫的專題文章“網(wǎng)站優(yōu)化的真正含義”中，已經(jīng)介紹過，網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。
網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義：對用戶獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。
在“搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么”中介紹過，“搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢?其實(shí)很簡單，是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容; 網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要。”并且認(rèn)為，“搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化”?？梢?，真正的搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站建設(shè)基本要素的專業(yè)性設(shè)計(jì)，讓其適合用戶獲取信息，同時(shí)也適合搜索引擎檢索信息——網(wǎng)站優(yōu)化的出發(fā)點(diǎn)和最終目的對用戶以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶獲取網(wǎng)站的信息提供方便，所以從根本上說，網(wǎng)站優(yōu)化既是對用戶的優(yōu)化，也是對搜索引擎的優(yōu)化。
這就說明，網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別在于：
網(wǎng)站優(yōu)化是用網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)思想來指導(dǎo)網(wǎng)站基本要素的專業(yè)化設(shè)計(jì)，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，從而讓網(wǎng)站更好的實(shí)現(xiàn)向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的目的;搜索引擎排名只是以局部的觀點(diǎn)，對有限的關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)在搜索引擎檢索結(jié)果中排名的靠前，出發(fā)點(diǎn)在于適應(yīng)搜索引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價(jià)值的信息。在采用的方法上，針對搜索引擎排名的服務(wù)通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見的關(guān)鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對網(wǎng)站內(nèi)部要素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。
通過大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)，通過對網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)才能真正達(dá)到搜索引擎優(yōu)化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個(gè)別關(guān)鍵詞檢索結(jié)果好的排名，而是對網(wǎng)頁中出現(xiàn)的大量相關(guān)關(guān)鍵詞都可以達(dá)到好的排名效果，因?yàn)橛脩魴z索的行為是非常分散的，而且大部分用戶利用多個(gè)關(guān)鍵詞組合進(jìn)行檢索，僅靠少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵詞排名并不能獲得好的網(wǎng)站推廣效果。
經(jīng)過網(wǎng)站基本要素優(yōu)化設(shè)計(jì)，才能為網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化奠定基礎(chǔ)，在后期的網(wǎng)站運(yùn)營推廣過程中，無論希望重點(diǎn)對哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)推廣，都可以輕易實(shí)現(xiàn)，不需要借助于任何作弊或者不規(guī)范的手段。
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