譯者言：翻譯的不當之處望海涵，指正。上次編譯的那篇《Google內(nèi)部SEO評估報告–優(yōu)化頁面標題》部分看過的朋友反映有些“晦澀”。實話實說，我并不認為內(nèi)容難懂，或許是文章寫的更像一篇說明書，所以讀起來缺乏興趣罷。為了保證其本源，我未作過多修飾。當然我是這樣想的，我所提供的是一堆數(shù)據(jù)，而這堆原始數(shù)據(jù)究竟是將來會是“數(shù)據(jù)墳?zāi)?rdquo;—— 難有機會回訪的數(shù)據(jù)存檔。 抑或是“金塊”則需要閱讀的人自己挖掘了。
正文：
使用一個信息型的描述元標簽(Description Meta Tag)作為您的頁面在搜索結(jié)果中的摘要，能夠?qū)φ军c產(chǎn)生積極的影響。
描述元標簽-使用分布律
互聯(lián)網(wǎng)上有67/ 100 的站點沒有使用描述元標簽!
網(wǎng)頁摘要包含了頁面中頁腳的文本;通過 google.com 搜索[ google sky ]的結(jié)果。2009年9月。
網(wǎng)頁摘要包含了頁面中頁腳的文本-錯誤的范例
網(wǎng)頁摘要包含了頁面中的法律聲明;通過 google.com 搜索[ google gadgets ]的結(jié)果。2009年9月。
網(wǎng)頁摘要包含了頁面中的法律聲明-這也是不對的!
控制好你頁面在搜索結(jié)果中的摘要片段 – 上面的兩個例子就充分說明了為什么要使用正確的描述元標簽(Description meta tag)。即使描述元標簽(Description meta tags)與關(guān)鍵詞元標簽(Keyword meta tags)已經(jīng)不被 Google 的站點評級制度所使用(即在進行搜索結(jié)果排名計算時不計入權(quán)重)，但該標簽中的文本仍有機會在搜索結(jié)果所顯示的頁面摘要中出現(xiàn)，在上面的例子中Google搜索結(jié)果本應(yīng)該選擇描述元標簽作為摘要片段，但如若不存在該元素，則搜索引擎將自動將頁面內(nèi)容作為摘要片段展示。因為 Google Sky 的主頁內(nèi)容中找不到足夠的文本，那么只有將網(wǎng)頁的導(dǎo)航欄與模板內(nèi)容抓取并填入其中了。同樣 Google Gadgets 的主頁內(nèi)容中也只有少量的文本，于是位于網(wǎng)頁底部的法律聲明也被抓了壯丁。這兩個搜索結(jié)果中的摘要片段恐怕對于搜索用戶來說都是缺乏吸引力的。既然現(xiàn)在你有機會能夠控制摘要片段的內(nèi)容，那么好好推敲一番吧。
搜索結(jié)果中的摘要片段內(nèi)容有可能取自于開放式分類目錄( Open Directory Project：比如DMOZ );通過 Google.com 搜索[ google.org ]的結(jié)果，2009年9月。
搜索結(jié)果中的摘要片段取自于開放式分類目錄 - 這并不代表你可以偷懶
你首先應(yīng)當令用戶對你的頁面產(chǎn)生興趣 - 對用戶來說，搜索結(jié)果或許就是對你產(chǎn)品的第一印象。一個高質(zhì)量的元標簽(Meta Tag)應(yīng)當具備有趣，易于吸引人注意力并且與搜索結(jié)果相關(guān)度十分高這三個特點，隨即便能正確的引導(dǎo)用戶點擊你的鏈接并發(fā)掘更多有價值的信息。Google.org 擁有很多令人振奮的公益性倡議，那么為什么我們不將它展示給更多的搜索用戶呢?
填滿你有權(quán)控制的兩行內(nèi)容 - 與標題標簽相似，你應(yīng)當充分利用給出的空間。諸如：介紹使用你的產(chǎn)品對用戶來說有什么好處，并且提高該頁面在搜索結(jié)果中的能見度。對于一個沒有描述元標簽(Description Meta Tag)作為頁面摘要的搜索結(jié)果來說，你的頁面已經(jīng)較之從前面有了一些優(yōu)勢，因為畢竟它在用戶的視野里多占了兩行。
由于robots.txt文件配置錯誤而消失了的頁面摘要;通過 Google.com 搜索 [ google picasa web ] 的結(jié)果，2009年9月。
robots.txt文件配置錯誤也可令頁面摘要消失
診斷在搜索結(jié)果中沒有頁面摘要的原因 - 大多數(shù)搜索結(jié)果都是包含頁面摘要的。當用戶看到一個沒有任何描述的搜索結(jié)果時，我想他們大多會起疑。或認為這個頁面已經(jīng)掛掉，或猜測這是一則垃圾信息，當然也有可能認為這并不是他們所尋找的最權(quán)威的結(jié)果，這就意味著可能產(chǎn)生非常少的點擊。一個沒有任何摘要片段的結(jié)果通常表明搜索引擎蜘蛛由于“robots.txt”文件的設(shè)置并沒對這個URL進行過抓取或是該網(wǎng)頁包含一個“nosnippet”元標簽(meta tag)。在上面看到的例子就是：Picasa 網(wǎng)絡(luò)相冊的“robots.txt” 文件中包含了這樣一行代碼“Disallow： /”(拒絕蜘蛛抓取域名下的任何URLs)。
網(wǎng)頁摘要來自于頁面中的文本，但卻不具備描述元標簽(description meta tag)：通過 Google.com 搜索[ google insights ]的結(jié)果，2009年9月。
網(wǎng)頁摘要來自于頁面中的文本，但卻沒有描述元標簽
你在使用的搜索引擎或會考慮使用其他引擎的搜索結(jié)果 - 讓我們假設(shè)你的頁面沒有描述元標簽(description meta tag)，但值得慶幸的是你最依賴的搜索引擎幫你選擇了一段描述性的文本作為頁面摘要。你或許會認為這樣就不用自己費力的構(gòu)造描述元標簽了，對么?當然不是!每個搜索引擎都有他們自己的算法來決定將什么文本作為頁面摘要來顯示。但我們的建議是：提供一個內(nèi)容豐富的描述元標簽?zāi)軌驇椭阉饕娓玫膶⒛阆胍磉_的意思展示在搜索結(jié)果中，并最終傳達給用戶。
大部分頁面摘要為空的網(wǎng)頁在其它搜索引擎中的表現(xiàn)也是相同的：使用Bing.com搜索[ google insights ]的結(jié)果，2009年9月。
頁面摘要為空的網(wǎng)頁在其它搜索引擎中的表現(xiàn)也是相同的
頁面摘要包含了頁腳的文本;使用Yahoo.com搜索[ google insights ]的結(jié)果，2009年9月。
頁面摘要包含了頁腳的文本
大部分搜索引擎在個別搜索引擎將頁面的導(dǎo)航信息/模板文本進行展示時會顯示該結(jié)果并沒有頁面摘要。這說明什么呢?這個結(jié)果對用戶仍然沒有吸引力，也就意味著流量與你無緣。
原本的產(chǎn)品描述與搜索結(jié)果中的描述不相符：使用 Google.com 搜索[ google patents ]的結(jié)果，2009年9月。
原本的產(chǎn)品描述與搜索結(jié)果中的描述不相符-這非常可怕
Orz!!!- Google Patent Search 的描述元標簽竟然是從 Google Books 中復(fù)制的- -||這個結(jié)果會嚴重誤導(dǎo)那些對描述片段過分依賴的用戶在點擊時所作的決定。
互聯(lián)網(wǎng)上只有33/ 100 的站點正確的使用了描述元標簽(Description Meta Tag)
內(nèi)容飽滿的描述元標簽被用于網(wǎng)頁摘要;使用Google.com搜索[ google blogger ]的結(jié)果，2009年9月。
內(nèi)容飽滿的描述元標簽用于網(wǎng)頁摘要-正確的做法
優(yōu)秀的描述元標簽應(yīng)被用于網(wǎng)頁摘要;使用Google.com 搜索[google finance]的結(jié)果，2009年9月。
優(yōu)秀的描述元標簽應(yīng)被用于網(wǎng)頁摘要-非常好的做法
太棒了!這個頁面摘要有下面這些優(yōu)點：
使用了來自于指定的描述元標簽中的文本作為說明性的語句。
充分的利用了搜索結(jié)果中給頁面摘要留出的空間。
向搜索用戶精確的描述了網(wǎng)頁與產(chǎn)品的特點。
在文本中包含了用戶可能會進行搜索并試圖尋找的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。
能夠吸引人注意力的描述元標簽被用作頁面摘要;使用 Google.com 搜索[ google map maker ]的結(jié)果，2009年9月。
能夠吸引人注意力的描述元標簽被用作頁面摘要
也不錯!這個頁面摘要是取自描述元標簽并且它在激發(fā)用戶熱情方面做得十分出色。
文章來源：
Google內(nèi)部SEO評估文檔中的SEO建議
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