搜索引擎營銷：簡稱SEM，根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。
根據(jù)人們對搜索引擎的搜索習(xí)慣，可以分為四個(gè)步驟：
信息收錄：要利用搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，最基礎(chǔ)的就是要讓我們的網(wǎng)絡(luò)營銷信息被搜索引擎收錄，這是搜索引擎營銷中很重要的一步，也是最基礎(chǔ)的一步。我們的網(wǎng)絡(luò)營銷信息該注意哪些因素呢?
第一：保證信息的有效性，因?yàn)樾畔⒆罱K會(huì)被搜索引擎收錄的，保證信息的真實(shí)性及互動(dòng)性有利于信息的正面?zhèn)鞑?不要讓信息變成負(fù)面的信息)
第二：保證信息的關(guān)鍵字密度。怎樣讓信息快速的被搜索引擎收錄呢?除了要保證信息的原創(chuàng)性外，還要增加關(guān)鍵字的密度(和網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化差不多)，增加網(wǎng)絡(luò)營銷信息被搜索引擎收錄的幾率。
信息排名：網(wǎng)絡(luò)營銷信息的原創(chuàng)性及關(guān)鍵字的密度的提高都是為了提升信息在搜索引擎上的排名。只有良好的排名才能增加信息被搜索人群點(diǎn)擊的幾率。
信息點(diǎn)擊：信息點(diǎn)擊也是一個(gè)信息傳播的過程，只有在這個(gè)過程中，搜索人群才能關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)營銷的信息，才能增加對信息的了解，才有機(jī)會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：這是搜索引擎服務(wù)中最難的一步，也是企業(yè)進(jìn)行搜索引擎營銷的最終目的，如何將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成有效的咨詢呢?答案還是搜索群體所搜索到的的信息，搜索引擎營銷中，信息是企業(yè)與潛在目標(biāo)客戶溝通中很重要的一個(gè)紐帶。信息與搜索人群是否能產(chǎn)生共鳴。讓搜索人群有欲望進(jìn)行下一步操作，那就只有讓他看到的信息與他的需求相吻合，這樣他才會(huì)繼續(xù)的去了解信息及品牌。
總之，企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員在進(jìn)行搜索引擎營銷策劃時(shí)，一定要注意信息的質(zhì)量、促進(jìn)信息的收錄及排名，最后就是要思考如何將搜索群體的搜索習(xí)慣轉(zhuǎn)換成有效的咨詢。只有這樣，搜索引擎營銷的效果才能起到它該有的效果。
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