大量企業(yè)都開始嘗試網(wǎng)絡(luò)上面開始營銷自己的產(chǎn)品。做網(wǎng)站、做搜索引擎推廣、投放網(wǎng)絡(luò)廣告、做博客營銷、病毒營銷、做郵件營銷……這些方法有許多企業(yè)在做，其中小部分企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭，但是更多的企業(yè)卻沒有感覺到網(wǎng)絡(luò)營銷有多大的幫助，為什么?
1、缺乏持續(xù)的執(zhí)行
網(wǎng)站做出來了，搜索引擎推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實際的營銷脫節(jié)。往往由于企業(yè)的人事變動，網(wǎng)絡(luò)營銷策略難以得到持續(xù)的執(zhí)行，自然也就沒有效果。
2、缺乏整體的配合
網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程，但是許多企業(yè)卻將它拆分開來，搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣分由不同的服務(wù)商來負(fù)責(zé)，每個服務(wù)商策略不同，關(guān)注重點不同，導(dǎo)致方向過于分散，缺乏整體配合，難以發(fā)揮作用。
3、缺乏對結(jié)果的關(guān)注
許多企業(yè)做了網(wǎng)絡(luò)營銷，但并沒有注重客戶的轉(zhuǎn)化率。搜索引擎做了，到底來了多少客戶?網(wǎng)站做好了，客戶是滿意還是不滿意?email營銷做了，客戶到底是不是把它視為垃圾郵件呢?不能關(guān)注結(jié)果，也就不能改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略，無法提高客戶的滿意度西谷認(rèn)為，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果的好壞，直接與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行團(tuán)隊有很大的關(guān)系!網(wǎng)絡(luò)營銷不但要求有好的營銷策略和具體的實施方案，還取決于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識和對其方案的執(zhí)行程度。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該提到企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營的地位，網(wǎng)絡(luò)營銷不但可以降低企業(yè)的經(jīng)營成本，可以有效地促進(jìn)企業(yè)銷售，而且對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)有非常的作用，可以幫助企業(yè)低成本高效的進(jìn)行品牌宣傳。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷營銷營銷方案必須應(yīng)該具有比較強的操作性，才能保證網(wǎng)絡(luò)營銷的可執(zhí)行性，對于沒有可執(zhí)行性的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，是在浪費企業(yè)的資源(人力資源的浪費、資金利用的浪費)，因為對企業(yè)不會產(chǎn)生任何的作用。
企業(yè)好的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的容易執(zhí)行，因為這取決于網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊的意識和網(wǎng)絡(luò)營銷的執(zhí)行力。盛杰寶對大企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷跟蹤研究發(fā)現(xiàn)：很大一部分大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷并不能取得預(yù)期的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，他們?nèi)狈Φ牟皇呛玫木W(wǎng)絡(luò)營銷方案和創(chuàng)意，但大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊的執(zhí)行水平不高，也有部分外包給網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商，但這類的服務(wù)供應(yīng)商有好的創(chuàng)意，但不能有效地執(zhí)行。
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