前面在闡述軟文產(chǎn)生的具體效果一文中我們已經(jīng)了解到軟文的營銷力度，況且互聯(lián)網(wǎng)資源越來越緊縮，因此站長們對軟文這塊資源可謂饑渴萬分，都想從中巧取最大剩余價值，但是在寫軟文的時候很多站長卻從中敗落，因為軟文沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果。筆者認(rèn)為軟文不是靠華麗的字句或者強悍的標(biāo)題黨塑造的，它有自己的藝術(shù)，即符合用戶閱讀的習(xí)慣，滿足用戶對知識的渴望，方便搜索引擎的索引，順應(yīng)社會文化趨勢。下面請允許筆者站在軟文藝術(shù)的基礎(chǔ)上對軟文標(biāo)題的基本原則進(jìn)行詳細(xì)的敘述：
禁止一味使用標(biāo)題黨
標(biāo)題黨，即用富具吸引力的標(biāo)題引來很多流量，但是卻讓用戶得不到實質(zhì)性的東西。軟文標(biāo)題書寫是禁止使用標(biāo)題黨的，因這點違背了軟文編寫原則之滿足用戶對知識的渴望。有吸引力固然重要，但是提供實質(zhì)性的內(nèi)容更為用戶所接受，這點筆者強調(diào)軟文不是欺騙。
盡量保持標(biāo)題言簡意賅
華麗的標(biāo)題固然吸引，但軟文標(biāo)題不只是吸引，往往言簡意賅的標(biāo)題更符合用戶閱讀的習(xí)慣，更為用戶所青睞。再者言簡意賅的標(biāo)題對搜索引擎索引文章方面也有貢獻(xiàn)，還有利于突出關(guān)鍵詞實現(xiàn)關(guān)鍵詞權(quán)重的集中，從優(yōu)化排名的角度看有利于關(guān)鍵詞排名。
避免穿插無用停止詞
避免在標(biāo)題中穿插停止詞(你、我、他、在、也、的、吧、嗎、啊等)完全是站在排名優(yōu)化的角度詮釋標(biāo)題藝術(shù)的，然而貌似又違背用戶閱讀習(xí)慣，因為有時適當(dāng)?shù)耐Ｖ乖~有利于用戶閱讀，可這樣又使得關(guān)鍵詞權(quán)重分散，所以筆者在這里用的是避免而不是用的禁止，往往靈活的運用標(biāo)題原則會使軟文更勝軟文。
用新詞打造標(biāo)題熱點
在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)詞匯可謂層出不窮，然而這些詞很受搜索引擎關(guān)注，都知道搜索引擎對數(shù)據(jù)庫中所有的詞都給予了權(quán)重，尤其是對這些為用戶反復(fù)搜索的新詞，往往會給予很高的權(quán)重，這些新詞(御姐、跑酷、傷不起等)不僅受到網(wǎng)名青睞，同時也受到搜索引擎特殊照顧，所以適當(dāng)在標(biāo)題中穿插新詞可以打造標(biāo)題的熱點。這點在事件軟文營銷中運用相當(dāng)成熟。
闡述的意思表示要明確
這點是標(biāo)題最基本的原則，主要是針對歧義性詞語的闡述，對搜索引擎來說在分詞這塊對歧義性詞語辨別不是很完善，如果標(biāo)題意思表示不明確會增加搜索引擎的索引負(fù)擔(dān);對用戶也是一樣，往往用戶不喜歡去揣測你的本意。
順應(yīng)社會大背景變化
這項原則從谷歌推出大陸就可以看出毛毛雨了，筆者對這點不想過多解釋，朋友們都懂，如果你實在想挑戰(zhàn)社會極限，相信會有人請你吃飯。
本文從符合用戶閱讀的習(xí)慣，滿足用戶對知識的渴望，方便搜索引擎的索引，順應(yīng)社會文化趨勢這四個角度對軟文標(biāo)題的基本原則進(jìn)行了簡單闡述，筆者認(rèn)為軟文只有像對標(biāo)題原則一樣重視每個細(xì)節(jié)，這樣寫出的文章才會在網(wǎng)絡(luò)潮流的巨浪沖擊中發(fā)揮軟文的真正營銷力度。
文章由idsem成員羅武力首發(fā)于A5 轉(zhuǎn)載
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