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28推主持-百度姐：首先感謝第十二期群訪談嘉賓高鵬會(huì)創(chuàng)辦人張何能百忙中參加我們的28推群訪談，也再次要感謝各位朋友對(duì)28推群訪談的支持。現(xiàn)在是第十二期群訪談，當(dāng)然論壇也會(huì)同步直播，有問(wèn)題也可以在同步帖討論。再次友情提示下，28推正在開(kāi)展二期公益培訓(xùn)，想要進(jìn)步的童鞋趕緊報(bào)名，也可以直接來(lái)找百度姐，百度姐的10組組長(zhǎng)哦

28推主持-百度姐：同時(shí)呢，提醒大家，在我們?cè)L談的時(shí)候，大家盡量克制自己激動(dòng)的手，免得影響訪談的進(jìn)度及大家的閱讀。希望大家理解。那咱們就來(lái)有請(qǐng)我們28推群訪談第十二期嘉賓張何。張何大家應(yīng)該不陌生吧，張何也經(jīng)常參加一些公益性的講座，也給過(guò)新人不是幫助。我們歡迎張何張老師。

嘉賓-張何：很高興有這樣的機(jī)會(huì)與大家一起分享。

28推主持-百度姐：咱們28推訪談第十二期嘉賓張何。咱們今天就辛苦張老師給我們分享下：企業(yè)微博營(yíng)銷之路應(yīng)該過(guò)怎樣走。

嘉賓-張何：感謝長(zhǎng)青兄的邀請(qǐng)，感謝百度姐的溝通與主持。

28推主持-百度姐：張老師才辛苦了 真正的給力，咱們先說(shuō)說(shuō)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的局勢(shì)吧，最大的微博平臺(tái)新浪微博和騰訊微博，加之一些網(wǎng)易，搜狐等后起之秀，當(dāng)然還有名存實(shí)亡的百度說(shuō)吧，張老師怎樣看待這些微博平臺(tái)?

嘉賓-張何：微博營(yíng)銷：先微博，后營(yíng)銷。

28推主持-百度姐：先打好基礎(chǔ) 在發(fā)展 對(duì)吧張老師

嘉賓-張何：對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)平臺(tái)都具有一定的營(yíng)銷價(jià)值，但我們要學(xué)會(huì)取舍。記得長(zhǎng)青兄一直在分享與踐行著：把簡(jiǎn)單的問(wèn)題做到極致的理念，我個(gè)人非常認(rèn)同。

微博的核心在于人與人之間的互動(dòng)，我建議此次訪談加入一些互動(dòng)的元素進(jìn)來(lái)，相信會(huì)有與眾不同的效果。

28推主持-百度姐：這個(gè)我們會(huì)在第二個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)

嘉賓-張何：今晚群內(nèi)一定有不少馬甲，都是大牛在潛水。有觀點(diǎn)碰撞，才會(huì)有精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)。

28推主持-百度姐：到時(shí)候 百度姐會(huì)采集大家的問(wèn)題 之后還是辛苦張老師給解答了

在這樣的局勢(shì)下，企業(yè)如何選擇微博平臺(tái)?

嘉賓-張何：首推新浪微博、騰訊微博，這個(gè)相信大家都很容易理解，因?yàn)閹状箝T(mén)戶公司有他們自己公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

在選擇微博平臺(tái)，有幾個(gè)基本的原則：1、了解微博平臺(tái)的規(guī)則;2、了解微博平臺(tái)的用戶群體特性。

嘉賓-張何：微博營(yíng)銷，熟悉微博平臺(tái)規(guī)則，找準(zhǔn)用戶是關(guān)鍵。

28推主持-百度姐：現(xiàn)在隨著微博的興起，一些以微博營(yíng)銷為生的工作室也應(yīng)運(yùn)而生，結(jié)合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的局勢(shì)，張老師認(rèn)為這些工作室的事業(yè)是否會(huì)蒸蒸日上?

嘉賓-張何：微博營(yíng)銷工作室生存問(wèn)題的根本就是有充足的企業(yè)用戶為支撐，沒(méi)有服務(wù)對(duì)象，一切都是空談。目前，微博營(yíng)銷工作室大多數(shù)停留在刷粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的初級(jí)階段。想要蒸蒸日上的做好企業(yè)微博營(yíng)銷，要從思路上有根本性的轉(zhuǎn)變。

28推主持-百度姐：就是說(shuō)現(xiàn)在的微博營(yíng)銷工作室還處在大基礎(chǔ)的階段?

嘉賓-張何：細(xì)分，把某個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域做深、做透，微博平臺(tái)中存在很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。多考慮能為企業(yè)用戶創(chuàng)造價(jià)值，不要一味想做大而全的服務(wù)。

28推主持-百度姐：那如果一個(gè)企業(yè)要做微博營(yíng)銷，是自己成立專人團(tuán)隊(duì)還是外包給微博營(yíng)銷工作室?

嘉賓-張何：品牌企業(yè)一般都會(huì)選擇公關(guān)公司來(lái)服務(wù)，中小企業(yè)有條件的情況下建議自己來(lái)組建小團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。

28推主持-百度姐：下面咱們聊聊怎么去做微博運(yùn)營(yíng)。不論是企業(yè)的專人團(tuán)隊(duì)還是微博營(yíng)銷工作室，都會(huì)面臨怎么去做微博運(yùn)營(yíng)的這個(gè)問(wèn)題，這個(gè)也是比較廣的話題，咱們就慢慢的抽絲剝繭。

先問(wèn)張老師一個(gè)比較基礎(chǔ)的問(wèn)題，企業(yè)問(wèn)題什么時(shí)候適合微博認(rèn)證?

嘉賓-張何：建立企業(yè)微博初期就要考慮微博認(rèn)證的問(wèn)題。

28推主持-百度姐：是操作一段時(shí)間后認(rèn)證好還是開(kāi)通微博就認(rèn)證?

嘉賓-張何：微博平臺(tái)一般要求發(fā)布一定微博內(nèi)容后才可以認(rèn)證，要是熟悉平臺(tái)潛規(guī)則的話，找個(gè)熟人按照正常的審核流程可能會(huì)更快一些通過(guò)認(rèn)證。

28推主持-百度姐：有些人認(rèn)為微博認(rèn)證后就不太適合快速增長(zhǎng)粉絲，會(huì)這樣嗎?

嘉賓-張何：企業(yè)微博營(yíng)銷不要以粉絲增長(zhǎng)為效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會(huì)主動(dòng)去尋找用戶，與用戶進(jìn)行對(duì)話。一般企業(yè)做不到這一步，所以都會(huì)認(rèn)為一段時(shí)間內(nèi)微博營(yíng)銷效果不給力。

28推主持-百度姐：咱們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)的專人團(tuán)隊(duì)的情況，企業(yè)組建微博團(tuán)隊(duì)都需要些什么人員?

嘉賓-張何：企業(yè)微博營(yíng)銷策略中當(dāng)然還有一些邊界的營(yíng)銷手法，不便于公開(kāi)說(shuō)。所以說(shuō)，了解微博平臺(tái)規(guī)則很重要，細(xì)心的企業(yè)與個(gè)人，學(xué)會(huì)觀察與實(shí)踐最重要，不要總是跟隨與盲從。

嘉賓-張何：企業(yè)組建微博團(tuán)隊(duì)：2人以上方可成為團(tuán)隊(duì)，主要在于每個(gè)企業(yè)自身的需求。1、微博矩陣：多帳號(hào)的企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)策略 2、線上與線下人脈資源的整合 3、造勢(shì)、借勢(shì) 4、內(nèi)容一定要有所準(zhǔn)備 5、互動(dòng)是企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)的核心 6、活動(dòng)是企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)的助推劑。

嘉賓-張何：有條件的情況下，公司全員微博。

嘉賓-張何：北京靈動(dòng)快拍信息技術(shù)有限公司就是全員微博，企業(yè)官方微博@靈動(dòng)快拍、事業(yè)部官方微博 @快拍二維碼 @快拍購(gòu)物 公司領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)總監(jiān)、各部門(mén)員工

每個(gè)微博背后都是一個(gè)人，每個(gè)人都有一定影響力的圈子。

28推主持-百度姐：不知道張老師的團(tuán)隊(duì)是怎么運(yùn)營(yíng)微博的?就是運(yùn)作流程。

嘉賓-張何：借勢(shì)與造勢(shì)：比如前段時(shí)間的鐵道部火車票實(shí)名制事件，我們就利用這樣的機(jī)會(huì)在微博上主動(dòng)來(lái)引導(dǎo)用戶傳播，引起主流媒體關(guān)注，CCTV13、上海衛(wèi)視、山東衛(wèi)視，各大傳媒體與幾百家網(wǎng)絡(luò)媒體都跟蹤報(bào)道。引導(dǎo)用戶來(lái)傳播一次事件，比自身來(lái)強(qiáng)推效果要好很多。

嘉賓-張何：微博上的標(biāo)簽關(guān)鍵字、相關(guān)搜索，微博用戶的圈子關(guān)系的分析與挖掘是需要企業(yè)不斷去摸索與實(shí)踐中總結(jié)。

28推主持-百度姐：如何利用內(nèi)容及互動(dòng)策略，塑造品牌形象。內(nèi)容和活動(dòng)是一個(gè)很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

嘉賓-張何：很多企業(yè)與個(gè)人都會(huì)關(guān)鍵如何發(fā)布內(nèi)容，企業(yè)微博首先要更多關(guān)注用戶與同行，內(nèi)容上可按比例來(lái)發(fā)布。比如：1、企業(yè)新聞動(dòng)態(tài) 2、企業(yè)產(chǎn)品資訊 3、行業(yè)動(dòng)態(tài) 4、活動(dòng)發(fā)布 5、適度結(jié)合語(yǔ)錄、名言、笑話、段子 企業(yè)微博要活得像個(gè)人，真誠(chéng)地互動(dòng)絕不可少。

嘉賓-張何：在別人的微博內(nèi)容上要營(yíng)銷需要一定技巧，恰到好處是關(guān)鍵。話題相關(guān)性、@某人進(jìn)行內(nèi)容推送

嘉賓-張何：近期我正在推動(dòng)一個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)沙龍，正在利用私信營(yíng)銷傳遞給行業(yè)人士。

28推主持-百度姐：在微博營(yíng)銷中，操作方有沒(méi)有需要特別注意的問(wèn)題啊?

嘉賓-張何：每個(gè)微博平臺(tái)都有自己的游戲規(guī)則，就像個(gè)人站長(zhǎng)做搜索引擎優(yōu)化一樣，過(guò)度優(yōu)化就會(huì)受到平臺(tái)的K站或降權(quán)重。我們做營(yíng)銷的人，誰(shuí)沒(méi)有幾十個(gè)馬甲帳號(hào)就別說(shuō)自己是營(yíng)銷人。

28推主持-百度姐：張老師有多少馬甲啊?

嘉賓-張何：絕不少于千個(gè)。

28推主持-百度姐：厲害 千多個(gè)賬號(hào)要多少人管理啊 每日都有哪些操作

嘉賓-張何：目標(biāo)大部分帳號(hào)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，實(shí)際操作只是一部分。

28推主持-百度姐：私人團(tuán)隊(duì)玩微博的也不少，微博買(mǎi)賣轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播廣告的也存在，那么怎樣評(píng)估一個(gè)微博的價(jià)值呢?

嘉賓-張何：呵呵，你這一句話，說(shuō)明你們玩騰訊微博比較多。一個(gè)微博的價(jià)值要從微博背后人來(lái)評(píng)估，微博帳號(hào)內(nèi)容傳播影響力(平均轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論頻率)

28推主持-百度姐：大家有問(wèn)題可以私聊百度姐，第二個(gè)環(huán)節(jié)張老師會(huì)給大家解答的。

28推主持-百度姐：我沒(méi)有玩騰訊微博比較多 只是28推公益培訓(xùn)1期的時(shí)候做了幾個(gè)月的騰訊微博，再次友情提示下，28推正在開(kāi)展二期公益培訓(xùn)，想要進(jìn)步的童鞋趕緊報(bào)名，也可以直接來(lái)找百度姐，百度姐是10組組長(zhǎng)哦

28推主持-百度姐：我們?cè)L談第一個(gè)環(huán)節(jié)馬上要結(jié)束了 大家有問(wèn)題趕緊私聊百度姐，第二個(gè)環(huán)節(jié)張老師會(huì)給大家解答的

張老師分享的很不錯(cuò)啊，要不咱們現(xiàn)場(chǎng)分享幾個(gè)案例吧，張老師給我們看幾個(gè)比較經(jīng)典的案例吧

嘉賓-張何：想深入了解，請(qǐng)關(guān)注我的新浪微博：@張何 騰訊微博基本不怎么更新。

28推主持-百度姐:我們?cè)L談第一個(gè)環(huán)節(jié)馬上要結(jié)束了 大家有問(wèn)題趕緊私聊百度姐，第二個(gè)環(huán)節(jié)張老師會(huì)給大家解答的

28推主持-百度姐：網(wǎng)友提問(wèn)：我想請(qǐng)教一下，比如我做了一個(gè)生活類的網(wǎng)站··是以自己的網(wǎng)站名字作為微博 的名稱好呢，還是以大家可能搜索的詞來(lái)做微博名字比較好。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)搜索生活小常識(shí)、 生活小竅門(mén)的這些朋友比較多，但是知道你自己網(wǎng)站名字的比較少。

嘉賓-張何：微博昵稱在微博營(yíng)銷過(guò)程中起到的作用不言而喻，要花點(diǎn)心思考慮一個(gè)利于互動(dòng)、傳播的好名字。

28推主持-百度姐：網(wǎng)友提問(wèn)：這樣判斷微博假粉?我們公司要找微博轉(zhuǎn)播廣告

嘉賓-張何：網(wǎng)友提問(wèn)：怎樣判斷微博假粉?我們公司要找微博轉(zhuǎn)播廣告，不要花精力去關(guān)注假粉這個(gè)話題，我更提倡虛實(shí)結(jié)合，只可意會(huì)，不可言傳。

28推主持-百度姐：今天真是辛苦張老師了 。再次感謝張老師百忙之中抽空的給力分享，也感謝在場(chǎng)所有朋友的支持，考慮到今天時(shí)間不找了，我們今天的28推第十二期訪談到此結(jié)束。張老師就在咱們?cè)L談群，大家可以隨時(shí)交流哦。

本文來(lái)自28推第12期站長(zhǎng)訪談內(nèi)容,由tbw淘寶商城:整理分享。

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