近日，筆者在訪問新浪微博搜索的時候，發(fā)現(xiàn)新浪微博已經(jīng)在“微博搜索”結(jié)果中加入了網(wǎng)頁搜索。而這種搜索結(jié)果只有對指定的部分用戶開放，而并非所有用戶都可以在微博搜索結(jié)果中看到對應(yīng)關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁搜索結(jié)果，也就是說新浪微博在小范圍內(nèi)進行“灰度測試”網(wǎng)頁搜索結(jié)果。

如下圖，在新浪微博的搜索網(wǎng)站 中輸入搜索關(guān)鍵詞“互聯(lián)網(wǎng)”，搜索結(jié)果頁面乍一看依舊是早期的布局——由關(guān)鍵詞對應(yīng)的微博和相關(guān)用戶構(gòu)成。搜索框下方是搜索條件篩選工具欄，可以指定篩選原創(chuàng)、認證用戶、我關(guān)注的、圖片、地區(qū) 等條件的搜索結(jié)果。

而繼續(xù)向下拉，在微博的搜索結(jié)果之后就可以看到對應(yīng)的網(wǎng)頁搜索結(jié)果，而且其中也是對搜索的關(guān)鍵詞進行了標紅顯示。每一條網(wǎng)頁搜索結(jié)果后方都標有“網(wǎng)頁”字樣，對應(yīng)的搜索結(jié)果呈現(xiàn)信息和要素有以下幾點：

1.網(wǎng)頁 title 標題

2.原網(wǎng)頁地址

3.網(wǎng)頁內(nèi)容摘要

4.分享次數(shù)

5.分享時間

6.分享人

在以上六點元素中，可以進行點擊的分別為 1、4、5、6 四個元素，點擊其中的1.(網(wǎng)頁 title 標題)和5.(分享時間)的反饋結(jié)果均是跳轉(zhuǎn)到了原網(wǎng)站的網(wǎng)頁，點擊6.(分享人)則直接URL鏈接到了指定微博用戶的微博頁面。點擊要素4.(分享次數(shù))鏈接，則彈出如下對話框，提示發(fā)布一條微博，微博內(nèi)容為“網(wǎng)頁title” 加 “網(wǎng)頁地址”——非常簡單的交互。

筆者對于網(wǎng)址搜索的結(jié)果來源以及搜索結(jié)果中展示的要素4“分享次數(shù)” 的統(tǒng)計和來源還是比較感興趣的。首先，在新浪微博的所有訪問頁面中暫未發(fā)現(xiàn)可以提供網(wǎng)址列表供用戶主動挑選分享的，因此猜測此處的網(wǎng)址搜索來源應(yīng)是用戶主動通過站外分享發(fā)布到新浪微博的。其次，新浪微博的開放平臺網(wǎng)站 open.weibo.com 早些時候已經(jīng)公開了一系列的“短鏈接”相關(guān)接口——其中包含一系列短鏈接點擊次數(shù)、分享次數(shù)、評論次數(shù)、點擊用戶地區(qū)分布等數(shù)據(jù)統(tǒng)計。因此筆者推測，此處所謂的“分享次數(shù)”應(yīng)為原網(wǎng)頁對應(yīng)的短鏈接的相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果。如此實現(xiàn)，在技術(shù)上也是比較簡單和完善的思路。

下面再簡要分析一下新浪微博推出網(wǎng)頁搜索的初衷、優(yōu)勢和影響。

眾所周知，新浪微博是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最火熱的產(chǎn)品之一，曾經(jīng)有一位業(yè)內(nèi)的朋友談起過：新浪微博剛好趕上了互聯(lián)網(wǎng)X 年一個周期的高潮發(fā)展好時候。確實，從誕生到成為一款流行產(chǎn)品，新浪微博只用了一年。由于筆者自身關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)多一些，之前也有好幾篇文章中談及新浪微博和互聯(lián)網(wǎng)以及其他相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，在此不再贅述。

微博本身作為社交媒體social media 概念的產(chǎn)物，從誕生之初就更偏“媒體”一些，圈內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)也包括新浪自身都有將微博稱為“自媒體”的叫法，而媒體則強調(diào)的是內(nèi)容和傳播性以及影響力等要素。新浪多年以來具有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最強勢的運營能力，因此在微博的內(nèi)容運營中也是如魚得水。經(jīng)常穿梭于各大社區(qū)的朋友可能也會發(fā)現(xiàn)，從社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量上來看新浪微博具有非常高的優(yōu)勢。而在新浪微博開放平臺發(fā)布之后，各種應(yīng)用可以輕易和新浪微博進行接入合作，陸續(xù)有源源不斷的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容被用戶分享到新浪微博中。

筆者認為這就構(gòu)成了很重要的第一點：微博中具有來自互聯(lián)網(wǎng)的高質(zhì)量內(nèi)容。

與傳統(tǒng)的搜索引擎相比，這是極其明顯的優(yōu)勢。曾記得N年前百度的創(chuàng)始人李彥宏 先生有一項構(gòu)成了近日互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎基石的專利——“超鏈分析技術(shù)”(hypertext document retrieval system and method)，甚至傳言后來google 的搜索技術(shù)也與此有緊密關(guān)系。我們暫且不去分析此項專利的詳細內(nèi)容，但是可以想象，其實現(xiàn)的目的是在互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容中進行搜索，并對搜索結(jié)果相關(guān)性進行調(diào)整、排序、顯示——而如此的海量工作并定通過計算機實現(xiàn)。相比之下，新浪微博在網(wǎng)頁搜索方面的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和高度應(yīng)該要更有優(yōu)勢，除去spam用戶和內(nèi)容的影響，用戶分享的內(nèi)容必定是其有興趣的內(nèi)容，因此必定要比傳統(tǒng)引擎的搜索機器人spider爬蟲的搜索結(jié)果的平均價值要更高——此所謂高質(zhì)量!

第二點，微博更容易得到網(wǎng)頁結(jié)果排序。

筆者簡單分析過百度等傳統(tǒng)搜索引擎的前端頁面，用戶在頁面中的每一個鏈接的點擊搜索引擎都會有記錄程序向后端報告供后端分析和統(tǒng)計，以便對搜索結(jié)果進行算法調(diào)整和排序校正等。可以看出，傳統(tǒng)的搜索引擎除了自身的排序算法之外，會根據(jù)用戶行為進行搜索結(jié)果排序。

而從目前新浪微博公布的短鏈接統(tǒng)計接口可以看出，新浪微博已經(jīng)對來自互聯(lián)網(wǎng)的所有網(wǎng)址URL在新浪微博上的點擊、分享等行為進行了統(tǒng)計。而新浪微博能將此部分數(shù)據(jù)通過openapi 公布出來，筆者認為是新浪微博邁了具有跨越性的一步。百度和google等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎完全可以通過新浪微博的接口，獲取互聯(lián)網(wǎng)上的某個網(wǎng)址URL 在新浪微博中的“受歡迎度” 等數(shù)據(jù)，這將對搜索引擎調(diào)整自身搜索結(jié)果排序具有一定幫助。因此筆者大膽猜測，baidu 和 google、sogou 等傳統(tǒng)搜索引擎已經(jīng)在進行相關(guān)嘗試或合作。

因此，可以說新浪微博自身做網(wǎng)頁搜索的話，在搜索結(jié)果排序上也是具有很大優(yōu)勢的。

第三點：更高質(zhì)量的用戶行為——基于網(wǎng)址相關(guān)。

其實，這一點和上面的第二點有些交集的地方，依然是從網(wǎng)頁搜索結(jié)果排序的質(zhì)量來說。在傳統(tǒng)的搜索引擎中，用戶一般都要通過大于一次的點擊得到需要的內(nèi)容，而在用戶獲得精確內(nèi)容的時候，卻沒有向搜索引擎進行“反饋”。我們在各大搜索引擎中都看到過“贊”、“頂”、“打分” 等類似的功能，這也表明了搜索引擎想更精確的了解用戶對搜索結(jié)果的滿意度的愿望。

在微博中，微博作為用戶內(nèi)容社區(qū)，用戶關(guān)系是相對弱化的，這也更加強化了用戶的行為是基于內(nèi)容的興趣。如果我們認為用戶對網(wǎng)址的點擊行為和傳統(tǒng)搜索引擎的點擊行為是對等關(guān)系的話，那么用戶對包含網(wǎng)址的微博的分享行為不就是對網(wǎng)址的“頂”的反饋嗎?這些傳統(tǒng)搜索引擎“夢寐以求”的數(shù)據(jù)，微博上幾乎可以輕易拿到。

第四點：新浪微博網(wǎng)頁搜索的劣勢

這一點說來，應(yīng)該還是蠻多的。最直接的兩點：1.網(wǎng)頁索引量太少，相比百度、google的傳統(tǒng)搜索引擎依靠爬蟲主動獲取網(wǎng)頁內(nèi)容的方式來說，依靠網(wǎng)友分享貢獻網(wǎng)址的新浪微博索引的網(wǎng)頁數(shù)量必定太少，短時間內(nèi)難以與傳統(tǒng)搜索公司抗衡;2.用戶搜索習(xí)慣，微博畢竟還是微博的環(huán)境，用戶搜索習(xí)慣不是很容易養(yǎng)成的。此外，搜索引擎是一項復(fù)雜的工程，也非一日兩日之功就可以建立和完善的。

第五點，新浪微博的搜索的未來?

談及互聯(lián)網(wǎng)的未來，甚至某些產(chǎn)品的未來的時候，總是有很多人能夠夸夸其談的說一大堆。筆者則不是很愿意對一些未來大局類的事物做太多預(yù)測和談?wù)?，還是之前那個觀點——務(wù)實做好能做的，之后多為用戶著想著做實事兒。

從去年開始，就陸續(xù)有文章說新浪微博可能要做獨立搜索，但一年過去了，貌似沒看到多大變化。搜索只是 s.weibo.com 獨立域名而已，搜索結(jié)果和搜索相關(guān)的體驗貌似變化也不大——當然，此次加入了網(wǎng)頁搜索應(yīng)該還算比較大的變化。截止目前，不能說新浪微博搜索給大家的感覺不溫不火也差不多吧(筆者暫且自大一把如此認為)。新推出的網(wǎng)頁搜索則簡單的在原有的搜索結(jié)果展示 用戶搜索結(jié)果、微博搜索結(jié)果 之后加上了網(wǎng)頁的搜索結(jié)果，筆者理解為這是在嘗試，所以用戶體驗與之前的展示結(jié)果差異不大。

涉及到網(wǎng)頁搜索，必然涉及到流量輸出，此處是指搜索結(jié)果的流量輸出。盈利模式是否又會和傳統(tǒng)的搜索引擎類似，提供搜索相關(guān)性廣告和競價排名等服務(wù)呢?筆者認為從求穩(wěn)的角度來說，這種方式可以作為前期最主要的方式。也相信“美麗說” 和“蘑菇街”等社區(qū)的消費分成的盈利模式在新浪微博上一樣可以順風順水的實現(xiàn)，在微博搜索上則更可以借此東風。

簡單分析到此，肯定也不盡全面，也歡迎有興趣的朋友一起討論。

寫到這兒，筆者還是想感嘆，新浪微博手中握著好多寶庫，而新浪微博眼前卻一直處于虧損嚴重狀態(tài)。未來在其產(chǎn)品線鋪全面開和壯大之后，新浪微博能否將這些寶庫都發(fā)掘出來并實現(xiàn)對應(yīng)價值?這是個極具誘惑的話題!而更多的人，除了站一邊拭目以待以外，還真沒啥其他辦法和動作了。最后，希望新浪能讓大家看得過癮。