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pinterest在國(guó)外大火的時(shí)候，這種瀑布流的瀏覽模式也悄然成為目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站首選的頁(yè)面排版方式。不僅國(guó)內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站美麗說(shuō)、稀飯網(wǎng)、蘑菇街等在采用這種瀏覽形式，就連愛(ài)樂(lè)活、新浪微博等也相繼推出了瀑布流的瀏覽形式。當(dāng)國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站都采用這種形式的時(shí)候就需要差異化來(lái)顯現(xiàn)出自身網(wǎng)站的特色之處了。
瀑布流瀏覽方式已成社交網(wǎng)站新寵
瀑布流的瀏覽形式已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)站是否時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)，在蘑菇街、稀飯網(wǎng)、美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站大紅大紫的時(shí)候，很多非導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站也開(kāi)始使用這種pinterest形式的瀏覽方式。新浪微博的廣場(chǎng)，騰訊微博的微頻道，百度的愛(ài)樂(lè)活等網(wǎng)站皆出現(xiàn)了瀑布流的蹤影，而且越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)巨頭與新進(jìn)入者都在采用瀑布流的瀏覽界面。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就是這樣，哪種模式火熱，大家就一窩蜂的都采用這種模式，直到用戶審美疲勞把這種模式用爛了為止。
在導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站與社交網(wǎng)站的pinterest瀏覽形式被用爛之前，目前采用瀑布流形式的網(wǎng)站需要尋找下一個(gè)新的關(guān)注熱點(diǎn)來(lái)持續(xù)吸引用戶，而從目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)看，這個(gè)熱點(diǎn)應(yīng)該就是facebook的timeline應(yīng)用。
時(shí)光軸已成國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用熱門工具
“時(shí)光軸”是Timeline 的中文翻譯，F(xiàn)acebook在2011年12月15日推出了timeline功能，之后這個(gè)功能被引入到國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站上，并被形象的命名為“時(shí)光軸”。它的功能主要是讓用戶自主的以圖文等形式按照事件實(shí)際發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)(而非發(fā)布時(shí)間點(diǎn))來(lái)展現(xiàn)，在時(shí)空維度上讓碎片信息得以還原、整合，并可以全面記錄自己的生活體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)幾家主流網(wǎng)站，如百度愛(ài)樂(lè)活、QQ空間、稀飯網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等都已陸續(xù)上線時(shí)光軸功能，時(shí)光軸功能以成為社交網(wǎng)站與導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站必備功能。
不同的網(wǎng)站定位，對(duì)時(shí)光軸的運(yùn)用方向也不同。愛(ài)樂(lè)活偏重于生活消費(fèi)的記錄，QQ空間偏重于生活內(nèi)容的記錄，稀飯網(wǎng)更偏重于購(gòu)物發(fā)現(xiàn)與分享的記錄，而去哪兒網(wǎng)則側(cè)重于對(duì)旅行內(nèi)容的記錄。
稀飯網(wǎng)欲借時(shí)光軸應(yīng)用差異化突圍
國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站似乎瞬間就從藍(lán)海市場(chǎng)變成了紅海，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站想生存勢(shì)必會(huì)尋求差異化發(fā)展。蘑菇街有著淘寶基因，所以蘑菇街從產(chǎn)品上更偏重于淘寶。而美麗說(shuō)的發(fā)展思路是導(dǎo)購(gòu)與內(nèi)容共同發(fā)展，一方面通過(guò)導(dǎo)購(gòu)形式的淘寶客盈利，另一方面通過(guò)對(duì)不同內(nèi)容的完善來(lái)吸引用戶。稀飯網(wǎng)則選擇了在產(chǎn)品功能上突圍，稀飯網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最先推出時(shí)光軸功能的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，他們希望通過(guò)時(shí)光軸功能增加網(wǎng)站粘度。其實(shí)擴(kuò)充內(nèi)容與完善功能都是為了提高網(wǎng)站粘度，留住用戶，只是采用的策略不同，最終的目的都是一樣的。
導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站更重要的是分享，而稀飯網(wǎng)希望通過(guò)社交關(guān)系來(lái)增加網(wǎng)站的真實(shí)可靠性。稀飯網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)理念是“可信的小圈子文化更適合購(gòu)物類社交”，所以在時(shí)光軸的功能設(shè)計(jì)上，還特別加入了對(duì)用戶的隱私保護(hù)。用戶可以輕松瀏覽好友的時(shí)光記錄，也可以自由定制自己的時(shí)光記錄有哪些可以公開(kāi)，哪些只供自己設(shè)定的密友瀏覽。
結(jié)語(yǔ)
如果稀飯網(wǎng)的時(shí)光軸功能獲得成功，未來(lái)將會(huì)有很多導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站模仿稀飯網(wǎng)的模式，接下來(lái)稀飯網(wǎng)還有很長(zhǎng)的路要走。不過(guò)稀飯網(wǎng)不僅重視購(gòu)物分享，更重視社交的理念，稀飯網(wǎng)的時(shí)光軸功能值得模仿，而對(duì)社交理論的重視更值得學(xué)習(xí)，只有強(qiáng)社交關(guān)系才是維持網(wǎng)站穩(wěn)定發(fā)展的根基。在pinterest的瀑布流模式被用爛之后，下一個(gè)熱門應(yīng)用肯定會(huì)是timeline功能，但是timeline功能是否在國(guó)內(nèi)受用，那還有待中國(guó)網(wǎng)民的考驗(yàn)。(文/王利陽(yáng))
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