近日，諾基亞已經(jīng)宣布正式上線標價為699元的安卓手機，曾經(jīng)輝煌的諾基亞手機，經(jīng)歷過困境和收購，如今似乎有重振旗鼓的跡象了。據(jù)悉這款不足700元的低端智能手機，其預(yù)定量已經(jīng)超過600萬部，諾基亞智能手機的最大敗筆是操作系統(tǒng)。在安卓系統(tǒng)大行其道的今天，用戶已經(jīng)習(xí)慣了這種手機操作系統(tǒng)，諾基亞要走出自己的困境，首先必須迎合用戶的心理和需求。諾基亞研發(fā)低端安卓手機，這是一種新的嘗試，低端智能手機市場還未包含，且這部分用戶的收入不高，換機的欲望也比較強烈。但低端智能手機市場不僅僅是諾基亞一家，小米、HTC等二線手機品牌已率先占據(jù)了這快市場，那么諾基亞能否動搖它們的位置呢?
在龐大的手機用戶群中，有一類用戶的換機率最大，也就是所謂的智能機發(fā)燒友，喜歡追求最新款的智能機，喜歡體驗各類品牌的智能機。而另外的絕大部分智能用戶更多追求的是性價比，因為此類屌絲用戶的收入不高，像三星、蘋果等一線品牌的手機對我們來說太貴。我們更容易接受在千元左右的智能機，比如：小米手機的價位基本都在1000-2000，不過這類用戶很看重性價比和實用性。真正高端的手機品牌就那么幾個，剩下的基本上都是二線、三線的品牌，甚至還有很多的雜牌山寨機。諾基亞要重新占據(jù)智能機市場的份額，先從低端手機消費用戶著手，這應(yīng)該是比較明智的，假如諾基亞推出高端安卓手機，那么很少會有用戶花幾千元選擇諾基亞的。
在低端智能機市場，諾基亞面臨的競爭對手不少，例如：HTC、小米、黑莓等，但諾基亞最大的競爭對手可能是小米。在過去的幾年，小米手機迅速逆襲，如今已經(jīng)成為屌絲用戶們的最愛，特別是小米的饑餓營銷，讓小米的每款手機銷量直線上漲。諾基亞的品牌知名度遠高于小米，不過如今的諾基亞智能機已經(jīng)失去市場份額，諾基亞應(yīng)該學(xué)習(xí)小米的運營模式和營銷方式。真正去分析這部分低端消費用戶的心理，研發(fā)出一款性價比高的智能機，拋去過去的操作系統(tǒng)，諾基亞已經(jīng)在嘗試改變。只是諾基亞已經(jīng)不再是過去的諾基亞，需要重新獲得用戶的認可和好評，諾基亞還需要更多大膽的創(chuàng)新，突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點。
在我的印象里，低端智能機品牌知名度高的似乎就那么幾個，除此之外就是形形色色的山寨機，盡管在外觀上部分山寨機可以以假亂真，但在性能方面與品牌機差距很大。低端智能機必須區(qū)別于這些山寨機，在技術(shù)和成本上，低端智能機與一線品牌機有一定的差距，但明顯要好于山寨機。諾基亞的最大的優(yōu)勢，如今看來就是品牌和技術(shù)，過去口碑一直不錯的諾基亞和摩托羅拉，輸就輸在沒有及時抓住智能機市場的用戶需求和習(xí)慣。諾基亞自然不用擔(dān)心用戶會把這部手機當(dāng)成山寨機，諾基亞的這款第一部安卓手機配置一般，與同價位的紅米手機相比，顯然是遜色了一些，后置攝像頭僅僅只有300萬像素。
安卓系統(tǒng)讓智能機迅速發(fā)展，如今的手機市場已經(jīng)被智能機占據(jù)，按鍵式的手機顯然已被用戶淘汰。諾基亞雖然錯失了最好的時機，但是以諾基亞的實力，重新來過也不是不可能的事情，只是面對蘋果、三星、小米等眾多競爭對手。諾基亞要重新找到自己的市場，恐怕不是一朝一夕的事情了!文章來自：skf 原創(chuàng)發(fā)布 轉(zhuǎn)載保留地址
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