近日，在傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛推出4K電視之后，互聯(lián)網(wǎng)電視代表企業(yè)樂視終于在千呼萬喚之下終于發(fā)布了其第一款4K電視--X50 Air。相信4月9日很多IT互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都感受到了當(dāng)天微博和微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)這場發(fā)布會(huì)報(bào)道的刷屏之勢，一款產(chǎn)品剛發(fā)布還沒開賣就成行業(yè)熱門產(chǎn)品，著實(shí)只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才可以創(chuàng)造這樣的奇跡。
4月9日參加完樂視發(fā)布會(huì)，晚上我和愛人去國美電器去買洗衣機(jī)，看到花園橋國美店某品牌醒目的“50寸4K電視僅售5599元”的廣告語，不禁黯然神傷。傳統(tǒng)電視這么賣，怎么可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的對(duì)手?
還記得，第一次聽說4K這個(gè)概念是在2009年，當(dāng)時(shí)我們的鄰國日本正在舉行高新技術(shù)博覽會(huì)，會(huì)上，Panasonic、夏普、東芝等企業(yè)運(yùn)用4K×2K的高影像技術(shù)的液晶和等離子終端產(chǎn)品首次亮相。當(dāng)時(shí)認(rèn)為，繼1920×1080全高清技術(shù)之后，F(xiàn)ULL HD 3D和4K×2K將會(huì)成為未來趨勢。
到了2013年開始，4K這個(gè)概念在中國落地開花，幾乎所有的電視廠商都推出了4K電視。我最近參加的三場發(fā)布會(huì)都是4K電視發(fā)布會(huì)，分別是：
①2013年12月31日，創(chuàng)維在上海正式發(fā)布4K家庭互聯(lián)網(wǎng)電視—酷開U1，40寸和58寸產(chǎn)品分別為2999元和5999元(這么低的價(jià)格我估計(jì)是拜小米和樂視所賜)。
②2014年3月28日，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV在深圳發(fā)布了42K70U、49K70U、49K70T、49K70A四款新品，這是繼去年9月康佳正式發(fā)布KKTV線上品牌以來，再一次推出新品。其中39寸的一款4K電視售價(jià)僅為2999元。
③2014年4月9日，樂視在北京發(fā)布了50寸的X50 Air，售價(jià)僅為2999元+980元的服務(wù)費(fèi)，實(shí)際上，按此計(jì)算價(jià)格應(yīng)該為3979元。
這三場發(fā)布會(huì)我都深度的參與進(jìn)去，并且分別和以上企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人做過深入的溝通，提出了我對(duì)4K電視的一些看法和不解，獲取到了很多新的理念和資訊，今天的文章內(nèi)容重要主要來自我在這三場發(fā)布會(huì)上的觀點(diǎn)。
雖然很多人通過百度百科的介紹，查看了4K電視的相關(guān)資料，但大部分普通網(wǎng)友對(duì)百科生僻的解釋仍然是一知半解。下面，首先在講我對(duì)4K的看法之前，我給大家用樸素的文字說下到底什么是4K。最近風(fēng)靡全球的《霍比特人2》大家看過吧，對(duì)電影中甘道夫日益加深的皺紋、精靈隊(duì)長射出的箭矢、刺激人心的木桶漂流之戰(zhàn)、巨龍噴火特效等是不是給大家留下了深刻的影響，很多人驚嘆“霍比特人為很么可以拍這么精細(xì)”，其實(shí)這就是因?yàn)榛舯忍厝舜竽懙牟捎昧?K的拍攝機(jī)器所呈現(xiàn)的效果。而我們國內(nèi)的很多電影，射來飛鏢和箭矢如果不用慢鏡頭的話，觀眾看到的就是一條弧線，這就是因?yàn)槲覀兛吹氖?K的電影，和4K有著4倍的差距。
下面筆者就關(guān)于4K以及4K電視熱門的幾個(gè)問題談下我的看法。
4K電視能否暢銷?
暢銷的標(biāo)準(zhǔn)很難衡量，像樂視這樣的企業(yè)一個(gè)月賣10萬臺(tái)就是暢銷，但傳統(tǒng)電視企業(yè)一個(gè)月賣不到50萬臺(tái)就很難生存了。4K電視經(jīng)過幾年的發(fā)展有了一定的群眾基礎(chǔ)，假如價(jià)格能進(jìn)入了一個(gè)非常親民的階段，即使沒有觀看4K需求的觀眾也會(huì)來購買。再加上，現(xiàn)在的主流廠商都把4K電視作為了主力機(jī)型，價(jià)格上和傳統(tǒng)智能電視相比沒有太大的差距，我認(rèn)為4K電視在2014年會(huì)熱銷。
以我前文提到的三次發(fā)布會(huì)為例，創(chuàng)維、康佳、樂視都推出了2999元價(jià)格的4K電視，這個(gè)價(jià)格甚至比普通的智能電視都便宜(不難看出，這幾家的4K電視都不賺錢，都在搶用戶，圖謀未來的市場)，作為一個(gè)用戶哪怕4K功能暫時(shí)用不到，也會(huì)來優(yōu)先購買性價(jià)比更高的4K電視。
哪些問題會(huì)制約4K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?
4K電視的熱銷并不代表4K產(chǎn)業(yè)在今年能夠快速發(fā)展，因?yàn)?K電視背后還有三個(gè)因素做支撐。
第一：片源問題。不僅僅是國內(nèi)，甚至好萊塢的大部分電影也都是2K方式拍攝，熱門的美劇、韓劇以及綜藝節(jié)目等少有4K的內(nèi)容。
第二：芯片解碼問題。國內(nèi)一線的廠商紛紛表示掌握了解碼的核心技術(shù)，能夠依靠強(qiáng)硬的配置運(yùn)行起來4K的精彩內(nèi)容，但是目前提供展示的內(nèi)容居然都是2K或者1K的內(nèi)容，你們?cè)诤ε率裁?
第三：網(wǎng)絡(luò)帶寬問題。一部4K的電影達(dá)到了100多G的大小，而我們平時(shí)電腦上下載一部高清的電影也不過1G多一點(diǎn)，中國大部分的家庭帶寬小于10M(就這10M很多都是假寬帶，根據(jù)測速網(wǎng)SpeedTest.cn的實(shí)測統(tǒng)計(jì)，2014年第一季度全國寬帶網(wǎng)速整體明顯提升，電信用戶平均實(shí)測上傳和下載值為4.1Mb/s和1.82Mb/s，而聯(lián)通用戶平均實(shí)測上傳和下載值分別為3.5Mb/s和1.43Mb/s)，網(wǎng)絡(luò)速度不提升到50M甚至100M，4K電視不管擁有再強(qiáng)的壓縮技術(shù)，都是扯淡。
所以，我的觀點(diǎn)是，在2014年很多人會(huì)用上4K電視，但大不部分4K電視用戶無法享受到4K服務(wù)，他們依然會(huì)在4K電視上看到普通的內(nèi)容。
如何看待張藝謀的首部4K電影?
張藝謀復(fù)出后，執(zhí)導(dǎo)的新片《歸來》有著“中國第一步4K藝術(shù)品”的噱頭，賺足了眼球。我相信以張藝謀團(tuán)隊(duì)的實(shí)力和技術(shù)，拍攝出4K的電影不是難事，但4K所涉及的環(huán)節(jié)太多了。因?yàn)檎嬲?K數(shù)字電影，是指用4K數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝，4K數(shù)字中間片流程制作，4K數(shù)字版發(fā)行并用4K數(shù)字放映機(jī)放映的數(shù)字電影。顯然，我們的市場環(huán)境還不具備4K電影規(guī)模上映的土壤。
以北京為例，北京的電影票房位居全國第一位。北京擁有諸如電影博物館、華星UME、耀萊成龍影城、萬達(dá)影城等諸如知名影院，這些影院的放映水準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)堪稱一流。但如果張藝謀的《歸來》要上映，這些影院很難因?yàn)閺埶囍\的一部片子重新升級(jí)放映系統(tǒng)和銀幕，因?yàn)閺埶囍\不是卡梅隆，《歸來》無法像《阿凡達(dá)》一樣，因?yàn)閱尾孔髌肪透淖冸娪爱a(chǎn)業(yè)。所以，現(xiàn)在我們可以預(yù)測到的是：張藝謀的《歸來》會(huì)取得巨大的票房甚至藝術(shù)成功，但和4K沒有太大的關(guān)系，到時(shí)候觀眾還是會(huì)通過常規(guī)的銀幕來觀看這部電影。
我沒有記錯(cuò)的話，早在3年前橙天嘉禾就把4K的放映系統(tǒng)引入了院線，但3年過去了，讓橙天嘉禾尷尬的是他們家的4K機(jī)器一直放映2K的電影，頗有點(diǎn)高射炮打蚊子的感覺。4K電影的遭遇讓屢次改變電影行業(yè)的大導(dǎo)演卡梅隆也表現(xiàn)的非常猶豫，直到現(xiàn)在卡神還沒有確定《阿凡達(dá)2》是否要使用4K系統(tǒng)拍攝。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推4K電視對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)不利？
樂視、小米等企業(yè)去年推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，今年又推出了4K電視(小米的4K電視應(yīng)該在今年9月將推出)，很多人認(rèn)為這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)造成巨大的不利影響。
在我看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域，反而有利于傳統(tǒng)行業(yè)，為什么這樣說呢?因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的的沖擊下會(huì)“逼迫”傳統(tǒng)電視企業(yè)進(jìn)行自我改革。傳統(tǒng)電視企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然問題多多，但因?yàn)椴辉赋袚?dān)改革帶來的風(fēng)險(xiǎn)而固步自封，自身主動(dòng)改變已經(jīng)不太可能，必須通過外力來激發(fā)其改革潛力。顯然，通過互聯(lián)網(wǎng)新勢力的入局，重新激活了傳統(tǒng)電視的活力，使得他們也投入到電視產(chǎn)業(yè)的這場變革中來。
上月28日的康佳KKTV的4K電視發(fā)布會(huì)上，我就感受到了康佳強(qiáng)烈的變革姿態(tài)。不管從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的布置，還是在產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，乃至?xí)蟮拿襟w專訪環(huán)節(jié)，都和以前大不一樣。擯棄了以往搞大上的風(fēng)格，發(fā)布會(huì)變的更加的接地氣。更加難能可貴的是，康佳也開始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，推行了自己的粉絲文化(康佳的粉絲群體叫做K粉，雖然K粉這個(gè)稱呼會(huì)讓人產(chǎn)生歧義，但好得走出了一大步)和新媒體營銷平臺(tái)。
科技永無止境，當(dāng)我們?cè)谟懻?K的時(shí)候，一些企業(yè)開始研發(fā)更高級(jí)的8K電視。比如日本的夏普就推出了8K分辨率的電視機(jī)，其采用了四色技術(shù)，就是在紅、綠、藍(lán)三原色基礎(chǔ)上，再添加黃色元素，能夠使畫面色彩更具有張力。中國企業(yè)，還得加油，期待16K的電視由我們國內(nèi)的企業(yè)首先研發(fā)出來。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信：dingdaoshi)
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