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微信廣點(diǎn)通將于4 月下旬至5 月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺(tái)，所有公眾帳號(hào)均可加入，廣告主可自助廣告投放。但眾多微信運(yùn)營(yíng)者甚至是部分知名自媒體人苦苦等待的廣點(diǎn)通到底能給運(yùn)營(yíng)者本身帶來(lái)什么樣的改變呢?

騰訊廣點(diǎn)通利用微信公眾號(hào)內(nèi)測(cè)投放移動(dòng)廣告(文字鏈形式)已有一段時(shí)間，但具體情況卻是值得懷疑的，上周四，Wemedia創(chuàng)始人青龍老賊在微信里吐槽了廣點(diǎn)通，說(shuō)了四個(gè)槽點(diǎn)，也即“四無(wú)產(chǎn)品”：

1、沒(méi)有落實(shí)測(cè)試公眾號(hào)的廣告管理后臺(tái);

2、沒(méi)有落實(shí)廣告分成(近3個(gè)月);

3、沒(méi)有品牌廣告投放，以電商廣告為主，伴有少量垃圾廣告;

4、沒(méi)有實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，廣告千人一面。

廣點(diǎn)通延續(xù)微信的矛盾“中和”

廣點(diǎn)通以文字鏈接的形式接入微信公眾平臺(tái)，品牌廣告多以CPM的形式投放，為了解決公眾號(hào)的變現(xiàn)需求，廣點(diǎn)通提供微信廣告自助管理后臺(tái)，讓大家自主投放廣告，不妨是一條好的出路。

但這似乎又是一次矛盾“中和”，微信運(yùn)營(yíng)者和自媒體人急需要一條渠道解決流量變現(xiàn)的問(wèn)題，于是廣點(diǎn)通的接入順理成章的為公眾號(hào)導(dǎo)流。但問(wèn)題也出來(lái)了，如果公眾號(hào)自身掌握流量越多，那意味著騰訊廣點(diǎn)通在這一方向可控的移動(dòng)廣告流量會(huì)相應(yīng)減少，這似乎與騰訊欲掌管更多移動(dòng)廣告流量的大方向有些出入。大概這就是廣點(diǎn)通為什么一直在內(nèi)測(cè)，而且還被知名自媒體人稱為“四無(wú)產(chǎn)品”的原因。

廣點(diǎn)通的想象空間

雖然廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺(tái)被知名自媒體人吐槽，也確實(shí)存在包括廣告投放不精準(zhǔn)、廣告分成不明確等等的一系列問(wèn)題，但它依然跟微信運(yùn)營(yíng)者和自媒體帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。微信公眾號(hào)的一個(gè)流量接口意味著的是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)的重要的環(huán)節(jié)完成了，廣點(diǎn)通提供了一個(gè)展現(xiàn)平臺(tái)，這為眾多的中小商家找不到粉絲或者是購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率低的狀況提供了契機(jī)。

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