就SEO內(nèi)容發(fā)布來說，無非是發(fā)外鏈、發(fā)水帖、發(fā)鏈接、發(fā)新聞、發(fā)論壇等等手段，在這些推廣的手段中，我以為通過百度新聞源的推廣的難度最大。原因有二，其一，百度新聞源推廣對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造有一定的門檻，低質(zhì)量的內(nèi)容，新聞源平臺(tái)不愿意進(jìn)行發(fā)布。第二，百度新聞源的數(shù)量也是有限的，主要是官方、半官方以及較大影響力的新聞網(wǎng)站。
與難度指標(biāo)對(duì)應(yīng)的是效果。在SEO工作中，最好的推廣方式是難度低、效果好，其次是難度高、效果好，最后才是難度高、效果差。難度幾乎等同于SEO推廣的成本。所以，我們有必要看看通過百度新聞源發(fā)布軟文的推廣效果。
在我看來，百度新聞源發(fā)布文章對(duì)于SEO的工作產(chǎn)生的正面影響是有限的。第一，新聞源文章對(duì)于網(wǎng)站排名提升有限。不可否認(rèn)，在新聞中植入網(wǎng)址以及關(guān)鍵詞，有助于新網(wǎng)站被百度收錄，但是也僅此而已，一兩篇文章對(duì)于排名提升非常有限。第二，新聞源點(diǎn)擊量一般不高，所以也無助于網(wǎng)站排名提升。第三，新聞源文章主要是吸引長尾用戶，而長尾用戶數(shù)量較少。
所以，新聞源文章發(fā)布“難度大但是效果差”。盡管如此，還是有不少企業(yè)喜歡在新聞源發(fā)布文章，這又是為什么呢?
都是誰
筆者撰寫過大量的百度新聞源文章，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，熱衷于百度新聞源推廣的主要是三類企業(yè)。第一類是競爭極為激烈的行業(yè)。例如網(wǎng)游行業(yè)、手游行業(yè)，用戶都是沖動(dòng)型用戶，基本上點(diǎn)擊范圍就是搜索結(jié)果的第一頁，而百度第一頁是會(huì)出現(xiàn)新聞源文章的，通過在新聞源發(fā)布文章，可以將部分企業(yè)擠出第一頁。第二類是試圖塑造自身正規(guī)形象的行業(yè)。例如P2P平臺(tái)，通過在新聞源發(fā)布文章，可以塑造平臺(tái)權(quán)威的形象。第三類是由負(fù)面新聞的企業(yè)，通過新聞源文章發(fā)布，大量的負(fù)面新聞被擠到搜索結(jié)果后面，等同于刪帖。新聞源發(fā)布文章越多，負(fù)面新聞越少。
為了誰
這一問題，通過上面的分析，基本我們已經(jīng)有所了解。再次重新總結(jié)一下。第一是為了塑造自己“高大上”的形象，權(quán)威新聞報(bào)道了你，那你就是“高大上”。第二為了擺脫負(fù)面新聞纏身。既然不允許刪帖，那么正面新聞越多，負(fù)面新聞自然就越少。第三為了從競爭中脫穎而出。將同類企業(yè)擠出搜索結(jié)果第一頁，能擠出一點(diǎn)是一點(diǎn)。不要小看了第一頁末尾和第二頁之家的差距，對(duì)于某些產(chǎn)品來說，效果差別極大，比如說網(wǎng)游。
遇到誰
那么，通過百度新聞源進(jìn)行推廣會(huì)遇到誰呢?首先遇到的當(dāng)然是“作者”，誰來寫新聞?當(dāng)然可以自己寫，如果有才華以及對(duì)于產(chǎn)品足夠了解的話;還可以選擇讓別人寫，有專門寫作百度新聞的威客。還可以委托新聞?wù)军c(diǎn)進(jìn)行文章寫作，例如A5作為新聞源站點(diǎn)，就提供類似服務(wù)。軟文寫作技巧就不再贅述。其次，會(huì)遇到誰?當(dāng)然是新聞源站點(diǎn)。是選擇什么新聞源站點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，全國站還是地方站，行業(yè)站還是自媒體，這就需要進(jìn)行權(quán)衡。標(biāo)準(zhǔn)是：是否有利于最大范圍傳播，是否能夠盡可能貼近潛在用戶。最后，還會(huì)遇到百度。百度最近已經(jīng)開始著手清理“有償新聞”的新聞源站點(diǎn)，對(duì)此要適當(dāng)注意。另外，百度新聞平臺(tái)打造已經(jīng)初具模樣和格局，而百度新聞搜索結(jié)果是根據(jù)相關(guān)性進(jìn)行排名，所以，這又回到了文章寫作上，在新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)上，要注意一定的技巧，能夠方便用戶第一眼通過百度新聞平臺(tái)搜索到。
最后，還需要說的一定是，要想通過百度新聞源推廣，取得不錯(cuò)的推廣效果，可能需要更長的時(shí)間和持續(xù)不斷的進(jìn)行，甚至需要比SEO更為賣力。
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