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“三里屯優(yōu)衣庫試衣間”視頻，在一夜間火遍大江南北。
事件的起因是男女主在優(yōu)衣庫的試衣間拍了段70秒的小*，男主瞞著女主把視頻傳了出去，被微博大V轉(zhuǎn)發(fā)后，結(jié)果火了。
這結(jié)果，估計(jì)男主都沒有想到。
有人說這是優(yōu)衣庫自導(dǎo)自演的一場(chǎng)營(yíng)銷，我個(gè)人觀點(diǎn)傾向于不是，這種事件雖然能在短時(shí)間內(nèi)帶來大量眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，并沒有好處，畢竟這是負(fù)面事件，對(duì)企業(yè)形象沒什么幫助。
另外從男女主的角度來看，也應(yīng)該沒有傻到為了做賺些錢把自己的展示給上億觀眾吧，要是炒作，就不會(huì)把全臉拍出來，還不加馬賽克。
那段視頻并沒有什么特色，為什么會(huì)火呢?
首先是大V轉(zhuǎn)發(fā)，微博上熱門了，迅速擴(kuò)散。
其次是第二天大家發(fā)現(xiàn)這件事情的時(shí)候，視頻已經(jīng)被刪得差不多了，更加激發(fā)了網(wǎng)民的窺探欲，四處搜尋視頻。
最后是各大公司、營(yíng)銷人士借勢(shì)搭車營(yíng)銷，也想沾點(diǎn)人氣，博點(diǎn)眼球，于是不斷制造相關(guān)話題，最終徹底把視頻炒火了。
不得不說，我今天就被刷屏了，QQ空間，朋友圈，微博，不斷有人調(diào)侃、利用這個(gè)話題。
那么他們都是這么借勢(shì)搭車營(yíng)銷的呢?
一、大公司：
利用、擴(kuò)展、衍生話題，把自己的產(chǎn)品和話題捆綁在一起炒作，具體怎么玩，我截了個(gè)圖，大家看下面三條新聞就知道了。
為什么能火呢?因?yàn)榇蠹掖藭r(shí)都在關(guān)注這個(gè)話題，你就是隨便粘貼一些唐詩三百首到文章里面去，然后取個(gè)和話題相關(guān)的標(biāo)題，也能引來大量點(diǎn)擊。
二、媒體的玩法：
1、大媒體網(wǎng)站?利用網(wǎng)民的窺探欲，如果現(xiàn)在在百度上搜索“優(yōu)衣庫試衣間種子”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一大堆的新聞網(wǎng)站，一大堆的新聞，都含有這個(gè)關(guān)鍵詞，不過不必高興太早，點(diǎn)進(jìn)去也找不到種子的，他們就是騙幾個(gè)點(diǎn)擊量而已。
2、小網(wǎng)站?沒有太多顧忌，所以直接*裸的宣傳關(guān)注微信公眾號(hào)xxx，回復(fù)關(guān)鍵詞“視頻”即可觀看……
3、自媒體?快速寫一篇圖文技術(shù)剖析，要有理有據(jù)，告訴大家事情真相的文章(以陰謀論居多)，這類文章是大家最愛看的，有故事、有斗爭(zhēng)，看了有優(yōu)越感，真假無所謂，反正你沒法證偽，能拿出去吹就行了，比如下面這篇公眾號(hào)的文章，一個(gè)上午閱讀量就破十萬了，轉(zhuǎn)發(fā)量也是非常龐大的。
三、一般營(yíng)銷人士怎么玩?
1、發(fā)個(gè)微信二維碼，說朋友圈里面有水平。
2、發(fā)個(gè)二維碼，對(duì)外宣稱這就是視頻的男/女主角。
3、發(fā)幾個(gè)截圖，索要紅包，誰發(fā)紅包給視頻(嚴(yán)格來說這應(yīng)該已經(jīng)犯了傳播xxx視頻罪)。
4、如同我昨天的文章剖析“利用支付寶群忽悠圈錢”(在公眾號(hào)“木春日志”回復(fù)關(guān)鍵詞“忽悠圈錢”查看)的案例一樣，建個(gè)支付寶經(jīng)費(fèi)群，然后四處拉人進(jìn)群……如下圖，就是別人拉我進(jìn)群。
以上，就是我今天看到的。
要我評(píng)論的話，我認(rèn)為這些營(yíng)銷行為沒有底線，這看著自己的利益，完全沒有考慮這對(duì)事件主人的傷害。
有人會(huì)說：“你既然拍了，還傳上網(wǎng)，就別裝純，別怨別人傳播。”
這話對(duì)嗎?
據(jù)說，現(xiàn)在女主已經(jīng)報(bào)警了。
對(duì)很多人來說，這是一次難得的行銷盛宴;對(duì)那兩位主角來說，今天是走進(jìn)了萬劫不復(fù)的境地，往后估計(jì)也很難走出。
當(dāng)然，這主要責(zé)任在于他們自己，自作自受，女的讓拍，男的拍了去炫耀。
(作者：木春，來自木春QQ空間自媒體: 每日5:20更新原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留)
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