九月剛到，我就從互聯(lián)網(wǎng)上得知了“大象公會(huì)”獲得了A輪風(fēng)投的消息。之前剛剛有微信公眾號(hào)“十點(diǎn)讀書”獲得吳曉波的300萬天使投資，更早的時(shí)候還有個(gè)餐飲類的垂直自媒體微信公號(hào)“餐飲老板內(nèi)參”獲得2千萬Pre-A輪融資。
“十點(diǎn)讀書”獲得投資可以理解，十點(diǎn)讀書公眾號(hào)目前有粉絲250萬，位列全國讀書類公眾號(hào)第一位。旗下公眾號(hào)她讀目前已擁有35萬粉絲，專注女性閱讀。公眾號(hào)十點(diǎn)電影已擁有35萬粉絲，專注電影領(lǐng)域?？梢哉f“十點(diǎn)讀書”已不僅僅是一個(gè)公眾號(hào)了，它以公眾號(hào)矩陣的形式，滲透到了文藝青年關(guān)注的多個(gè)領(lǐng)域，做過一些成功的的商業(yè)變現(xiàn)。
“餐飲老板內(nèi)參”在商業(yè)模式上則更有吸引力，它專注于餐飲老板這個(gè)高大上的群體，為餐飲老板提供行業(yè)資訊，同時(shí)還打造社交和服務(wù)平臺(tái)，成為了餐飲及其產(chǎn)業(yè)鏈高價(jià)值用戶的入口。它還可能會(huì)涉足培訓(xùn)和互聯(lián)網(wǎng)金融兩個(gè)領(lǐng)域，而這些對資本來說可都是赤裸裸的誘惑。
而“大象公會(huì)”呢?它有哪些條件值得這些風(fēng)投關(guān)注呢?
就要從“大象公會(huì)”是何物說起了。我去找了一個(gè)官方的比較有逼格的說法，僅供大家參考。
“大象公會(huì)是一家主要關(guān)注城市精品閱讀內(nèi)容制作與服務(wù)的新媒體平臺(tái)，主要為有高品質(zhì)的時(shí)下年輕人打造優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容。”
換一個(gè)比較接地氣的說法，大象公會(huì)主要是一個(gè)由一群文人創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)，主要發(fā)布一些有關(guān)知識(shí)、見識(shí)和見聞的飯桌談資。
知識(shí)、見識(shí)和見聞——這便是大象公會(huì)對它自己的定位。內(nèi)容，自然是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的核心。或許這也正是它的優(yōu)勢。
它的創(chuàng)始人黃章晉，之前是《鳳凰周刊》的執(zhí)行主編。負(fù)責(zé)外聯(lián)工作的同事，之前是南方周末的記者。大象公會(huì)每周會(huì)向用戶推送5篇文章，黃章晉是負(fù)責(zé)選題和哪天上什么稿子，另外有三個(gè)人負(fù)責(zé)內(nèi)容和運(yùn)營。這個(gè)小團(tuán)隊(duì)開始的時(shí)候只有5個(gè)人。
大象公會(huì)的文章涉獵面比較廣，有對戀童癖的詳細(xì)分析，有對歐洲紅燈區(qū)有木有發(fā)票的論述，每周也會(huì)選個(gè)熱點(diǎn)話題，當(dāng)然也有一不小心談?wù)摰秸卧掝}的時(shí)候。
由于黃章晉之前在圈內(nèi)就有些名氣，再加上他選的文章角度比較別致，大象公會(huì)在100天的時(shí)候，粉絲數(shù)就飆升到了13萬。也就在這個(gè)時(shí)候，他們談?wù)摰囊恍┱卧掝}，觸到了高壓線，賬號(hào)被封禁了七天。這也給他們提了醒，有些話題能說，有些話題小心說。敏感話題，最好碰都不要碰。
吸取了教訓(xùn)的大象公會(huì)，步伐走的更加穩(wěn)健了。同時(shí)微信公眾平臺(tái)始終是第三方，主動(dòng)權(quán)在別人手上，始終覺得不那么安全，黃章晉也意識(shí)到做個(gè)自己的渠道越來越重要了。大象公會(huì)開始把部分工作的重心放在自己的APP上面。這次風(fēng)投給的錢也有一部分是用在這上面的。
碰巧在知乎上看到別人問了這個(gè)問題——大象公會(huì)靠什么賺錢?
黃章晉給了這么一個(gè)回答。“我不知道，并且現(xiàn)在也不考慮這個(gè)問題。我擅長的是做內(nèi)容，不是掙錢，我相信大象公會(huì)只要有好的內(nèi)容，就必然能活下去。”
這個(gè)是黃章晉給的答案，我自己也在心里找了一個(gè)答案。大象公會(huì)能獲得資本的認(rèn)可，我認(rèn)為主要和這些有關(guān)。
一是創(chuàng)始人黃章晉自身的資源。黃章晉之前在媒體行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，使他在內(nèi)容運(yùn)營方面更為得心應(yīng)手。同時(shí)黃章晉和一些媒體人私交甚好，早在大象公會(huì)創(chuàng)立的時(shí)候，羅永浩就是其中的投資人，這次羅永浩發(fā)布的新機(jī)堅(jiān)果，更是友情贊助了大象公會(huì)的app。
二是大象公會(huì)可能會(huì)成為文化人的一個(gè)品牌。大象公會(huì)現(xiàn)在選取的文章，也在逐漸契合文化人的品味。當(dāng)它真的代表了渴望獲得“知識(shí)、見識(shí)和見聞”的知識(shí)分子的時(shí)候，大象公會(huì)的價(jià)值，也就是它身后的這批文化人的價(jià)值。
三是大象公會(huì)多元化的商業(yè)模式。目前大象公會(huì)出版的有一些原創(chuàng)的書籍，具體銷量不清楚，黃章晉自己說是賣的一般，原創(chuàng)書籍可能會(huì)是一個(gè)嘗試的方向。音頻視頻他們也有可能會(huì)涉足，畢竟都是內(nèi)容的另外一種表現(xiàn)形式。而大象公會(huì)成為文化人的一個(gè)品牌之后，就會(huì)有更大的品牌運(yùn)作空間，商業(yè)模式上也就有了更多的可能。
月月說(微信公眾號(hào)：yueyueshuodushu)，做過站長，辦過雜志，開過專欄，寫過書籍。喜歡讀書，喜歡寫作，喜歡創(chuàng)業(yè)相關(guān)的東西。喜歡研究獲得融資的初創(chuàng)企業(yè)，觀察它們是怎么一步步成長的。借鑒他人成功的經(jīng)驗(yàn)，讓我們離成功更近一些。
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