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千呼萬喚始出來的iPhone6S 并沒有給果粉帶來太多驚喜，甚至不少媒體認(rèn)為今年的iPhone6S是蘋果黔驢技窮的表現(xiàn)。6S發(fā)布之前，媒體還是津津樂道的不斷去挖猛料，因?yàn)橛脩粝胫溃?S發(fā)布之后，三星S6 edge+卻成為各新聞客戶端重點(diǎn)推薦的手機(jī)，因?yàn)椴簧儆脩魧?duì)蘋果感到失望轉(zhuǎn)而關(guān)注起具有金屬機(jī)身、雙曲面屏、無線充電，識(shí)別度更高的S6 edge+，蘋果與三星這一對(duì)冤家又要開撕了。

配置提升但外觀不變，iPhone6S只能靠粉金刷存在感了

iPhone6S最讓用戶興奮的不是3D Touch，也不是Live Photo等功能，而是最能體現(xiàn)6S辨識(shí)度的粉金外殼，這中的潛臺(tái)詞是用戶追求的已經(jīng)不是iPhone產(chǎn)品本身，而是其所代表的土豪身份，蘋果奇數(shù)年外觀不變的策略其實(shí)是在消耗品牌形象，因?yàn)橛脩糍I的已不僅僅是蘋果手機(jī)，而是蘋果的品牌，然而iPhone6S能不能繼續(xù)支撐蘋果這個(gè)品牌，還得看后繼的市場(chǎng)表現(xiàn)。

對(duì)于蘋果而言，小幅的配置升級(jí)，可以進(jìn)一步激發(fā)這一代產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)，同時(shí)也為蘋果下一代新機(jī)的創(chuàng)新留下更多的研發(fā)時(shí)間，但這種策略建立在用戶追捧基礎(chǔ)上的，一旦用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品失去興趣，奇數(shù)年的S版策略就將會(huì)失效，蘋果失去創(chuàng)新力的質(zhì)疑聲也會(huì)越來越高。

不可否認(rèn)，蘋果手機(jī)確實(shí)好用，但也不至于上升到萬民敬仰的高度，用戶的熱情主要是因蘋果已被捧成“身份機(jī)”，有太多的用戶愿意為這個(gè)身份而買單，實(shí)際上他們不見得能分辨出蘋果與三星有什么具體的不同，也不關(guān)心這些配置性能的問題，因?yàn)樵谘蛉盒?yīng)與從眾心理之下，蘋果就是熱門機(jī)，他們買的只是高端的身份與屌絲的羨慕神情。

蘋果周一表示，iPhone 6S和6 Plus的預(yù)購(gòu)非常強(qiáng)勁，首周銷量將超過去年的1000萬部手機(jī)，市場(chǎng)分析普遍認(rèn)為這是得益于中國(guó)成為此次首發(fā)國(guó)家之一。蘋果商店的發(fā)貨時(shí)間數(shù)據(jù)表明，中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)定量最為火爆，甚至已庫(kù)存緊張，當(dāng)然所謂的庫(kù)存緊張不能排除是蘋果蓄意渲染一機(jī)難求的市場(chǎng)情緒，中國(guó)市場(chǎng)大，用戶也好騙，僅僅一個(gè)粉金外殼，就激發(fā)了新品銷量，不在中國(guó)市場(chǎng)狠狠打撈一筆怎么行。

沒有太多驚喜的iPhone6S，讓用戶轉(zhuǎn)而關(guān)注三星S6 edge+

蘋果的參數(shù)一如既往的達(dá)不到高端級(jí)別，甚至不如一些國(guó)產(chǎn)的高端旗艦，除了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的粉金外殼，根本看出這是一款誠(chéng)意之作。蘋果的創(chuàng)新乏力，不得不采取兩年完善一款產(chǎn)品的策略，如果直接推出S級(jí)配置版，第二年的就很難看到更多的產(chǎn)品創(chuàng)新，用戶不會(huì)兩年時(shí)間為一款產(chǎn)品買賬，用戶希望每年都可以看到新功能，所以蘋果選擇將其功能一年釋放一部分的方式，一點(diǎn)一點(diǎn)的挖掘市場(chǎng)。

不少用戶已經(jīng)對(duì)蘋果感到厭煩，每次發(fā)布會(huì)之前都吊足了用戶的胃口，而這次發(fā)布會(huì)之前iPhone6S就已被媒體扒光，結(jié)果也毫無出所料的是之前媒體曝光的內(nèi)容，這讓不少用戶很是失望。很多男性用戶都不想為缺乏驚喜iPhone6S買單，買個(gè)土豪金版本也辨識(shí)不出是新機(jī)，而粉金未免有點(diǎn)娘炮，這使得不少男性用戶開始轉(zhuǎn)投早于iPhone6S一個(gè)月發(fā)布的三星S6 edge+，金屬機(jī)身、雙曲面屏、無線充電讓S6 edge+有超高辨識(shí)度。

8月中旬，三星發(fā)布了兩款下半年旗艦新機(jī)，升級(jí)的S6 edge+和Note系列新旗艦Note5，早于蘋果一個(gè)月發(fā)售就是讓用戶充分了解三星的這兩款新產(chǎn)品，以便在iPhone6S發(fā)布時(shí)可以做出充分的選擇比較。在產(chǎn)品配置上S6 edge+和Note5依舊是選擇了頂配，均采用5.7英寸的顯示屏搭載了2560x1440分辨率，像素密度高達(dá)515ppi，屏幕質(zhì)感依舊比拼蘋果，其中三星主打的S6 edge+金屬機(jī)身、雙曲面屏、無線充電是iPhone6S不具備的產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引了不少用戶的關(guān)注。

iPhone6S/plus與S6 edge/edge+，雙旗艦大小屏的對(duì)決

在高端手機(jī)市場(chǎng)，能與蘋果一決雌雄的就只有三星了，蘋果去年采用大小屏雙旗艦的策略，今年三星也有了可以與iPhone6S、iPhone6S plus對(duì)決的雙旗艦S6 edge和S6 edge+，蘋果的傲嬌與三星的爭(zhēng)取，將會(huì)是下半年高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。上半年三星的市場(chǎng)份額依舊壓制蘋果，隨著下半年雙方最新旗艦上線，新一輪的大小屏雙旗艦的對(duì)決即將上演。

三星的S6 edge和S6 edge+完全是沖著iPhone6S和6S Plus而來的，雖然三星開始重視在中端市場(chǎng)與華為、HTC等廠商展開競(jìng)爭(zhēng)，但三星的利潤(rùn)重心仍在高端機(jī)型，蘋果依舊是三星最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在中尺寸屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，上半年亮相的5.1英寸的雙曲面屏的S6 edge將與iPhone6S展開競(jìng)爭(zhēng)，而大屏市場(chǎng)，S6 edge+提前一個(gè)月上市就是為狙擊iPhone6S plus。

實(shí)際上，在深受歡迎的大屏市場(chǎng)，三星準(zhǔn)備了S6 edge+和Note5兩款產(chǎn)品與iPhone6S plus競(jìng)爭(zhēng)，能夠接受曲面屏的用戶可以選擇辨識(shí)度更高的S6 edge+，更喜歡平面屏的有Note5支撐，此外中國(guó)“純土豪”們不太喜歡大屏智能手機(jī)，反而一向欣賞三星翻蓋系列大氣的感覺，所以三星繼續(xù)特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了G9198，中文名為領(lǐng)世旗艦Ⅲ的翻蓋產(chǎn)品，其售價(jià)是兩部iPhone6S的價(jià)格，高達(dá)11500元，真正土豪的世界你不懂，貌似三星很懂。

下半年三星已完成在中端、高端、商務(wù)端的整個(gè)市場(chǎng)布局，看似是三星多條產(chǎn)品線與蘋果廝殺，實(shí)則是三星鎖定了不同層次的市場(chǎng)，目的是即在整體銷量上繼續(xù)領(lǐng)先蘋果，同時(shí)又保證可以獲得可觀的收益。在智能手機(jī)出貨量下滑的背景下，三星與蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈，其中最具看點(diǎn)的還是今年下半年iPhone6S/plus與S6 edge/edge+，雙旗艦大小屏的對(duì)決。三星與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也不能對(duì)此光看著，需要在高端這條路上還再加把勁。

文/王利陽(yáng)

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