我問一個手機數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友，“你購買一部手機的原因，是來自于廣告宣傳嗎?”
他的回答出乎意料，“廣告的作用在于搶先占領(lǐng)用戶心智，但消費者越來越理性，少部分來自口碑，大部分來自自身反復(fù)研究的結(jié)果。”
在和他的對話中，我不斷詢問他何謂“反復(fù)研究”?
他的答案是，“購物是一種體驗。反復(fù)研究就是對產(chǎn)品功能進行細(xì)致入微的了解，然后貨比三家。購買數(shù)碼產(chǎn)品不像購買生活消費品，本身是一種學(xué)習(xí)和研究，到最后會變成一種樂趣。”就拿剛上市不久熱賣的蘋果6s來說，他仔細(xì)研究后，得出了放棄蘋果選擇三星S6 edge+的七個理由：
1、外觀拉風(fēng)。為什么愛美姑娘們會去美甲，男士們要帶個手鏈，作為身體的一部分，我們希望它更美。智能手機作為肢體的延伸，很大一部分人會選擇更加美觀的那一款。edge+金屬邊框、曲面?zhèn)绕?，來電的不同顏色，不能美觀更多;反觀s6，除了顏色變化，還有哪些變化?
2、手持握感。側(cè)屏的另外一大好處是，即便姑娘比較纖細(xì)的手，拿這部手機也不會覺得太過寬大，不會輕易滑落。生活中這樣的設(shè)計還有奶瓶、水杯，他們不會全圓，手持地方反而方正，就是為了握感和防止滑落。
3、極速充電。目前國內(nèi)擁極速充電、無線快充概念的手機不少，但大多只是噱頭，真正具備此技術(shù)的并不多，三星edge+便是其中之一。實測結(jié)果是，開啟多數(shù)應(yīng)用后，edge+和s6一樣耗電，但充電速度卻要快1倍。有了極速充電的最大好處就是，你不用四處背著2個充電寶了。
4、分屏顯示。ios最新版的界面，也吸納了電腦版的多屏幕切換效果，但仍舊不能分屏。而edge+可以，主屏幕仍舊實現(xiàn)主要功能，但側(cè)面則能滿足一些細(xì)微功能，比如天氣、短信、來電等。分屏的價值在于把手機的使用分為重使用和輕提醒。嚴(yán)格意義上來說，iwatch的意義，就是實現(xiàn)iphone的分屏效果。
5、系統(tǒng)更新。對于果粉來說，可能最大的依賴不是硬件與外觀，而是對ios系統(tǒng)的依賴與使用習(xí)慣。edge+在發(fā)布之前三星就更新了系統(tǒng)，趨向簡潔，配備了支付Samsung Pay，劍指apple pay。
6、拍攝效果。實測s6和edge+，發(fā)現(xiàn)三星的像素更高、視角更加廣闊，同時插件齊全，方便對照片進行處理，而蘋果的色彩飽滿度相對優(yōu)秀。造成這種情況的原因，是edge+配備了2倍于6s的攝像頭(1600萬)。
值得一提的是，edge+的拍照設(shè)置不再是底部，而是側(cè)面觸屏操作。
7、不選街機。之前買iphone是一種時尚或者一種優(yōu)越感，現(xiàn)在人手一部時，這兩種優(yōu)勢當(dāng)然無存。就要“做不同”的有消費能力的年輕人，可能edge+是更好的選擇。消費品類的生命周期就是這個過程，沒有誰能長盛不衰，大火之后淪為街機，而新的品類崛起。
作者微信公眾號：wenyixiaohu
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