對于習(xí)慣了社區(qū)生活的網(wǎng)友來說，談及社區(qū)體育運(yùn)動(dòng)，最先想到的是廣場舞，然后就是小孩子騎自行車、輪滑、玩滑板車，對于早起的網(wǎng)友來說，還能看到晨練的老大爺、老大娘已經(jīng)稍微有點(diǎn)胖的中年人，一些配套齊全的社區(qū)，還有體育運(yùn)動(dòng)機(jī)械等……基于人們健康觀念的增強(qiáng)，多少都會采取一點(diǎn)體育運(yùn)動(dòng)鍛煉來健身，隨著互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展，可以讓志同道合的體育迷們一起約到線下鍛煉，預(yù)定場館、預(yù)約教練、線下聚會展開討論等……隨著人們健身運(yùn)動(dòng)需求的不斷上升的今天，社區(qū)網(wǎng)站運(yùn)營中，應(yīng)該抓住社區(qū)健身運(yùn)動(dòng)這個(gè)點(diǎn)。
社區(qū)網(wǎng)站中運(yùn)營的困境
什么是社區(qū)網(wǎng)站?社區(qū)網(wǎng)站有廣義和狹義兩種概念，廣義是指大型網(wǎng)站中的論壇因?yàn)槟撤N愛好而聚集在一起的愛好群、社交群，而狹義的社區(qū)網(wǎng)站覆蓋面比較狹窄，僅僅是為了服務(wù)某一生活社區(qū)而建立的網(wǎng)站，具體的說社區(qū)網(wǎng)站是立足于廣大社區(qū)居民信息和需求的網(wǎng)站，它不僅僅帶動(dòng)的是居民社區(qū)的生活，而且?guī)?dòng)的是整個(gè)商圈，信息圈，娛樂圈等的發(fā)展。社區(qū)居民的需求信息，商家的廣告宣傳都經(jīng)過社區(qū)網(wǎng)站這個(gè)平臺進(jìn)行傳遞，讓信息及時(shí)全面的發(fā)布，讓居民和商家都能找到自己需求的信息。社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)的鏈接在很大程度上促進(jìn)了居民的生活步伐，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)文化，社區(qū)文化的傳播，也有利的提高了居民的生活水平。
在社區(qū)網(wǎng)站運(yùn)營過程中，雖然將社區(qū)居民生活作為關(guān)注點(diǎn)，但是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，以及一些社群軟件成為社區(qū)居民交流的重要工具，網(wǎng)站的功能被弱化了，一方面訪問人群流失現(xiàn)象比較嚴(yán)重，另一方面，社區(qū)網(wǎng)站很難找到贏利點(diǎn)，一個(gè)沒有盈利的網(wǎng)站對于網(wǎng)站運(yùn)營者來說，很難長久的保持熱情，大多數(shù)的社區(qū)網(wǎng)站都帶有一定的政策扶持，這樣的網(wǎng)站通常給人一種沉悶的感覺，沒有活力!
社區(qū)網(wǎng)站在推廣中為什么要抓住運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)點(diǎn)
社區(qū)網(wǎng)站在推廣過程中，健身運(yùn)動(dòng)營銷逐漸成為重頭戲，雖然目前QQ群、微信有很多乒乓球群、羽毛球群、足球群等，不過，對于社區(qū)網(wǎng)站來說，可以把QQ群、微信作為推廣的陣地，引流到網(wǎng)站上，同時(shí)，考慮到社區(qū)居民對某一運(yùn)動(dòng)的愛好，引導(dǎo)他們到網(wǎng)站上，通過線上線下的互動(dòng)，以網(wǎng)站為媒介，形成一個(gè)特定的圈子，以此擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的圈子。
前文提到，談到社區(qū)體育運(yùn)動(dòng)，大媽舞應(yīng)該排在頭條，因?yàn)榇髬屛枳铒@著的特征是“抱團(tuán)”，同時(shí)，一些需要照看孫子孫女的大媽們，在跳廣場舞的同時(shí)，也會把小孩子帶出來，那么，在廣場上就出現(xiàn)了兩個(gè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，有序的大媽舞和小孩子分散的運(yùn)動(dòng)，這是社區(qū)體育運(yùn)動(dòng)最常見的一幕。
不過，對于社區(qū)網(wǎng)站來說，大媽們好像不是目標(biāo)用戶群，她們很少上網(wǎng)，但是，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的QQ、微信進(jìn)行“召集人、找地方、帶孩子”等活動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)最大的特點(diǎn)就是社交。從互聯(lián)網(wǎng)比較有影響力的網(wǎng)站上看，樂視體育是依托智能硬件進(jìn)行行業(yè)延伸，騰訊則依靠強(qiáng)大社交產(chǎn)品線，而阿里體育則在電商平臺發(fā)力。以樂視為例，其發(fā)力點(diǎn)主要以關(guān)注賽事為主，而賽事在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中，只是小小一塊蛋糕，體育產(chǎn)業(yè)因?yàn)榧嬗袏蕵泛徒∩砉δ?，是一個(gè)巨大的市場，細(xì)分到社區(qū)，同樣有潛力可挖!
那么，社區(qū)網(wǎng)站如何通過體育營銷獲得網(wǎng)站活躍度或者以網(wǎng)站為依托，開拓體育產(chǎn)業(yè)呢?社交是主要手段，當(dāng)社區(qū)體育發(fā)展成熟之后，志同道合的社區(qū)網(wǎng)友會有線下約球、線下聚會的需求，當(dāng)大家為某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)聚會的時(shí)候，則會產(chǎn)生購買體育商品和體育服務(wù)的需求。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，早已經(jīng)出現(xiàn)了很多O2O健身應(yīng)用，并且這些平臺有的已經(jīng)出具規(guī)模，比如專注跑步運(yùn)動(dòng)的“咕咚”、主打減肥的“也瘦網(wǎng)”、有適合新手運(yùn)動(dòng)的“初練”等，這些APP或者網(wǎng)站，他們以去中間化、找教練、社交化、大批場地限制等手段，以解決“用戶痛點(diǎn)”為出發(fā)點(diǎn)，滿足了不同用戶的需求。
社區(qū)網(wǎng)站利用社區(qū)健身運(yùn)動(dòng)實(shí)例分享
眾所周知，很多運(yùn)動(dòng)都是需要教練的，以目前最火的輪滑運(yùn)動(dòng)為例，社區(qū)網(wǎng)站可以在輪滑網(wǎng)站上增加約教練的功能，因?yàn)檩喕鯇W(xué)者很大一部分是一二級的小學(xué)生，而他們室外活動(dòng)時(shí)間是和爺爺奶奶跳廣場舞，那么，對于因?yàn)榫W(wǎng)站可以打破時(shí)間限制，廣場也可以進(jìn)行輪滑運(yùn)動(dòng)，對于有需求的用戶來說，可以預(yù)約跳廣場舞的時(shí)間約教練教孩子輪滑，這樣兩者可兼得，當(dāng)然這只是社區(qū)網(wǎng)站利用體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行營銷推廣的一個(gè)例子。
以此類推，在面向中青年運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目中，兵乓求、羽毛球因?yàn)樾枰囟ǖ膱鲳^才能進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，社區(qū)網(wǎng)站可以發(fā)揮更多的作用，從而在線下線上的互動(dòng)中獲得商機(jī)。
因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)健身的需求呈上升態(tài)勢發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)O2O社交化模式，可以在體育產(chǎn)業(yè)上分一杯羹，主要有這幾個(gè)盈利點(diǎn)，一是定制化服務(wù)，為有特殊需求的用戶提供定制化服務(wù)，以網(wǎng)站為媒介去中間化，預(yù)定場館、預(yù)定教練等收取相應(yīng)的費(fèi)用;二是健康管理咨詢，很多社區(qū)居民運(yùn)動(dòng)的訴求是想通過運(yùn)動(dòng)進(jìn)行減肥，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也有很廣闊的想象空間;三是對智能可穿戴設(shè)備為運(yùn)動(dòng)帶來新的的商業(yè)模式，可以嘗試性的做一下。輪滑網(wǎng)原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，并保留本鏈接： 謝謝!
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