2015年的年末，小米公司發(fā)布了小米電視3的70英寸款，這款電視采用了70英寸日本原裝夏普真4K屏，次世代分體式設計，標配獨立電視音響，全金屬機身設計，擁有旗艦硬件配置。這次70英寸的小米電視3售價僅為9999元，據(jù)了解，小米電視3 70英寸將在春節(jié)前上市。
用降維攻擊打法的，小米電視不是第一個，但卻有可能成為壓垮傳統(tǒng)電視機行業(yè)的最后一根稻草。幾年前，數(shù)字電視的概念才剛剛開始的時候，當時給了國產(chǎn)電視機品牌企業(yè)留下了無限的想象空間，那個時候國產(chǎn)和國外的電視機品牌企業(yè)又同時站在了同一個起跑線上。而2015年的一年時間，互聯(lián)網(wǎng)公司對傳統(tǒng)電視機品牌企業(yè)的沖擊，已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視機行業(yè)的最大威脅，不管是國內(nèi)還是國外的傳統(tǒng)電視機品牌企業(yè)，在這一年，集體寒冬。
殺入傳統(tǒng)廠商的10%的利潤區(qū)
小米電視副總裁戴青松此前曾做過披露，傳統(tǒng)廠商每年的SKU大概是50到200個，而其中只有10%的產(chǎn)品線能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。換句話說，就是10%產(chǎn)生的利潤必須填平90%挖下的坑。這10%產(chǎn)品必然就是高端產(chǎn)品。在《互聯(lián)網(wǎng)智能電視廠商殺向大尺寸，暗藏了什么玄機?》一文中也重點提到了大尺寸的電視是所有電視機生產(chǎn)廠商的最重要的利潤來源，此次70英寸小米電視3的推出目標直指傳統(tǒng)廠商10%的利潤區(qū)。
分體式設計將成電視新標配
再來回頭看一下這次70英寸小米電視3的屏幕屬性：采用日本原裝進口夏普真4K屏，這是全球唯一十代線液晶面板生產(chǎn)線生產(chǎn)的液晶面板。夏普真4K屏擁有旗艦電視畫質(zhì)，分辨率高達3840×2160，清晰度是1080p的4倍，擁有176°的廣視角、6毫秒的響應速度，品質(zhì)和畫質(zhì)都不用說啥了。目前電視的屏幕價格決定了一切，在這個多屏的時代，電視的大屏幕以外的硬件配件，未來全部都是標配。小米電視3的分體式設計也說明了這一點，屏幕不換，主機可以不斷升級。
年輕人的泛娛樂入口
互聯(lián)網(wǎng)視頻免費時代已經(jīng)結(jié)束，好的內(nèi)容必然走向付費模式，這是良好的用戶觀影體驗的前提保證。小米電視3在尺寸上已經(jīng)做到了70英寸，而普通家用投影的尺寸基本也就投100英寸~120英寸，所以定價9999元的小米電視3，也在某種程度上成為了年輕用戶大屏娛樂的折中方案，如果在內(nèi)容端有所突破，那么年輕用戶有可能養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習慣，這對于小米整個生態(tài)構(gòu)建，都是一個優(yōu)質(zhì)的出口。
電視主機游戲或是風口
小米電視3 70英寸內(nèi)置MStar 6A928芯片，配備Cortex- A17四核 1.4GHz CPU 和 4+4核 Mali-760 MP4 GPU，主頻為1.4GHz，超頻最高可達1.7GHz，配備2GB DDR3三通道內(nèi)存，可以駕馭高清視頻、大型3D游戲。子超認為從某種程度上小米電視已經(jīng)積極為大型的電視主機游戲市場做準備了，就在不久前藍港在線的王峰也開始布局了這一領(lǐng)域，創(chuàng)立了斧子科技并研發(fā)了戰(zhàn)斧游戲主機，未來的電視主機游戲市場，或許將是一個巨大的風口。
內(nèi)容和版權(quán)將持續(xù)發(fā)力
小米電視在過去，在內(nèi)容端偏重于有牌照的內(nèi)容合作方，在獨有內(nèi)容上顯得不夠給力。但自從陳彤加入小米之后，小米顯然也在著力加強自己在內(nèi)容上的掌控力，參股影業(yè)公司、投資視頻網(wǎng)站，目的其實都是奔著內(nèi)容去的。2015年全年，中國大陸上映的80部過億票房電影中有70部登陸了小米電視。小米電視的內(nèi)容量比去年漲了3倍，已完整覆蓋電影、音樂、體育、電競、資訊、游戲等內(nèi)容。今年小米電視還將在電視游戲領(lǐng)域加強獨家版權(quán)開發(fā)力度。
小米電視已完成原始沉淀期
對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最困難的時期是起步的時候。對于硬件產(chǎn)品的設計必須既要繼承又要創(chuàng)新，尤其是電視這類產(chǎn)品，是老百姓平常最常用的產(chǎn)品，小米電視基本上完成了電視產(chǎn)品的原始沉淀期。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視CEO王川表示：“通過3年時間，小米電視不僅具備了產(chǎn)品端的深度研發(fā)設計能力，而且完成了從影視節(jié)目、游戲軟件、電視購物等內(nèi)容端的搭建，小米電視在完整生態(tài)的助力下完全可以加速跑了。”
小米電視的鐵三角逐漸形成
最近黎萬強的回歸，無疑讓小米電視體系的整體架構(gòu)完成了閉路的鐵三角。王川的產(chǎn)品和設計，陳彤的版權(quán)和內(nèi)容，黎萬強的影業(yè)和營銷。三個老男孩組成了小米陣營為數(shù)不多的鐵三角組合，這樣的組合估計最初雷軍也是萬萬沒有想到的，但命中注定也是相對比較完美的組合。其實互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，單打獨斗的時代已經(jīng)早已遠去，組團群毆的時代才是這個互聯(lián)網(wǎng)時代的主旋律。
小米電視的逐漸成熟讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌增加了更多的話語權(quán)，同時也希望傳統(tǒng)的電視機制造品牌能夠從中學習和借鑒，產(chǎn)業(yè)互加的年代已經(jīng)到來，變革之年，所有傳統(tǒng)的制造業(yè)都需要反思。
作者介紹
楊子超，愛部落輕日記創(chuàng)始人、超聲波創(chuàng)始人、TMT自媒體人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，10年產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗。我的公眾號：楊子超，歡迎大家訂閱。
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