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在陣陣吐槽當(dāng)中，猴年春晚落下了帷幕，網(wǎng)友也全都化身段子手，紛紛對(duì)春晚進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，如：為了給各種紅包讓路，春晚導(dǎo)演組也是拼了，居然連一分鐘值得看的都沒(méi)有……雖然這是調(diào)侃之言，但不可否認(rèn)的是，昨晚大家都在忙著搶紅包，春晚的關(guān)注度自然就降低不少。
根據(jù)最新出爐的各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，微信紅包全球參與人數(shù)達(dá)4.2億，昨天全天紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，峰值40.9萬(wàn)個(gè)/秒;QQ紅包方面，除夕夜搶紅包人數(shù)達(dá)3.08億，紅包收發(fā)總量達(dá)42億，相比去年6.37億增長(zhǎng)超過(guò)5倍，“刷一刷”次數(shù)達(dá)1894億次，其中90后用戶(hù)占比75%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高;支付寶方面，“咻一咻”互動(dòng)1808億次，最引人關(guān)注的集“五福”活動(dòng)，最終共有79萬(wàn)多用戶(hù)集到“敬業(yè)福”平分了2.15億現(xiàn)金大獎(jiǎng)，人均得271.66元。
作為今年騰訊系紅包大戰(zhàn)的急先鋒，QQ紅包借助“刷一刷”與90后用戶(hù)群成為昨天紅包戰(zhàn)的一大黑馬，頗為引人關(guān)注。在多個(gè)移動(dòng)支付平臺(tái)紛爭(zhēng)除夕的情況下，QQ紅包能突圍而出也直接證明了90后、95后以及00后用戶(hù)群的影響力，相信接下來(lái)的幾天，年輕用戶(hù)群也將成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的一大焦點(diǎn)。
年輕用戶(hù)是主力 QQ紅包成春晚黑馬
也許很多人會(huì)問(wèn)，如何得出QQ紅包是黑馬的論斷?
要討論這一點(diǎn)，一方面可以從前文的戰(zhàn)報(bào)中直觀地了解一二。另一方面，各大移動(dòng)支付平臺(tái)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)的目的都是要爭(zhēng)奪移動(dòng)支付的入口地位，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的就得有足夠的用戶(hù)和商家，因此，從這兩方面進(jìn)行分析也可以得到合理的解釋。
首先在用戶(hù)數(shù)上，QQ錢(qián)包年輕用戶(hù)群優(yōu)勢(shì)在春晚紅包大戰(zhàn)中體現(xiàn)的淋漓盡致。在3.08億參與用戶(hù)中，75%是90后的年輕群體，也就是說(shuō)有超過(guò)2.3億的年輕用戶(hù)參與了“刷一刷”搶紅包。另外手機(jī)QQ公布的數(shù)據(jù)還顯示，昨日手機(jī)QQ信息發(fā)送總量達(dá)200億條，在線用戶(hù)數(shù)達(dá)2.59億人，這意味著除夕當(dāng)天手機(jī)QQ用戶(hù)基本上都是年輕用戶(hù)在搶紅包。由此看來(lái)，QQ錢(qián)包昨日之戰(zhàn)非常有效地調(diào)動(dòng)了其年輕用戶(hù)群的積極性，對(duì)于其他平臺(tái)泛泛的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，代表著未來(lái)消費(fèi)主力的90后用戶(hù)群價(jià)值更高。
在商家的吸引力上，商家參與的積極性與目標(biāo)用戶(hù)群參與的積極性掛鉤，如果目標(biāo)用戶(hù)活躍度高，那么移動(dòng)支付平臺(tái)對(duì)商家吸引力也相應(yīng)提升，反之亦然。所以，對(duì)于渴望得到90后、95后，乃至00后用戶(hù)群的商家來(lái)說(shuō)，QQ紅包顯然是商家打入年輕群體移動(dòng)支付場(chǎng)景的最佳平臺(tái)。
雖然春節(jié)尚未過(guò)完，但除夕的戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)讓QQ錢(qián)包突顯其實(shí)力。不難想見(jiàn)，從元旦持續(xù)到除夕乃至元宵節(jié)的“紅包雨”，QQ錢(qián)包有望憑借著自身的社交屬性?xún)?yōu)勢(shì)、趣味性的春節(jié)紅包玩法，巨額的現(xiàn)金紅包以及獎(jiǎng)品卡券，在春節(jié)廝殺不斷的移動(dòng)支付領(lǐng)域突圍而出。
借社交玩法突圍 QQ紅包鞏固移動(dòng)支付地位
隨著移動(dòng)支付領(lǐng)域進(jìn)入變革之年，微信、QQ錢(qián)包、支付寶錢(qián)包、百度錢(qián)包等平臺(tái)都在加碼該領(lǐng)域，讓今年的紅包大戰(zhàn)就顯得格外熱鬧。但是，目前各大平臺(tái)但都沒(méi)有獲得全面勝利的把握，因此，另辟蹊徑，借助春節(jié)紅包玩法就成為了各大平臺(tái)吸睛的重要手段。
作為手機(jī)QQ用戶(hù)，筆者注意到，今年QQ紅包利用社交玩法搶紅包受到用戶(hù)熱捧，而其搶紅包的便捷性以及趣味性又有助于提升其移動(dòng)支付優(yōu)勢(shì)，對(duì)于其他平臺(tái)而言頗具參考價(jià)值，值得一談。
由此，不妨了解一下QQ紅包猴年春節(jié)的玩法：首先，“刷一刷”功能允許用戶(hù)在聊天主界面直接向下拉就可以通過(guò)該功能直接搶平臺(tái)紅包，用戶(hù)可以一邊盯著群紅包，一邊搶平臺(tái)紅包。
同時(shí)，QQ紅包還邀請(qǐng)范冰冰、李冰冰、李宇春、井柏然、楊冪等多位大咖發(fā)放明星紅包，從晚上六點(diǎn)開(kāi)始就打響除夕紅包大戰(zhàn)，在其他平臺(tái)還在備戰(zhàn)8點(diǎn)檔的春晚的時(shí)候，QQ紅包已經(jīng)通過(guò)提前預(yù)熱、率先出手，領(lǐng)跑一程。
筆者也搶了一晚上的紅包，對(duì)搶紅包也有幾分心得。相比其他平臺(tái)，筆者認(rèn)為QQ紅包“刷一刷”的最大優(yōu)勢(shì)在于“簡(jiǎn)單直接粗暴”，對(duì)于想以最快速度搶到紅包的用戶(hù)而言，不用進(jìn)入二級(jí)界面就可以直接開(kāi)搶?zhuān)褂酶臃奖恪?/p>
另一方面，QQ錢(qián)包的“口令紅包”、“個(gè)性紅包”等玩法也非常符合其年輕用戶(hù)群特點(diǎn)，比如想要惡搞朋友的時(shí)候就可以設(shè)置惡搞口令，想搶紅包的朋友就得發(fā)出同樣口令才可獲得，這樣的玩法在90后、95后當(dāng)中頗為流行。
借此，QQ紅包可以直接激活年輕用戶(hù)群的參與熱情，再通過(guò)平臺(tái)打造的多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，QQ錢(qián)包的用戶(hù)群會(huì)逐漸成為深度用戶(hù)。更重要的是，透過(guò)簡(jiǎn)單、直接、有趣的社交搶紅包玩法，QQ錢(qián)包在提升用戶(hù)使用體驗(yàn)的同時(shí)，加深用戶(hù)對(duì)其移動(dòng)支付的依賴(lài)。
在目前移動(dòng)支付領(lǐng)域仍處戰(zhàn)國(guó)，尚未出現(xiàn)絕對(duì)王者的當(dāng)下，各大平臺(tái)都希望借助春晚以及整個(gè)春節(jié)假期圈用戶(hù)，吸引商家，為此不惜砸重金，進(jìn)行多渠道推廣。但是搶紅包不能只做一錘子買(mǎi)賣(mài)，更應(yīng)該通過(guò)社交來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)粘性，最終才有望培養(yǎng)用戶(hù)的移動(dòng)支付習(xí)慣。從這些指標(biāo)來(lái)看，QQ錢(qián)包的優(yōu)勢(shì)是不是更明顯一點(diǎn)呢?
騰訊科技2015年度最具影響力自媒體，鈦媒體2015年度獲獎(jiǎng)作者，百度百家認(rèn)證作者：吳俊宇;微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容。
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