按照三星的慣例，Galaxy S7在MWC通信展前夕如約亮相。
從2015年歲末開始，有關(guān)三星Galaxy S7的傳聞便陸續(xù)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，Galaxy S7的正式發(fā)布，也讓不少猜測落地成真。
其實(shí)自Galaxy S6開始，三星的產(chǎn)品風(fēng)格便為之一變，Galaxy S系列和iPhone的較量也越發(fā)的激烈。如今，Galaxy S7業(yè)已上市，高端手機(jī)市場的競爭勢必風(fēng)云再起，而三星還能夠打贏這場復(fù)盤賽嗎?
三星在Galaxy S7上祭出了三大殺手锏
選擇在MWC期間發(fā)布本就吸引了不少人的關(guān)注，盡管外觀上延續(xù)了前代產(chǎn)品的風(fēng)格，可從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場公布的信息來看，在Galaxy S7的成敗上，三星祭出了三大殺手锏。
首先是拍照。關(guān)于三星Galaxy S7的攝像頭，此前的傳聞可謂撲朔迷離，從2000萬像素到1600萬像素的說法不一，最終三星給出了和iPhone 6S一致的答案，以1.7的大光圈和500萬+1200萬的前后攝像頭組合出鏡。不過，Galaxy S7在拍照方面的亮點(diǎn)在于采用了索尼的全像素雙核傳感器，簡單來說，攝像頭由兩部分像素組成，一個(gè)用于顯示色彩，另一個(gè)用于對焦。可以在不遮蓋任何像素的前提下完成相位差檢測，對焦偵測系統(tǒng)分布到每一個(gè)像素，從而使對焦精度和速度都有所提升。另外，Galaxy S7的1200萬像素雖然有所減少，但單個(gè)像素點(diǎn)的尺寸從1.12μm提高到了1.4μm，更大的像素尺寸配合大光圈能夠讓暗光拍攝控噪能力提升、畫面變得更加純凈。可見，三星GalaxyS7的拍照效果還是值得期待的。
其次是屏幕。蘋果在6S身上拿出了名為“3D Touch”的黑科技，盡管實(shí)用性曾受到質(zhì)疑，卻抓住了不少人的眼球。而對三星而言，屏幕似乎一直是自己的長處之一。除了Galaxy S7 edge繼承了雙曲面屏幕，三星還為自家的Super AMOLED屏幕加入了Always-On Display，無需喚醒手機(jī)即可顯示時(shí)間、日歷、通知、消息等基本功能，據(jù)稱每2個(gè)小時(shí)耗電僅1%，成功解決了2K屏幕所帶來的耗電問題。除此之外，S7 edge的側(cè)面屏幕加入了對第三方應(yīng)用的支持，比如能夠在側(cè)面屏上快速的的查看比賽比分、新聞、股票等信息，未來還將對外開放SDK，曲面屏幕正式甩掉了“花瓶”的帽子。
第三是系統(tǒng)。幾乎所有的手機(jī)廠商都意識(shí)到了系統(tǒng)優(yōu)化的重要性，三星也是其中之一。Galaxy S6問世的時(shí)候，三星首次表現(xiàn)出了美化TouchWiz UI的決心，而在Galaxy S7身上，經(jīng)過優(yōu)化和改良的TouchWiz UI已經(jīng)成為發(fā)布會(huì)上的重頭戲。較于交互方式的一系列優(yōu)化，新系統(tǒng)還承載了Samsung Pay的推廣任務(wù)，隨著Galaxy S7的上市，Samsung Pay移動(dòng)支付服務(wù)將擴(kuò)展至澳大利亞、巴西、加拿大、中國、新加坡、西班牙和英國等國家。此前有媒體報(bào)道稱三星招聘了前谷歌工程師來進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化工作，據(jù)說基于安卓6.0的TouchWiz UI在體驗(yàn)并不輸于歷來靠口碑取勝的iOS，但愿在系統(tǒng)體驗(yàn)上三星能給我們帶來一個(gè)驚喜。
可以看出，Galaxy S7不失為三星的誠意之作，除了三大殺手锏，防水、SD卡槽等細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)也都是新品的加分項(xiàng)。可從市場現(xiàn)狀來看，三星還有機(jī)會(huì)嗎?
蘋果銷量疲軟能否成為三星的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?
Gartner日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度iPhone銷量同比下降4.4%，蘋果市場份額從20.4%下降到17.7%，iPhone的銷量首次出現(xiàn)下滑。無獨(dú)有偶，蘋果日前公布的Q1財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷量增長幾近停滯，就連作為業(yè)績增長引擎的大中華區(qū)，14%的同比增幅相比iPhone6推出時(shí)的70%已然遜色了很多。作為蘋果在手機(jī)市場最大的競爭對手，iPhone銷量堪憂，對三星來講或許是個(gè)好消息。
以國內(nèi)市場為例，國內(nèi)中低端手機(jī)品牌的崛起在一定程度上加重了手機(jī)市場白熱化的競爭態(tài)勢，但在4000元以上的市場仍舊是蘋果和三星針鋒相對。去年九月份蘋果發(fā)布了iPhone 6S系列，雖然一些新賣點(diǎn)在短期內(nèi)拉動(dòng)了銷量的增長，卻也為iPhone銷量的持續(xù)性增長埋下了隱患。三星選擇在這個(gè)時(shí)間內(nèi)推出新一代旗艦，本就是瞅準(zhǔn)了iPhone的市場空白期，而在定價(jià)策略上，三星似乎抓住了用戶的消費(fèi)心理。除了產(chǎn)品售價(jià)較于前代有所下調(diào)外，提前預(yù)定可以免費(fèi)得到Gear VR虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡的手段，也能夠在很大程度上刺激銷量的增長。
誠然，年后又是一個(gè)售價(jià)發(fā)布的重要時(shí)間點(diǎn)，除了三星Galaxy S7，LG、HTC等也相繼發(fā)布自家的旗艦產(chǎn)品，以及國內(nèi)形形色色的手機(jī)廠商。不過，不管是在渠道覆蓋還是在品牌宣傳上，LG和HTC早已淪為二三線手機(jī)品牌，產(chǎn)品銷量并不樂觀。小米、華為等仍然死磕在3000元以下的市場，避開了和Galaxy S7的直接競爭。由此來看，三星著實(shí)迎來了一個(gè)銷量豐收的機(jī)遇期，尤其是在Q2和Q3季度蘋果旗艦新品的空缺，回顧去年同期的銷量成績，Galaxy S6首月的銷售成績不僅讓三星重回美國手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，市場份額回升。增長到了55%。但三星Galaxy S7能否借此機(jī)會(huì)復(fù)盤還要經(jīng)得起營銷和銷售策略的考驗(yàn)。
從產(chǎn)品看三星的轉(zhuǎn)型
和蘋果一樣，三星也面臨著市場份額日益下滑的危機(jī)，轉(zhuǎn)型也就成了三星近兩年高頻出現(xiàn)的形容詞之一。和HTC、索尼等廠商截然不同的是，三星在轉(zhuǎn)型并不單單依靠營銷上的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品似乎是三星最鐘情的籌碼。幾乎所有的手機(jī)廠商在連續(xù)增長之后，不可避免的遇到銷量增長乏力甚至市場份額下滑的問題，而三星以產(chǎn)品為核心的轉(zhuǎn)型策略又有何可取之處?
面對競爭激烈的手機(jī)市場，很多廠商給出的解決之道就是差異化，有些廠商追求在設(shè)計(jì)上的取巧，比如通過翻轉(zhuǎn)攝像頭等玩法制造在拍照方面的差異化優(yōu)勢，利用音樂芯片的集成為自己加封“音樂手機(jī)”的桂冠，當(dāng)然也有人試圖借助情懷和做工謀求產(chǎn)品定價(jià)上的差異化。但三星把差異化的使命放在了技術(shù)上。從最新的Galaxy S7來看，最明顯的兩個(gè)優(yōu)勢就是屏幕和拍照。不管是AMOLED屏幕、Always-On Display技術(shù)還是雙曲面屏幕，三星成功的為自己貼上了差異化的標(biāo)簽，而在專利盾牌的保護(hù)下，競爭對手在短期內(nèi)很難超越。而在解決拍照問題上，很多廠商給出的方案是軟件優(yōu)化，抑或是通過提升攝像頭像素、感光元件尺寸、光圈大小等“拆東墻補(bǔ)西墻”的方式。在Galaxy S7上，首次在手機(jī)上運(yùn)用了全像素雙核傳感器，至少奠定了自己在拍照方面的絕對優(yōu)勢。
不難發(fā)現(xiàn)，三星的轉(zhuǎn)型實(shí)則是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，一方面自產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，另一方面在軟硬件技術(shù)上廣筑高墻，在價(jià)格戰(zhàn)盛行的手機(jī)市場，這種精神是難能可貴的。尤其對中國手機(jī)廠商來說，在高呼“趕超三星蘋果”的同時(shí)，自身的硬實(shí)力真的夠嗎?HTC的曇花一現(xiàn)已是慘痛的教訓(xùn)，而2012年至今仍有很多品牌在效仿HTC的崛起路線，或許三星才是更值得參考的對象。
總的來說，Galaxy S7的工藝水平和創(chuàng)新元素不亞于前代產(chǎn)品，也被三星寄托了更多的野心，不僅在口碑上，更體現(xiàn)在銷量上。不管怎樣，Galaxy S7的硬件配置、做工、體驗(yàn)在目前安卓機(jī)領(lǐng)域依舊是頂級(jí)水平，或許也是三星在和蘋果的較量中更加自信的表現(xiàn)。
Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
