域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

十年前談到網(wǎng)絡(luò)推廣方式，視頻推廣就榜上有名，十年后談網(wǎng)絡(luò)推廣方式，視頻推廣依舊被推崇，但是，和新聞推廣、論壇推廣等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)推廣方式比較，視頻推廣一直都排位靠后，不過(guò)，2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大熱，在加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)速加快，資費(fèi)降低”，視頻推廣市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步拓展，當(dāng)然，還是以短視頻為主!

網(wǎng)絡(luò)視頻推廣的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

從腦白金的“病毒式”推廣讓我們看到廣告營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)，一遍一遍向消費(fèi)者傳達(dá)著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收……”，和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣主要以文字和圖片為主比較，視頻推廣可以以圖像+聽(tīng)覺(jué)的方式灌入用戶的腦海中、視線中!這恰恰是視頻推廣最有利的武器，是其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式所不具有的。

然而，早在十年前，視頻推廣就有人試圖嘗試去做，比如《一個(gè)人血饅頭引發(fā)的血案》，有意或者無(wú)意中將一部影片推到大眾面前，而十年過(guò)去了，經(jīng)典的草根網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然有，但是一直沒(méi)有成為主流趨勢(shì)，最主要的一個(gè)原因就是，制作一個(gè)視頻和軟文、新聞稿比較要昂貴的多，并且高成本下效果并不比低成本的軟文、新聞等號(hào)多少!

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的還有一個(gè)劣勢(shì)，那就是大多是依附在經(jīng)典的電視劇、電影、綜藝節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)造，這種“依賴”性很強(qiáng)的營(yíng)銷方式，導(dǎo)致視頻營(yíng)銷一直站在傳統(tǒng)影視劇的陰影下，缺乏獨(dú)立性，而相對(duì)，傳統(tǒng)的視頻資源。比如各大衛(wèi)視等在經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的陣痛后，開(kāi)始嘗試迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶制作節(jié)目，或者對(duì)首播劇、綜藝節(jié)目借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因?yàn)樗麄冇屑夹g(shù)、有資源、有團(tuán)隊(duì)，從而很快搶占互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)視頻推廣處境更加艱難。

不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起似乎在改變這種局面，給低成本的視頻推廣帶來(lái)新的商機(jī)，一些原生態(tài)的視頻表現(xiàn)了強(qiáng)有力的傳播力度，比如去年夏天的優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件、還有最近發(fā)生在連鎖酒店的“強(qiáng)拉”事件，都是通過(guò)視頻傳播， 而且都是短視頻!

羅輯思維的“網(wǎng)紅思維”

今年互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點(diǎn)之一就是羅輯思維成了網(wǎng)紅papi醬投資人之一。papi醬成名之路和眾多網(wǎng)紅差不多，主要是以視頻為突破口，不過(guò)和淘寶網(wǎng)紅、游戲陪玩等網(wǎng)紅比較，papi醬的視頻內(nèi)容有了更多的內(nèi)涵，有評(píng)價(jià)其視頻“papi醬的視頻具有清晰價(jià)值觀：崇尚真實(shí)、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個(gè)體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。”從papi醬發(fā)布的視頻作品，無(wú)論是讓人捧腹的用東北話、臺(tái)灣腔、上海話夾雜英語(yǔ)、日語(yǔ)的段子，還是模仿大媽惟妙惟肖語(yǔ)氣，其視頻有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是大多數(shù)短短十幾秒，最長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的短視頻!

這些短視頻如果發(fā)到傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上，也許如一枚小石頭扔到波濤洶涌的大海中，掀起一個(gè)小小的漣漪就消失了，但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及羅永浩的推波助瀾，一下子讓papi醬在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻市場(chǎng)掀起了一股不小的巨浪，不僅讓網(wǎng)紅這個(gè)“特殊”人群走到了公眾視野，也在互聯(lián)網(wǎng)視頻推廣找到了一個(gè)突破口!

羅永浩是借助互聯(lián)網(wǎng)成名的，他應(yīng)該很懂得如何在網(wǎng)絡(luò)上獲得人氣，深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道，和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路比較，羅永浩開(kāi)始就走了不平常之路，不是軟文路子，也不是微博大V，而是直接借助自媒體的東風(fēng)通過(guò)電臺(tái)音頻的方式獲得了成功，這次對(duì)于Papi醬獲1200萬(wàn)元投資，網(wǎng)友們議論紛紛，網(wǎng)友稱，“雖然羅輯思維和papi醬走紅的時(shí)間不同，但都是社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的受益者，從用戶小眾需求切入，互動(dòng)性更強(qiáng)”!

視頻推廣不是單一的營(yíng)銷模式，更應(yīng)該是一種復(fù)合推廣模式

“微信之父”張小龍?jiān)诜窒砦⑿诺某晒?jīng)驗(yàn)的時(shí)候，曾經(jīng)用兩個(gè)字做總結(jié)，那就是“進(jìn)化”，互聯(lián)網(wǎng)在不斷的進(jìn)化演變，網(wǎng)民接受的方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的變化而改變，曾經(jīng)通過(guò)QQ社交，通過(guò)論壇、貼吧互動(dòng)，通過(guò)淘寶做生意，而如今，微信的朋友圈把這幾個(gè)功能都聚合了，并且，在朋友圈小視頻有著一定的市場(chǎng)，幾乎每天都有人朋友圈發(fā)視頻，當(dāng)然，考慮流量收費(fèi)的原因，這些視頻一般都是不超過(guò)三分鐘的短視頻!

邏輯思維是在自媒體很熱的時(shí)候，成為一個(gè)典范，從2013年開(kāi)始，羅輯思維開(kāi)啟了自媒體之路，并且找到了獲得粉絲認(rèn)可的方法，比如“用死磕自己?jiǎn)拘炎鹬?、用情感共鳴黏住用戶、用人格思維凝結(jié)社群、用勢(shì)能思維建立品牌、用社群力量拓展邊界……”是目前影響力較大的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群，被稱為“是國(guó)內(nèi)微信營(yíng)銷的典范”。

有了微信渠道，有了獲得粉絲的方法，顯然想要做視頻推廣，這兩點(diǎn)還不夠，如果加上一個(gè)顏值很高的“網(wǎng)紅”，視頻推廣的基本陣容基本上就湊齊了!

這種視頻推廣，和傳統(tǒng)那種“借”熱播劇二次創(chuàng)造比較，要新穎多了， 和各大衛(wèi)視頻道的資源和實(shí)力比較，則素樸多了，相對(duì)來(lái)說(shuō)，做電視廣告，還是以秒來(lái)計(jì)算成本的，顯然對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是有點(diǎn)“攀不上”，不過(guò)，羅輯思維+網(wǎng)紅+視頻的推廣方式和普通網(wǎng)絡(luò)推廣方式比較，雖然價(jià)錢高了很多，但是，和電視廣告比較，應(yīng)該還是有價(jià)格優(yōu)勢(shì)!

當(dāng)然，視頻推廣的市場(chǎng)到底有多大，什么樣的視頻推廣有效果，粉絲買賬，商家獲利，對(duì)于新的領(lǐng)域，新的營(yíng)銷推廣手段，羅永浩面對(duì)媒體的采訪，還是采取了謹(jǐn)慎態(tài)度，并且毫不掩飾的說(shuō)，想迅速“套現(xiàn)”，心中還有那么一點(diǎn)忐忑，不過(guò)，在曾經(jīng)視頻網(wǎng)站老大老二合并之后的優(yōu)酷土豆并沒(méi)有做大做強(qiáng)，反而日漸式微，被阿里巴巴收購(gòu)。如何玩轉(zhuǎn)視頻，讓視頻推廣有效果，讓商家買單，顯然這次網(wǎng)紅+微信營(yíng)銷+短視頻+社交化渠道的組合營(yíng)銷不失是一次對(duì)視頻推廣的大膽嘗試，或許真的有一次質(zhì)的突破!北京搬家協(xié)會(huì)網(wǎng)原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，并保留本鏈接：謝謝!

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