近日百度競價推廣再次被推上了風(fēng)口浪尖，事件緣由還是來自民營醫(yī)療，而民營醫(yī)療大部分以莆田系為主。莆田民營醫(yī)療一直以百度競價為主要推廣方式，為醫(yī)院網(wǎng)站吸引流量和訪客。然而許多民營醫(yī)院缺乏資質(zhì)，設(shè)備上也無法與國有醫(yī)院相比。只能通過虛假的廣告來宣傳醫(yī)院的實力，存在欺騙患者的現(xiàn)象。百度競價就成了幫兇，所以競價廣告被大眾詬病和吐槽，如今來看網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告已經(jīng)到了非治理不可的地步。
網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告魚龍混雜
不僅是百度競價的醫(yī)療廣告，還有其他網(wǎng)站或平臺上的醫(yī)療廣告，各種鋪天蓋地的虛假宣傳非常多。作為普通網(wǎng)民或患者，可能會因此上當(dāng)受騙，患者花錢治不好病，還耽誤了寶貴的治療時期。所以說網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告害人不淺，必須引起相關(guān)部門的重視，堅決打擊互聯(lián)網(wǎng)上的虛假醫(yī)療廣告。莆田系民營醫(yī)療就是整改的重點，但如果沒有百度競價這樣的推廣平臺，可能也不會有那么多患者受害。競價廣告不能只看錢，不審核醫(yī)院的具體情況。
虛假廣告為何屢禁不止
作為國內(nèi)第一大搜索引擎，百度競價無疑可以為企業(yè)帶來很多流量，但百度競價的門檻非常低，幾乎是給錢就能排名靠前。一些民營醫(yī)療企業(yè)有足夠的資金，通過百度競價快速獲得流量和用戶?；颊咻p信了競價上的虛假廣告，實際上很多民營醫(yī)療缺乏資質(zhì)，純粹是在虛假宣傳。而百度競價內(nèi)部如何審查這樣的民營醫(yī)療，目前還未向大眾公開。線下的虛假廣告屬于違法行為，線上的網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)該如此，迫切需要新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。
如何監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告
百度競價、社區(qū)論壇、微信等平臺，已經(jīng)成為虛假廣告的重災(zāi)區(qū)。醫(yī)療廣告必須符合事實真相，否則就會讓患者病急亂投醫(yī)。這方面出售廣告位的平臺沒有權(quán)利去審核入駐的企業(yè)，而且平臺為了追逐利益。往往也是睜一只眼閉一只眼，所以必須由相關(guān)部門的介入，負(fù)責(zé)監(jiān)督平臺、審查入駐的企業(yè)。百度競價牽涉到的企業(yè)非常多，哪些企業(yè)的廣告詞違規(guī)，要審核起來難度比較大。當(dāng)然醫(yī)療廣告將成為眼下整治的重點。
莆田系民營醫(yī)療曾是百度的大客戶，如今卻成了百度競價的硬傷，在利益和口碑之間，百度必須盡快作出正確的選擇。民營醫(yī)院和網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告都將面臨行業(yè)洗牌，但整治起來阻礙很多。本文由 霍常亮 微信 1307750885 原創(chuàng)
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