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直播火了。從游戲直播、網(wǎng)紅直播、明星直播，到電商直播、小米直播，以及來自各方力量的直播投入……他們都打著“直播”的什么主意?

電商平臺(tái)+直播

淘寶、聚美優(yōu)品、蘑菇街等等的逐漸加入直播，電商平臺(tái)緣何熱衷于引入直播元素?直播能給電商平臺(tái)帶來哪些優(yōu)勢(shì)?又

第一是直觀。直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品、甚至直觀的顯示出“變現(xiàn)”的數(shù)據(jù)圖。

除了實(shí)物店，還有什么方式是能比直播更能全面展現(xiàn)一款產(chǎn)品的?圖文再并茂也不及一段更真切的“直播”吧。然，最重要的一種直觀還是能實(shí)現(xiàn)“IP變現(xiàn)”的可觀性，這對(duì)任何商家來說都是極重要的信息。

第二是網(wǎng)紅的流量優(yōu)勢(shì)。

電商對(duì)流量的要求極高，我們?cè)诤芏喾N網(wǎng)站平臺(tái)上幾乎都能找到電商的廣告投放，也從側(cè)面的角度向我們展現(xiàn)了電商對(duì)“IP”的極度需求。

電商平臺(tái)直播的出現(xiàn)在為網(wǎng)紅們鋪出一條新變現(xiàn)路來的同時(shí)，也深得網(wǎng)紅的“引流”優(yōu)勢(shì)。與很多電競(jìng)直播不同的是，電商平臺(tái)上的直播除了是更形象地展現(xiàn)商品詳情、輔助售賣的工具之外，最大的一個(gè)作用還是網(wǎng)紅群體給電商平臺(tái)帶來的IP。

多方力量的直播“入侵”

1、投資“直播”

小米APP直播，羅振宇做直播……國內(nèi)市場(chǎng)上，騰訊、優(yōu)酷，以及陌陌與微博等互聯(lián)網(wǎng)大玩家們也開始?xì)⑦M(jìn)直播領(lǐng)域。

小到個(gè)人、小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，大到品牌度很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，這股“直播”的引入，又都是為了什么?

向著新的“用戶需求”進(jìn)發(fā)。不進(jìn)則退的時(shí)代，讓很多人瞅準(zhǔn)了“直播”這個(gè)新的熱點(diǎn)、也是用戶需求的新的爆發(fā)點(diǎn)，于是就有了騰訊、微博們利用“直播”來施行用戶社交功能的拓展，優(yōu)酷、樂視們用“直播”來完善自身的文娛與各種賽事直播，小米APP與360花椒憑著自身流量的直接進(jìn)軍直播市場(chǎng)……

所謂的投資直播，不過是利用一種恰好發(fā)展到繁盛期的工具(直播)，來完善自身產(chǎn)品的功能，或者直接砸入直播市場(chǎng)，但前者很多、后者很少。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)雖多元化、但還是各有所長，拿別人的優(yōu)異補(bǔ)補(bǔ)自身特有的產(chǎn)品，總歸更明智些;畢竟，直播市場(chǎng)上早就存在著各式各樣的游戲、電競(jìng)、賽事的狂熱競(jìng)爭。

2、用直播做營銷

除了拿“直播”來豐富自身的產(chǎn)品功能之外，大家共同堆積起來的這個(gè)“直播”熱點(diǎn)，也為各參與者提供了很好的露臉、營銷方式。

小米用直播的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)發(fā)布會(huì)，在大大增加了用戶參與度的同時(shí)，也獲得更多的“口水”關(guān)注，進(jìn)而得到更多的曝光量，利用信息直達(dá)用戶的方式，分分鐘實(shí)現(xiàn)直播自帶的龐大營銷能量。

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