域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)
昨日，聯(lián)想ZUK發(fā)布了其在回歸聯(lián)想集團(tuán)之后的第二款旗艦手機(jī)Z2，在四十天之前，聯(lián)想ZUK剛剛發(fā)布了今年以來(lái)的第一款旗艦手機(jī)Z2 pro。而在不久前，聯(lián)想集團(tuán)剛剛發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，2015年里聯(lián)想全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌13%至6600萬(wàn)部，形勢(shì)不佳。那么，Z2系列如何找到自己的市場(chǎng)位置?Z2系列旗艦手機(jī)的相繼發(fā)布，能夠幫助聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)完成絕地反擊嗎?東樓不妨來(lái)分析解讀一下：
聯(lián)想ZUK到底在對(duì)標(biāo)誰(shuí)?
首先，從整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上看，小米是聯(lián)想ZUK的一個(gè)重要參考對(duì)象。同樣是搭載驍龍820處理器，聯(lián)想ZUK Z2能夠把驍龍820處理器發(fā)揮到100%，主頻達(dá)2.15GHz，一鍵超頻后最高更可達(dá)到2.3GHz，這一點(diǎn)是小米等其他采用驍龍820處理器的產(chǎn)品無(wú)法做到的，更不用說(shuō)小米5標(biāo)準(zhǔn)版僅用了1.8GHz的驍龍820售價(jià)1999元，被定價(jià)的1799元的Z2無(wú)論性能還是價(jià)格上都直接秒殺?？梢哉f(shuō)，ZUK Z2的推出，彌補(bǔ)了很多米粉對(duì)驍龍820手機(jī)的缺憾。
但就產(chǎn)品研發(fā)理念來(lái)說(shuō)，聯(lián)想ZUK與小米等安卓旗艦版手機(jī)卻是截然不同的。
就在今年，小米剛剛發(fā)布了自己的超大屏手機(jī)小米max，屏幕尺寸達(dá)到6.44寸，主打大屏手機(jī)，這要比目前主流的5.5寸大屏手機(jī)更大，要知道iPad mini的尺寸才只有7.9寸。
而聯(lián)想ZUK則反其道而行之，Z2是一款小屏旗艦手機(jī)，機(jī)身尺寸僅有5英寸，握持感上與iPhone 6S相當(dāng)。5寸顯然是頗為討巧的一個(gè)手機(jī)尺寸，喜歡大屏的用戶(hù)不會(huì)覺(jué)得它太小，而用習(xí)慣小屏幕手機(jī)的用戶(hù)，又不會(huì)擔(dān)心太大，單手就可以掌控。
其次，聯(lián)想ZUK Z2還有一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)新，就是能夠與蘋(píng)果iCloud進(jìn)行同步，支持把通訊錄、日歷、任務(wù)等導(dǎo)入到iPhone手機(jī)。這樣做的考量在于，聯(lián)想ZUK用戶(hù)在ZUK手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)間進(jìn)行換機(jī)時(shí)，可以方便的進(jìn)行導(dǎo)入。
顯然，聯(lián)想ZUK并沒(méi)有把蘋(píng)果作為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是當(dāng)成兩個(gè)品類(lèi)看待，常程曾說(shuō)過(guò)，第一代ZUK手機(jī)Z1的很多用戶(hù)都是蘋(píng)果用戶(hù)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，而未來(lái)也不排除用ZUK手機(jī)的年輕人更換到蘋(píng)果手機(jī)的可能，相對(duì)于國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)想要直接PK蘋(píng)果手機(jī)的廠(chǎng)商，這種開(kāi)放式的思維要更加切實(shí)，也更多體現(xiàn)出對(duì)用戶(hù)的尊重。
作為首席用戶(hù)體驗(yàn)官，一手打造了聯(lián)想ZUK品牌的常程，也希望在用戶(hù)體驗(yàn)方面能夠有所創(chuàng)新和突破。因此，在Z2發(fā)布會(huì)上，我們能夠看到用戶(hù)體驗(yàn)方面的創(chuàng)新，比如天氣情景鬧鐘，比如濕手狀態(tài)的指紋識(shí)別，又比如發(fā)熱的預(yù)先處理等等一些微創(chuàng)新。
顯然，聯(lián)想ZUK不是在和小米或者蘋(píng)果直接對(duì)標(biāo)，而是試圖找到當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的一些創(chuàng)新縫隙，以此打造一系列屬于聯(lián)想ZUK的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)能夠?qū)Ξa(chǎn)品在功能和體驗(yàn)方面形成強(qiáng)烈認(rèn)知，從而贏(yíng)得用戶(hù)的歡迎。這也顯示了ZUK以用戶(hù)需求為中心的產(chǎn)品理念正在改變聯(lián)想手機(jī)。
行業(yè)增長(zhǎng)放緩，聯(lián)想ZUK將如何打這場(chǎng)硬仗?
另一方面，根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布報(bào)告稱(chēng)，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下有記錄以來(lái)的最小同比增幅。那么，在面對(duì)行業(yè)整體放緩的大背景下，聯(lián)想ZUK又將如何完成絕對(duì)反擊，打贏(yíng)這場(chǎng)硬戰(zhàn)呢?綜合ZUK Z2發(fā)布會(huì)上個(gè)方面信息來(lái)看，聯(lián)想ZUK主要有四大應(yīng)對(duì)策略：
第一，立足中高端市場(chǎng)。事實(shí)上，越來(lái)越多的年輕用戶(hù)，渴望能夠以相對(duì)合理的價(jià)格賣(mài)到一款配置領(lǐng)先、外觀(guān)漂亮、功能全面的旗艦手機(jī)，這是一些品牌過(guò)去能夠成功的原因。不過(guò)，如今時(shí)代變了，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受二千元以上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，這就意味著以低價(jià)啟動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)代已然過(guò)去，滿(mǎn)足人們對(duì)于更高品質(zhì)的手機(jī)需求才是時(shí)代主流。在這一點(diǎn)上。多次重申聚焦用戶(hù)體驗(yàn)的聯(lián)想手機(jī)看得很清楚。
目前，聯(lián)想集團(tuán)目前在手機(jī)業(yè)務(wù)上有三條線(xiàn)，分別是專(zhuān)攻高端的Moto系列，走性?xún)r(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)路線(xiàn)的聯(lián)想樂(lè)檬，聯(lián)想ZUK則是主流價(jià)位段的主打產(chǎn)品線(xiàn)。在發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想ZUK首席用戶(hù)體驗(yàn)官稱(chēng)，ZUK只做旗艦手機(jī)，這就意味著售價(jià)為1799元的ZUK Z2已經(jīng)是聯(lián)想ZUK品牌下限，這顯然是ZUK對(duì)自己最正確的產(chǎn)品定位。
第二，加快產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，搶占技術(shù)更新的先機(jī)。在ZUK Z2發(fā)布之前，在四十天前，ZUK的另一款旗艦手機(jī)Z2 pro剛剛發(fā)布，在不到兩個(gè)月時(shí)間里，聯(lián)想ZUK已經(jīng)召開(kāi)兩場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，這也是當(dāng)前面對(duì)越來(lái)越競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境下，聯(lián)想ZUK一個(gè)重要的應(yīng)對(duì)措施。
實(shí)際上，聯(lián)想高級(jí)副總裁陳旭東在發(fā)布會(huì)上，也指出當(dāng)前行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的一個(gè)重要原因就是手機(jī)行業(yè)缺少大的技術(shù)更新，導(dǎo)致用戶(hù)換機(jī)意愿不夠強(qiáng)烈。而這其實(shí)也道出了當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要的著眼點(diǎn)，就是要抓住當(dāng)前技術(shù)更新的任何一個(gè)小機(jī)遇，率先推出產(chǎn)品從而搶占市場(chǎng)。
這次聯(lián)想ZUK推出搭載驍龍820處理器的小屏旗艦手機(jī)Z2顯然也是這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，驍龍820處理器作為現(xiàn)在最先進(jìn)的處理器，誰(shuí)先推出搭載了驍龍820處理器的量產(chǎn)旗艦機(jī)誰(shuí)就能占得先機(jī)。不過(guò)，作為較早推出驍龍820處理器的小米5由于長(zhǎng)期缺貨并沒(méi)有占得這個(gè)先機(jī)，而這次ZUK Z2顯然就是希望能夠填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空隙。
第三，加大品牌宣傳，重回大眾視野。自從傳統(tǒng)的四大手機(jī)豪強(qiáng)“中華酷聯(lián)”解體之后，盡管聯(lián)想在海外市場(chǎng)有較高的銷(xiāo)售量，但在國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)方面，品牌知名度則下降嚴(yán)重，特別是近些年來(lái)小米、OPPO、VIVO等品牌的崛起，很多年輕的用戶(hù)甚至不知道聯(lián)想曾經(jīng)還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大的輝煌，因此，聯(lián)想當(dāng)務(wù)之急是需要重新讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)到聯(lián)想還在用心的做手機(jī)。
ZUK回歸則是更多年輕人重新認(rèn)識(shí)聯(lián)想的開(kāi)始，而根據(jù)發(fā)布會(huì)上得知的消息，前階段聯(lián)想ZUK在各大城市的機(jī)場(chǎng)投放品牌廣告則是第一步，接下來(lái)聯(lián)想ZUK還會(huì)更大規(guī)模的進(jìn)行廣告的投放，來(lái)加深人們對(duì)于聯(lián)想ZUK手機(jī)品牌的認(rèn)識(shí)，從而促使用戶(hù)在購(gòu)機(jī)時(shí)將聯(lián)想ZUK作為參考。
實(shí)際上，不僅僅是聯(lián)想ZUK，小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都開(kāi)始在樓宇、公交站牌上大作廣告，而這其實(shí)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的表現(xiàn)。
第四，發(fā)揮自己的線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)。今年以來(lái)，由于OPPO和VIVO的成功，以及互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道的局限，小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌廠(chǎng)商開(kāi)始重新重視線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的建設(shè)，以彌補(bǔ)銷(xiāo)售渠道的不足。而線(xiàn)下渠道實(shí)際上是聯(lián)想集團(tuán)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之一，盡管在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，聯(lián)想在線(xiàn)下渠道的建設(shè)方面并不強(qiáng)勢(shì)，但是憑借著聯(lián)想集團(tuán)在pc業(yè)務(wù)方面的強(qiáng)勢(shì)渠道，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)可以比互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌廠(chǎng)商在線(xiàn)下渠道的建設(shè)方面更快見(jiàn)到效果。
因此，在這次發(fā)布會(huì)上，我們看到，除了邀請(qǐng)眾多媒體參與之外，聯(lián)想ZUK還將300多家的渠道合作伙伴請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，這就意味著聯(lián)想ZUK同樣放棄了以往單純依靠網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的銷(xiāo)售模式，而是線(xiàn)下和線(xiàn)下一起發(fā)力，這顯然也是一個(gè)明智之舉。
總體而言，聯(lián)想ZUK對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)的重要性不言而喻，而隨著定位更清晰的Z2 PRO和Z2先后上市，尤其是在其加大產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌宣傳和線(xiàn)下渠道建設(shè)的情況下，傾全力出擊的聯(lián)想ZUK或可在今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上占得一席之地。
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