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目前微信公眾號(hào)閱讀越來越低，到底還適合投資和創(chuàng)業(yè)嗎?最近整個(gè)行業(yè)的人都在討論這個(gè)問題，特別是目前微信公眾號(hào)的內(nèi)容閱讀量整體下降到5%之后，加上5月中旬開始微信對(duì)公眾號(hào)的集體大型整頓之后。

其實(shí)目前很多投資人和創(chuàng)業(yè)者對(duì)公眾號(hào)是一種比較悲觀的態(tài)度，認(rèn)為微信公眾號(hào)已經(jīng)不合適最進(jìn)行投資和創(chuàng)業(yè)了。當(dāng)然有另外一幫人他們卻對(duì)微信公眾號(hào)的前景非常看好，特別看好公眾號(hào)自媒體的未來也非常認(rèn)可微信公眾號(hào)的用戶價(jià)值和品牌價(jià)值。

所以今天財(cái)神哥就和大家一起來分析下，微信公眾號(hào)還適合投資或者創(chuàng)業(yè)嗎?

首先看看大家對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生悲觀態(tài)度的幾個(gè)原因：

1，微信公眾號(hào)的行為規(guī)范越來越嚴(yán)格和完善，營銷類手法吸粉乏力。

2， 微信公眾號(hào)的廣告主競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，獲取粉絲的成本越來越高，粉絲成本從之前的2塊到現(xiàn)在普遍5塊以上。

3，微信公眾號(hào)的很多行為規(guī)范比較模糊，運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。

4，微信公眾號(hào)的閱讀整體下降，從10%到現(xiàn)在的5%，活躍度越來越差。

5，微信官方對(duì)廣告內(nèi)容和產(chǎn)品的要求越來越高，廣告資源變窄并且運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)高。

6，微信公眾號(hào)派單的單價(jià)越來越低，盈利周期變慢。

7，微信公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，目前全國超過2000萬個(gè)公眾號(hào)，越來越難找到空白的小領(lǐng)域。

8，微信公眾號(hào)對(duì)于內(nèi)容的要求越來越高，組建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)成本高，并且內(nèi)容人才難找。

以上總結(jié)出來的幾點(diǎn)就是大家對(duì)微信公眾號(hào)前景越來越不看好的原因，當(dāng)然還有一些其他的原因我就不一 一總結(jié)出來了，上述的是比較重要的一些因素。大家也可以在下面留言那里補(bǔ)充。

其實(shí)總得來說大家不看好微信公眾號(hào)的原因就是，獲取粉絲成本越來越高了，越來越難了，封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)越來越高了，并且最主要的原因是競(jìng)爭(zhēng)大，盈利周期也越來越慢了。

所以現(xiàn)在很多人都在尋找新的紅利平臺(tái)，也有很多人開始把資源導(dǎo)向直播平臺(tái)，認(rèn)為直播將會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口。但是其實(shí)直播的門檻會(huì)比微信公眾號(hào)高很多的，并且平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)大很多。

其實(shí)說實(shí)話，就目前來講還沒有如何一個(gè)大型的平臺(tái)比微信的用戶更有價(jià)值。之前我在朋友圈發(fā)布過一條信息，說現(xiàn)在平均每個(gè)人的手機(jī)電量有77%是消耗在上微信的。不信你打開自己的手機(jī)看看自己的電量使用，應(yīng)該和這個(gè)數(shù)據(jù)差不了多遠(yuǎn)。

所以我不認(rèn)為你去做其他平臺(tái)了就能比做微信好很多，微信就現(xiàn)在而言絕對(duì)會(huì)比其他的平臺(tái)更穩(wěn)定，起碼5年之內(nèi)還會(huì)是移動(dòng)端的老大。

現(xiàn)在出現(xiàn)的很多平臺(tái)很可能下半年就消失了，這是實(shí)話，互聯(lián)網(wǎng)變化太快了，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的死亡周期越來越快了。做不到前三的基本都會(huì)面臨死亡，做不到第一的很難熬過2年。

這就是互聯(lián)網(wǎng)，所以平臺(tái)的選擇非常非常重要，我認(rèn)為想做成大的用戶和品牌價(jià)值還是必須把核心的戰(zhàn)場(chǎng)留在微信。

下面我來說說我對(duì)微信公眾號(hào)前景的一些看法：

1，錯(cuò)過了獲取粉絲成本最低的階段確實(shí)是非?？上У囊患?，但是這個(gè)一件成為過去我們也沒有必要去糾結(jié)了。如果大家細(xì)心的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)近幾個(gè)月還是有很多小領(lǐng)域的公眾號(hào)突然冒出來，突然火起來，迅速在某個(gè)小領(lǐng)域做得第一。他們未來的價(jià)值是不會(huì)比現(xiàn)在很多泛流量的百萬大號(hào)差的。

上面剛剛分析大家對(duì)微信公眾號(hào)產(chǎn)生悲觀的原因，我不認(rèn)為是一件壞事，反而對(duì)于想做垂直領(lǐng)域的人是一件好事，因?yàn)殚T檻高了，對(duì)手就會(huì)變少了。

對(duì)于做泛流量的朋友目前確實(shí)不是一件好事，但是如果能利用目前累積起來的資源進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)型，未來能產(chǎn)生的價(jià)值也將是巨大的，同時(shí)會(huì)比起步晚的人更有優(yōu)勢(shì)去發(fā)展各種垂直的小領(lǐng)域。所以，并不是公眾號(hào)不好做了，而是公眾號(hào)進(jìn)入了成熟期。微信用戶的質(zhì)量也越來越好了，微信的用戶可能很多可能會(huì)愿意花2000塊看你一年的文章，但是其他平臺(tái)絕對(duì)很少這樣的用戶。(剛剛講了平均每個(gè)人花77%的電量在微信)所以后期的運(yùn)營我們更多的要考慮到如果去做價(jià)值。

2，現(xiàn)在和以前不同的是，早期我們做公眾號(hào)考驗(yàn)的是大家的圈粉能力，但是現(xiàn)在越來越規(guī)范化，領(lǐng)域越來越細(xì)分，更多的是考驗(yàn)大家運(yùn)營用戶的能力。其實(shí)一個(gè)小領(lǐng)域你能做到10萬粉絲就已經(jīng)非常有價(jià)值了，也能夠成為這個(gè)小領(lǐng)域的老大了，垂直領(lǐng)域的這10萬粉個(gè)粉絲的價(jià)值是不會(huì)比一些泛流量公眾號(hào)的百萬粉絲差的。

所以我覺得現(xiàn)在要投資公眾號(hào)你必須要快速的占領(lǐng)這些小領(lǐng)域，成本貴一點(diǎn)點(diǎn)沒事的，后續(xù)的價(jià)值是巨大的。因?yàn)樵谝苿?dòng)端你能連接整個(gè)行業(yè)的人，你就是這個(gè)領(lǐng)域的老大了。

所以我對(duì)小領(lǐng)域的公眾號(hào)是非?？春茫绻隳軋?jiān)持做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的話，20%到30%的打開率是很容易做到的，目前整體的閱讀下降是因?yàn)橥|(zhì)化的內(nèi)容越來越多了，反過來思考就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價(jià)值越來越大了。甚至有些人做付費(fèi)閱讀也很多人愿意買單。

3，對(duì)于剛剛開始做微信公眾號(hào)的朋友我不建議直接從公眾號(hào)去做推廣或者裂變，但是我們的核心用戶必須是引導(dǎo)到微信公眾號(hào)和個(gè)人號(hào)的。剛剛開始做推廣的我建議要么研究做朋友圈的裂變或者做一些其他平臺(tái)的流量。因?yàn)槲⑿诺牧髁砍杀緦?shí)在太貴了，現(xiàn)在很多的平臺(tái)流量成本還是很便宜的。

前幾天有一個(gè)財(cái)神大咖會(huì)的會(huì)員告訴我，目前QQ空間正在打造認(rèn)證空間的直播，他受邀去做第一批的用戶。他還告訴我他有些朋友測(cè)試去做了短短10來天就做了接近百萬的QQ空間粉絲，因?yàn)轵v訊會(huì)推薦。特別是一些才藝，體育，情感和脫口秀的內(nèi)容，現(xiàn)在急缺。

類似這樣的流量其實(shí)都是官方免費(fèi)給的，所以你可以通過一些人脈或者圈子聯(lián)系上騰訊直播的一些人，申請(qǐng)一些名額。當(dāng)然我們累積完這些資源最終還是想導(dǎo)到微信上面來，才能創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

所以要把所有的外部渠道都當(dāng)成我們累積微信用戶的橋梁，這樣去推廣和運(yùn)營不但獲取粉絲成本低并且跨平臺(tái)導(dǎo)流的粉絲都是非常高質(zhì)量的用戶。導(dǎo)到微信來運(yùn)營和沉淀這些用戶是最有價(jià)值的。

4，說句實(shí)話大家是看著我在做微信公眾號(hào)的，其他的泛流量的號(hào)不說，我今年年頭到現(xiàn)在單單通過財(cái)神大咖這個(gè)公眾號(hào)已經(jīng)賺了200多萬了。可能很多人以為我賬號(hào)的粉絲很多，其實(shí)年初的時(shí)候才2200個(gè)粉絲，到現(xiàn)在也才2萬5粉絲左右。半年時(shí)間才增長(zhǎng)了10倍，但是確實(shí)是通過這個(gè)公眾號(hào)去連接這個(gè)行業(yè)的人，開始做社群做一些課程分享等。

所以你提供什么樣的內(nèi)容就會(huì)連接到什么樣的用戶群，任何的用戶群都會(huì)有需求，領(lǐng)域越小越容易對(duì)接，你也越有機(jī)會(huì)做到第一，用戶的價(jià)值也越高。

我提出一個(gè)新的微信矩形做用戶運(yùn)營和轉(zhuǎn)化：

公眾號(hào)做品牌樹立和深度內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。

個(gè)人號(hào)朋友圈做持續(xù)品牌曝光和轉(zhuǎn)化。

微信群做核心用戶維護(hù)，弱關(guān)系用戶提升和轉(zhuǎn)化。

如果用戶比較多還可以通過微信把用戶也導(dǎo)入到QQ做QQ空間的運(yùn)營。這些渠道如果你運(yùn)營得好，也會(huì)帶來很多免費(fèi)的高質(zhì)量用戶的。其實(shí)單單依靠公眾號(hào)去做轉(zhuǎn)化是非常吃力的，特別是很多的公眾號(hào)閱讀跟不上，這個(gè)時(shí)候借助個(gè)人號(hào)朋友圈和微信群去一起運(yùn)營，轉(zhuǎn)化率肯定是比單單公眾號(hào)高好幾倍的。

多平臺(tái)多場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化真的是可以大大提高轉(zhuǎn)化率，并且內(nèi)容和品牌的曝光率比單單運(yùn)營公眾號(hào)高好幾倍。當(dāng)用戶不管打開什么場(chǎng)景都能看到你的品牌，也能縮短轉(zhuǎn)化的時(shí)間和減少單對(duì)單溝通的運(yùn)營成本。

所以我覺得目前微信公眾號(hào)的投資和創(chuàng)業(yè)還是非常好的選擇，也是目前用來做用戶群體連接和沉淀最有價(jià)值的平臺(tái)，轉(zhuǎn)化率更不用說了。微信端不管你做什么項(xiàng)目的，我覺得你一定一定要把粉絲沉淀到個(gè)人號(hào)里面去，并且派人專門去維護(hù)，這個(gè)價(jià)值是巨大的。

很多人在做微信運(yùn)營其實(shí)不是因?yàn)轫?xiàng)目或者資金問題，微信運(yùn)營比較公平的就是不管你有錢沒錢都有機(jī)會(huì)去獲取到微信的資源。微信的資源也都是開放的，他們的流量和用戶也是給我們運(yùn)營者的。絕大部分在微信沒有做成功的人是因?yàn)闆]有把某個(gè)東西做到極致。如果某個(gè)東西你能做到極致在微信是裂變得很快的，不用2個(gè)月你可能就是一個(gè)超級(jí)大咖了。所以不需要你懂太多，也不需要你非常有錢，也不需要你有什么關(guān)系。

你只需要把某一樣?xùn)|西做到極致就行了，我們?nèi)河幸粋€(gè)叫水木的人本身對(duì)微信運(yùn)營不是很懂。但是他把投票活動(dòng)做到了極致，所以3個(gè)月時(shí)間做了300萬的公眾號(hào)粉絲。同時(shí)有一個(gè)叫李詩宇把微信群裂變做到極致2個(gè)多月也做了120萬公眾號(hào)粉絲，還有一個(gè)叫阿濤的聽了一次我的課程后把截流做到極致，目前每個(gè)月賺一百多萬的利潤(rùn)。

他們這些其實(shí)都是近期開始做項(xiàng)目的，也都是普通到不能普通的草根，就是因?yàn)椴粩嗟耐度霑r(shí)間和精力去研究某一個(gè)細(xì)節(jié)，把某一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致后快速的成功。

所以我一直覺得很多人做了很久也沒有取得成績(jī)完全是因?yàn)樽陨淼膯栴}，并不是因?yàn)楝F(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)環(huán)境不好，也不是因?yàn)槲⑿挪缓米隽??？梢哉f現(xiàn)在是草根創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上面創(chuàng)業(yè)不需要大家拼爹，也不需要你有很厚的本錢。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單去研究某一個(gè)需求某一個(gè)細(xì)節(jié)，快速的做出效果就能帶來很大的價(jià)值或者收益。

發(fā)現(xiàn)寫得有點(diǎn)長(zhǎng)了，最后3句話：

1，微信公眾號(hào)我認(rèn)為是目前做用戶最有價(jià)值的平臺(tái)，特別是用來連接和沉淀高質(zhì)量的用戶。配合個(gè)人微信朋友圈和微信群做深度的用戶運(yùn)營，要把一個(gè)小領(lǐng)域做起來不是一件多難的事。

2，如果你發(fā)現(xiàn)你創(chuàng)業(yè)很久了還沒有什么成績(jī)，你可以細(xì)細(xì)的回想下自己是不是輸在懶，是不是輸在花在核心技術(shù)的時(shí)間和精力不夠多。如果你是真正做事的人請(qǐng)少點(diǎn)抱怨，少點(diǎn)懶惰，也不要輕浮，踏踏實(shí)實(shí)的去往某個(gè)需求某個(gè)細(xì)節(jié)上付出足夠多的時(shí)間和精力，你就連好成績(jī)不遠(yuǎn)了。不然就算你再有能力也很難做出什么牛逼的事情來。

3，同時(shí)學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)操作，一個(gè)人的精力是有限的，如果你懂得融入團(tuán)隊(duì)，你的價(jià)值就會(huì)被無限的放大，不懂融入團(tuán)隊(duì)的人始終還是只能做小事。

作者：財(cái)神大咖 歡迎加我微信或QQ交流：777404

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