SEO流量本身是由多個環(huán)節(jié)組成的，但并不是所有人都去細(xì)探這些環(huán)節(jié)。從最初的一環(huán)到最終的一環(huán)，如果哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題都會影響著下面的每一個環(huán)節(jié)。下面趙彥剛和你一起淺談一下SEO流量至關(guān)重要的影響因素。
如題，我大致將其影響SEO流量的因素分為六個，分別是：頁面、抓取、收錄、索引、排名以及點擊。并且每一個環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣。下面我們一起聊聊這六大因素。
頁面對SEO流量的影響
一個網(wǎng)站最先產(chǎn)生的是頁面，無論是首頁、列表頁、詳情頁或者其他頁面。這些頁面是否有人搜索，怎么合理的部署該頁面的TDK是最開始的SEO工作，也是很重要的SEO工作之一。另外網(wǎng)站的頁面對于SEOer而言也分為有效SEO頁面和無效SEO頁面。即有搜索價值的頁面和無搜索價值的頁面，像聯(lián)系我們、關(guān)于我這類頁面就沒有啥搜索價值，像北京SEO、趙彥剛博客、SEO技術(shù)博客等詞匯都是具備一定的搜索價值，當(dāng)然了我相信在看這篇文章的你或許也搜索過前幾個詞。
假設(shè)你是企業(yè)站，每天總在不斷的發(fā)文章、發(fā)文章、發(fā)文章但流量就是上不去?為什么呢?可以思考下你發(fā)的那些文章有多少是具備搜索價值的?這類朋友可以給你一個建議，從你的統(tǒng)計工具后臺去查一些歷史的長尾搜索詞作為你發(fā)文章的主題來源，這些一定是具備搜索價值并且競爭不大的詞。
另外，頁面的數(shù)量也是需要關(guān)注的。首先我們發(fā)布的自認(rèn)為的有搜索價值的頁面不一定真的會被搜索引擎認(rèn)為具備搜索價值。在更多的頁面中就會有更多的機會。并且還會有更大的內(nèi)鏈價值。在頁面的數(shù)量和質(zhì)量上都取得了一定的成果時，我們接著往下說。
爬蟲抓取的影響
其實這里你我都明白，沒有抓取那就談不上頁面的收錄。那么如何獲得或者提升抓取呢?
在頁面創(chuàng)建完成時，接下來面向搜索引擎的就是提交sitemap文件，特別提示一下百度還有自動推送和主動推送功能，來提交自己頁面的url地址給百度，不了解的可以自行腦補下。然后觀察自己頁面的抓取有哪些搜索引擎來抓取。每天的抓取頻次分別的狀態(tài)碼情況。這個在百度站長工具中的異常抓取以及抓取頻次中都能看到()其他國內(nèi)主流搜索引擎也有)，建議每一天務(wù)必看一下。像抓取頻次的升降雖并不能直接影響你的流量變化，但間接的還是有關(guān)聯(lián)的。畢竟抓取1000次，想收錄5000的頁面是不可能的。
在提升抓取上，針對頁面的訪問速度以及合理的站內(nèi)鏈接交叉推薦，讓更新的、更相關(guān)或者更具實效性的文章在自身站內(nèi)更多頻次的出現(xiàn)對提升抓取(爬蟲會過濾以抓取的頁面，詳情請查閱文章《淺析爬蟲的不重復(fù)抓取策略》)以及收錄是有很大幫助的。
像HTTP協(xié)議中的ETag與Last-Modified一起使用，這樣也會在一定程度上提升抓取效率。去年我在百度站長學(xué)院有一篇文章《ETag使用效果對比&經(jīng)驗分享》對這點有更詳細(xì)的介紹。
對于收錄和索引
首先我希望你能明白收錄和索引是兩個概念，只不過這兩個概念的關(guān)聯(lián)性很強，因為沒收錄的一定沒有索引，沒索引的不一定沒收錄，而沒索引的頁面幾乎不會獲得流量，除非你是通過搜索url的形式進(jìn)行的搜索，而點擊的。所以在此索引就變得很重要。我們也要去監(jiān)控各搜索引擎站長工具中的索引量數(shù)據(jù)，因為這些工具并沒有給我們永久保留其數(shù)據(jù)，定期的將其摘下來備份下成為歷史參考數(shù)據(jù)。后續(xù)肯定會有用到的地方，像下圖是我前段時候做的一個新項目的索引量趨勢(斷點即當(dāng)天無數(shù)據(jù)，其趨勢數(shù)據(jù)量級單位萬)。
從中我們也不難看出，索引數(shù)據(jù)的增長雖然在每天都會有增長，但整體上來說還是時段性的，一段時間一個大漲(一次大的更新)。
另外，索引量也存在大幅下跌的情況。百度是可以定制你想統(tǒng)計的不同類型url的索引量數(shù)據(jù)的。這樣大幅度下降就可以知道是哪里降的。并且，不時的搜索引擎都會對索引庫中的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，將一些曾經(jīng)有用、現(xiàn)在沒用了的時效性文章、或者現(xiàn)在計算后無價值的一些頁面從索引庫中清除。這時只需要連續(xù)幾天內(nèi)仔細(xì)觀察其流量變化，只要流量在幾天內(nèi)無異常變化就說明自己掉的索引也是無效索引沒流量價值的，自然就可以放心了。去年我做了robots的更改以及狀態(tài)碼404的設(shè)置索引掉了幾千萬但流量還是正增長，當(dāng)然前提是我經(jīng)過一系列的統(tǒng)計和分析，知道被robots的這一類和哪些狀態(tài)碼錯誤的頁面幾乎沒什么量，我才做的。不然損失巨大的情況下，我也不能果斷的這么做。
哦對了，關(guān)于提升收錄這個SEO熱門話題，我建議大家從細(xì)節(jié)去發(fā)，先明確影響收錄的因素有哪些?然后通過數(shù)據(jù)分析利用精確分析或者排除法等形式都不難找出問題所在。這個話題也是比較大的，不過大體框架上從抓取、頁面質(zhì)量和鏈接上可以分為三大類，當(dāng)然還有些零碎的后續(xù)我在針對性的分享我的經(jīng)驗。
排名對流量的影響，不言而喻
對于做SEO的或者涉及SEO工作的人來說，排名直接影響了我們的SEO流量，真的是在這個領(lǐng)域家喻戶曉。那我直接說排名的啥呢?其實現(xiàn)在還是有很多人特別在企業(yè)站中存在特別嚴(yán)重，單看首頁幾個詞的排名，而忽略了流量本身。以前我也做過很多企業(yè)站，真的很多...。但將主要的關(guān)鍵詞做到首頁前三，甚至保持第一很長一段時間，發(fā)現(xiàn)流量并沒有自己想象的那么可觀，一個指數(shù)200多、鳳巢日均搜索100好幾的詞，排在第一每天卻不到10個UV?？上胗卸嗌偃藶榱诉@幾個詞花費了多長時間?然后最終目的是達(dá)到了，但是流量卻寥寥無幾?翻回去，真不如多做一些有價值的頁面來豐富網(wǎng)站自身，從而為自身領(lǐng)域的搜索用戶提供更多有價值的內(nèi)容。這樣也會得到更大的展現(xiàn)(展現(xiàn)即為曝光，其價值對于營銷而言，也是萬萬不可忽略的)。
另外行業(yè)抱怨最多的一個問題，百度也好，360也罷，幾個主流搜索引擎與大站的資源合作或商業(yè)合作在搜索結(jié)果上占據(jù)了一定的資源位置，但這并不能代表SEO已死或者要死。不過確實這部分流量被這些站點分走了很多，但即使不這么干，又有多少小站、價值較低站點的排名能超越這些網(wǎng)站呢?有些事情我們沒辦法去左右，何不去思考思考哪些是我們能左右的，并且能做出效果的呢?
點擊率的優(yōu)化
說起點擊，除了關(guān)鍵詞排名的提升外能夠大幅度提升流量之外，優(yōu)化點擊率更是一個快速且有效的提升流量的點。
在我們標(biāo)題和描述中，更大量的與搜索引擎相關(guān)、飄紅數(shù)多余其同一關(guān)鍵詞競爭對手以及圖片的展現(xiàn)等富元素的亮點也是吸引用戶眼球并增加點擊量的方式。在你加入一家公司時或?qū)ΜF(xiàn)有標(biāo)題、描述進(jìn)行分析后并著重優(yōu)化后，其效果絕對是顯而易見的。如下圖，是我前段時間通過對競品以及特定搜索用戶分析后的一個趨勢圖，如下：
在上圖中，我在年前分析其頁面得出其當(dāng)前頁面部署的TDK有很多并不是針對其頁面本身的主體內(nèi)容的，而且標(biāo)題和描述的相關(guān)用語并不能促使激發(fā)用戶的點擊行為。然后針對增加關(guān)鍵詞飄紅數(shù)量，語意理解中的相關(guān)詞語模糊匹配，以及特殊符號如【】等強調(diào)型符號進(jìn)行修飾，并加入了一些與真實搜索用戶潛在需求相關(guān)的關(guān)鍵用語。而在年后的大更新中見到了明顯的效果。 從上圖中可以明確看出(藍(lán)色為展現(xiàn)量，紅色為點擊量)，展現(xiàn)量的增長曲線變動不如點擊量的增長曲線變動大，這很明顯的說明點擊率得到了大幅的提升，而獲得了更多的流量。
但很多時候，很多SEOer不敢輕易的去大幅度的調(diào)整其TDK，當(dāng)然這樣的調(diào)整對其流量影響的程度很大?？墒侨绻憬?jīng)過分析后發(fā)現(xiàn)你調(diào)整后的TDK要比現(xiàn)有的TDK更合適于當(dāng)前頁面，那么為什么不呢?搜索引擎也是希望我們的TDK是其頁面主體內(nèi)容的簡要概述只要保證這一點原則，不單純的從提升流量這一點去做更改。你的任何動作都是正向的。反之，只是單純的想通過修改TDK，拓展更多關(guān)鍵詞而獲得流量，沒準(zhǔn)會有適得其反的效果。對于TDK的調(diào)整不僅僅是合理的調(diào)整，應(yīng)該是調(diào)整為更加合適于當(dāng)前頁面的同時去融入一些吸引點擊的元素，營銷的元素等等。
包括現(xiàn)在很多頁面都會在搜索頁面中展現(xiàn)一張圖片，如下圖：
其圖片，也能在一定程度上吸引用戶的點擊，像除了首頁可以自己設(shè)置外，其他的頁面也能通過配備描述原文且像素比例(百度：121*75)接近官方要求的形式，搜索引擎抓取分析后自行給與匹配。這樣做無形中或者不知不覺中也能提升點擊率從而提升SEO流量。
最后
通過上述的幾點我分別進(jìn)行了說明，我們其實不難發(fā)現(xiàn)這些因素都是環(huán)環(huán)相扣的，到了最終獲得的SEO流量而言。就像一個沙漏，假設(shè)我們有10萬的關(guān)鍵詞，預(yù)測其能獲得2萬的UV，而通過關(guān)鍵詞到頁面部署的思考，我們產(chǎn)生了20萬的頁面(看具體關(guān)鍵詞價值，以及需求性質(zhì)來判斷需要多少頁面來支撐你所能提供給用戶的主題內(nèi)容)，然后核算如：能產(chǎn)生約20萬頁面/單頁面去重后抓取約15萬/收錄約11萬/索引約9萬/參與排名頁面約3.5萬/展現(xiàn)量約70萬/點擊率為3%/最終獲得2.1萬次點擊(此項核算只提供一個思路，數(shù)據(jù)不存在真實性)。當(dāng)我們了解了這個因素之后，就能分別對其每一個影響因素進(jìn)行提升。如抓取再提升2萬，后續(xù)的收錄、索引、排名所涉及的頁面會不會有提升呢?答案是肯定的。那頁面要提升了呢?點擊率要提升了呢?都會導(dǎo)致最終的流量提升。
我們需要把思維放開，其科學(xué)、且合理并客觀的去對待這些數(shù)字。然后通過自身了解的SEO技術(shù)知識加以利用逐個環(huán)節(jié)去優(yōu)化，最終的一個項目才能得到更大的價值。而不是對幾個關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的提升，更不是僅僅對一個接一個項目的不斷創(chuàng)造!
今天的分享就到這里，如你有其他觀點希望我們多多交流、互相探討!
本文《影響SEO流量的六大關(guān)鍵因素》由作者趙彥剛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處
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