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文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

萬(wàn)眾矚目的2016年巴西里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，人們又回歸到正常的工作和學(xué)習(xí)當(dāng)中。盡管國(guó)人對(duì)2016年里約奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注并不如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的那般“瘋狂”，中國(guó)體育代表團(tuán)也沒(méi)有重現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)上51枚金牌的輝煌。但是，這次里約奧運(yùn)會(huì)依然給國(guó)人留下不少讓人印象深刻和難忘的瞬間。

來(lái)自企鵝智酷的一項(xiàng)關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)友調(diào)查報(bào)告顯示，在對(duì)奧運(yùn)會(huì)印象最深刻的三件事上，排名前三的分別是洪荒少女傅園慧表情包、孫楊自由泳奪冠和秦凱求婚何姿。而這個(gè)調(diào)查結(jié)果并不例外，畢竟這三件事在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間幾乎登上各大媒體平臺(tái)的頭版頭條，尤其是洪荒少女傅園慧更是紅遍大江南北，不僅僅在社交媒體上走紅，更是成為各家視頻直播平臺(tái)爭(zhēng)搶的“黑馬網(wǎng)紅”。

這種獨(dú)特的奧運(yùn)現(xiàn)象，顯然不同于以往?；仡欉^(guò)去幾屆奧運(yùn)會(huì)上，受到最多關(guān)注的無(wú)一例外全部都是那些登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的奧運(yùn)冠軍們，從最早的田亮郭晶晶，到后來(lái)的劉翔李娜，他們的冠軍成就成為了媒體追逐的焦點(diǎn)。而在今年，從獲得季軍的傅園慧的走紅，再到獲得跳水季軍的秦凱向獲得跳水亞軍的何姿求婚感動(dòng)全網(wǎng)，這一切都與冠軍無(wú)關(guān)。

一、從北京到里約，網(wǎng)絡(luò)媒體世界到底發(fā)生了什么?

實(shí)際上，這種獨(dú)特的奧運(yùn)現(xiàn)象的出現(xiàn)并不偶然。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2016年里約奧運(yùn)會(huì)，這八年時(shí)間，媒體世界已經(jīng)發(fā)生了改天換地的變化。那么，這八年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體世界到底發(fā)生了什么呢?

首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)和全面普及。這直接催生了移動(dòng)化、個(gè)性化的新媒體大行其道，讓人們可以隨時(shí)隨地關(guān)注到自己最感興趣的內(nèi)容，而在這個(gè)過(guò)程中新聞客戶端成為人們關(guān)注內(nèi)容資訊最常用的平臺(tái)之一。在這次里約奧運(yùn)報(bào)道當(dāng)中，可以清晰的看到，由于新聞客戶端占據(jù)及時(shí)性、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)超越PC網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體成為奧運(yùn)報(bào)道的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)奧運(yùn)期間，騰訊全平臺(tái)奧運(yùn)相關(guān)視頻播放量超過(guò)81億，用戶覆蓋量達(dá)7.5億，移動(dòng)端占比達(dá)到75%。這足以證明移動(dòng)客戶端已經(jīng)全面超越PC互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲得資訊第一選擇。

第二是社交媒體的全面興起，這讓全民參與創(chuàng)造內(nèi)容成為時(shí)代潮流。四年前雖然微博在奧運(yùn)報(bào)道上已經(jīng)初露鋒芒，但總體來(lái)看還是傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的天下。但在今年2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，在微博之外，微信和手機(jī)qq作為國(guó)內(nèi)第一和第二大社交軟件崛起，以及視頻直播在2016年的大熱，這都成為了推動(dòng)全民參與創(chuàng)造和傳播奧運(yùn)報(bào)道的重要力量。

尤其是傅園慧表情包的全網(wǎng)走紅更是再次證明了社交媒體的全面興起。我們知道，最早讓傅園慧走紅的素材雖然是源于央視記者采訪報(bào)道，但是真正讓傅園慧走紅全網(wǎng)還是來(lái)源于社交媒體上傳播，采訪視頻不僅在微博上大量轉(zhuǎn)發(fā)，而傅園慧的表情包更是在之后刷爆每一個(gè)人的朋友圈，隨后傅園慧在參與視頻直播之后，更是再次引發(fā)傳播高峰。同樣的孫楊自由泳奪金和秦凱向何姿求婚這兩大事件之所以讓人印象深刻，同樣也是來(lái)自于社交媒體上大量的轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道。人人皆是媒體，人人都能創(chuàng)造內(nèi)容，社交媒體的高度發(fā)達(dá)，讓人們可以通過(guò)發(fā)微信、發(fā)微博、開(kāi)視頻直播等方式全面參與奧運(yùn)內(nèi)容的報(bào)道和解讀，從來(lái)沒(méi)有一屆奧運(yùn)會(huì)像2016年里約奧運(yùn)會(huì)這樣深入。

第三就是視頻時(shí)代的全面來(lái)臨。在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的圖文時(shí)代之后，視頻時(shí)代終于全方位的到來(lái)。尤其是在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上更是成為了絕對(duì)主力，并且視頻還實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的傳播，這也是不同于以往的奧運(yùn)報(bào)道的最顯著特點(diǎn)。以騰訊為例，騰訊所有奧運(yùn)相關(guān)視頻，都通過(guò)騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、天天快報(bào)、騰訊視頻客戶端、微信、手機(jī)QQ、騰訊網(wǎng)等移動(dòng)+PC全平臺(tái)進(jìn)行展示，這使得用戶從每一入口都能進(jìn)入并觀看視頻節(jié)目。

不僅如此，不同于以往新聞平臺(tái)上僅有奧運(yùn)比賽集錦和精彩畫(huà)面，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的節(jié)目制作能力越來(lái)越強(qiáng)，差異化內(nèi)容也越來(lái)越多。還是以騰訊為例，在這次里約奧運(yùn)上，騰訊打造了包括《冠軍直通車》、《里約家味道》、《第一時(shí)間》、《金牌駕到》、《下一個(gè)我》等多達(dá)10檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，而播放量更是突破15億次。

此外，一些視頻直播平臺(tái)也在通過(guò)吸引傅園慧、張繼科等奧運(yùn)會(huì)明星入駐進(jìn)行直播在本屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間出盡了風(fēng)頭。比如本屆奧運(yùn)會(huì)最大“網(wǎng)紅黑馬”傅園慧到訪企鵝直播時(shí)，更是有超過(guò)1800萬(wàn)網(wǎng)友圍觀與互動(dòng)，這一切都足以說(shuō)明，這的確是一個(gè)屬于視頻的時(shí)代。

二、從騰訊里約奧運(yùn)報(bào)道，看媒體未來(lái)四大發(fā)展趨勢(shì)。

顯而易見(jiàn)，里約奧運(yùn)報(bào)道當(dāng)中的種種跡象表明，媒體世界已經(jīng)“改天換地”。八年前是PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道當(dāng)中，最出風(fēng)頭當(dāng)屬兩大門(mén)戶巨頭搜狐和新浪。而在四年前，社交媒體剛剛爆發(fā)，當(dāng)時(shí)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道讓新浪微博嶄露頭角，然而到了2016年里約奧運(yùn)會(huì)，最大的贏家無(wú)疑是騰訊。

無(wú)論是從視頻播放量上來(lái)看，還是在移動(dòng)入口的全面能力，抑或是在視頻直播等全新媒體上的優(yōu)異表現(xiàn)來(lái)看，騰訊在本屆里約奧運(yùn)報(bào)道方面可謂一枝獨(dú)秀。而我們其實(shí)更能夠從騰訊里約奧運(yùn)報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，看到一些未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展新趨勢(shì)?？偨Y(jié)一下，有以下四點(diǎn)：

第一、IP為王。這次里約奧運(yùn)會(huì)上，最大的IP莫過(guò)于本屆里約奧運(yùn)會(huì)的播映權(quán)，與其它媒體平臺(tái)的猶豫不決不同，騰訊花費(fèi)高達(dá)1億元率先拿下了2016里約奧運(yùn)賽事在大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。此外，更是自制了《第一時(shí)間》、《金牌駕到》、《冠軍直通車》等十余檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，而這些優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容不僅成為騰訊這次里約奧運(yùn)內(nèi)容呈現(xiàn)的流量保證，更是吸引廣告主進(jìn)行廣告投放的最關(guān)鍵的因素。根據(jù)了解，騰訊在本屆里約奧運(yùn)會(huì)上，共吸引了包括伊利、可口可樂(lè)、耐克等46家冠名廣告主，這遠(yuǎn)超新浪、搜狐等媒體平臺(tái)，而且更是在報(bào)道未開(kāi)啟之前就早早實(shí)現(xiàn)了盈利。顯然，在這個(gè)視頻占據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)的時(shí)代，IP的多寡實(shí)際上直接決定了媒體平臺(tái)是否擁有更多的差異化內(nèi)容的關(guān)鍵，而這背后直接決定了平臺(tái)流量的增長(zhǎng)。而在未來(lái)幾年，購(gòu)買(mǎi)和自制優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容依然是各大媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

第二、渠道融合。我們看到，在這次騰訊里約奧運(yùn)內(nèi)容的呈現(xiàn)上，騰訊的全媒體矩陣首度一起聯(lián)手互動(dòng)，騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、天天快報(bào)、騰訊視頻客戶端、微信、手機(jī)QQ、騰訊網(wǎng)等移動(dòng)+PC全平臺(tái)的參與，隨時(shí)隨地讓人們獲取最感興趣和最需要的內(nèi)容，并能夠形成最直接的互動(dòng)。而其它電視、平面媒體等傳統(tǒng)媒體也都幾乎全部開(kāi)通了微信公眾號(hào)、微博等自媒體渠道進(jìn)行配合報(bào)道。在這個(gè)過(guò)程中，新舊媒體已經(jīng)走向融合。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及和社交媒體全面爆發(fā)的當(dāng)下，媒體報(bào)道早已經(jīng)不再局限于單一的渠道，媒體邊界已經(jīng)被徹底打破，媒體再?zèng)]有新舊之分，未來(lái)或許將全部化身為全媒體平臺(tái)，而這也是媒體行業(yè)未來(lái)幾年最重要的趨勢(shì)。

第三，內(nèi)容跨界。以騰訊在奧運(yùn)會(huì)期間自制的10檔原創(chuàng)視頻節(jié)目為例，既有《專業(yè)看奧運(yùn)》這樣的適合體育迷收看的專業(yè)節(jié)目;也有《冠軍直通車》、《第一時(shí)間》等聚焦奧運(yùn)冠軍適合用戶追星的節(jié)目;還有《里約家味道》這樣的邊吃邊侃的奧運(yùn)周邊美食節(jié)目。我們可以看到，在全民參與的大背景下，體育、娛樂(lè)等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了大跨界，在奧運(yùn)會(huì)這樣的體育賽事當(dāng)中，不同的人群都可以獲得不同的內(nèi)容體驗(yàn)，獲得自己最關(guān)心的資訊，比如狂熱的體育迷們可以盡情觀看賽事直播、回放等，而熱衷追星的娛樂(lè)受眾則可以通過(guò)媒體平臺(tái)自制的原創(chuàng)視頻節(jié)目獲得體育明星的花邊生活資訊，甚至一些美食愛(ài)好者都可以找到關(guān)注的興趣點(diǎn)。而這也是里約奧運(yùn)報(bào)道過(guò)程中凸顯一個(gè)新趨勢(shì)，新舊媒體不僅僅在渠道方面融合，而且不同的內(nèi)容之間也出現(xiàn)了明顯的跨界現(xiàn)象。

第四、技術(shù)驅(qū)動(dòng)。在騰訊對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道當(dāng)中，我們還可以看到媒體對(duì)一些新技術(shù)使用和試驗(yàn)。在里約奧運(yùn)期間，刷爆朋友圈的VR互動(dòng)“體驗(yàn)射擊有多難”、“與馬龍過(guò)招”等創(chuàng)意H5都是騰訊出品，不僅讓觀眾身臨其境感受了一把賽場(chǎng)實(shí)感，更讓用戶也能感受射擊場(chǎng)上屏息凝神的緊張感，這種全新的體驗(yàn)豐富了人們參與體驗(yàn)奧運(yùn)的方式。實(shí)際上，技術(shù)一直在推動(dòng)媒體發(fā)展，媒體的幾次大變革都離不開(kāi)科技發(fā)展的推波助瀾，未來(lái)幾年人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR/AR等技術(shù)等發(fā)展將深刻影響媒體行業(yè)的發(fā)展，比如人工智能可以幫助撰稿、360度全景拍攝可以讓用戶進(jìn)行VR/AR體驗(yàn)，身臨其境參與賽事，而大數(shù)據(jù)和云計(jì)算可以使得人們觀看賽事的體驗(yàn)更佳，真正做到看到的都是自己想看的內(nèi)容，獲取的都是自己需要的資訊。

總體而言，八年前，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)剛剛誕生，社交媒體還在萌芽，重大新聞傳播還是電視、平媒和網(wǎng)媒的天下;四年前，社交媒體大行其道，但個(gè)性化資訊還不夠多，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)還不夠大，電視媒體依然占據(jù)主導(dǎo)。而今天，移動(dòng)+視頻+社交+直播等已經(jīng)成為主流，全民參與創(chuàng)造內(nèi)容，每一個(gè)都是內(nèi)容制造者，每一個(gè)人也都是內(nèi)容的消費(fèi)者。而從北京奧運(yùn)會(huì)到里約奧運(yùn)會(huì)，這八年間不僅僅是人們關(guān)注奧運(yùn)的“姿勢(shì)”變了，更多的還是媒體的組織、渠道和傳播方式也都發(fā)生了改變，這使得人們能夠全方位零距離的了解每一個(gè)新聞事件或新聞人物臺(tái)前幕后的故事，并參與到每一起新聞事件的制造和傳播當(dāng)中，受眾早已經(jīng)從單純的旁觀者成為了新聞事件的真正參與者。

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