互聯(lián)網(wǎng)廣告到軟文再到現(xiàn)在的廣告新規(guī)，這中間大致經(jīng)歷了三段最明顯的質(zhì)的變化。
第一次是，有人竟然在互聯(lián)網(wǎng)上掛了廣告!這時候的點擊非常非常之好，因為互聯(lián)網(wǎng)信息尚處于一種“比現(xiàn)在來說匱乏、比那個更匱乏又封閉的年代來說又擁有絕對話語權(quán)”的狀態(tài)，這時候的互聯(lián)網(wǎng)廣告甚至充當(dāng)著“信息多元化”的重要角色。
第二次是，互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，廣告開始泛濫，人們更喜歡將廣告屏蔽的階段。與此相對應(yīng)的，寄生在論壇、各大信息平臺中的“水軍”開始滋生，一種名叫“軟文營銷”的重要概念被提及，也開始被各大營銷團隊拿來學(xué)習(xí)、研究與再推廣，這時候的互聯(lián)網(wǎng)營銷可謂是達(dá)到了鼎盛時期。
第三次是，人們在排斥互聯(lián)網(wǎng)廣告的同時，也學(xué)會了識別互聯(lián)網(wǎng)營銷之軟文的形式，水軍成了一種較為透明化的存在，小兒科的軟文已經(jīng)成了人們所不齒的對象，至于高質(zhì)、有趣的軟文反倒能博得眾人喝彩。
與之并列前行的是互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)，魏則西事件讓百度推廣從此著名了明顯的“推廣”字樣，9月1號將要施行的新規(guī)更是對互聯(lián)網(wǎng)廣告給出了更嚴(yán)的要求。這個新要求是：任何包括門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、搜索引擎、論壇、自媒體、博客、微博、微信等等，任何在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)資源上，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或間接地推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告，都必須注明“廣告”兩字，不注明就是違法。
受到新規(guī)影響的行業(yè)很多，幾乎是任何付費上推薦之類，比如百度推廣、淘寶櫥窗、論壇廣告，以及那些曾經(jīng)以“潤物細(xì)無聲”為名的植入性軟文廣告。
如果都要“標(biāo)明廣告”，會怎么樣?那些“已經(jīng)是公開秘密”的推薦類廣告相對而言影響較小，最怕的估計是常年隱蔽在各大論壇、信息平臺的水軍們，以今日頭條為例，注冊幾十個小號在其中發(fā)些治病成功的案例，是很有效的業(yè)內(nèi)營銷方式，試想一下，假如你正看著一篇跟自己狀況很相近的病例，它也為你推薦了治療方案，當(dāng)你打算嘗試的時候，你看到了“廣告”的字樣……一切都成了泡影。
還有一種一定不會受影響的軟文方式存在!類薛之謙、咪蒙。他們的做法是段子或故事+恰到好處的植入，軟文軟則軟已，重要的是它讓你欣然接受，因為就算是軟文你也讀來津津有味啊!
這或許是新規(guī)下軟文的最好出路，但，不是所有的人都能做成薛之謙、咪蒙，那么“流穿”在互聯(lián)網(wǎng)界的軟文平平之輩們，該怎么辦?能怎么辦?還記得在版主打壓廣告時你做的隱蔽措施沒?不同的是，當(dāng)時冒的只是被刪帖子的險，現(xiàn)在冒的是犯法的險。
我們能肯定的是軟文不會因此而消失，只會因新規(guī)的來臨變得更加“強大”，而這強大有兩種走向：一種是薛之謙、咪蒙等高流量高質(zhì)量文案中直接的“廣告標(biāo)識”，一種是更隱蔽、更能將軟文之“潤物細(xì)無聲”發(fā)揮到極致的存在。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
