2016年10月18日，藍(lán)色光標(biāo)旗下智能營銷平臺(tái)BlueView正式上線微信公眾號(hào)營銷價(jià)值排行榜。關(guān)注“BlueView”微信公眾號(hào)或登錄bang.blueview.cc即可免費(fèi)查詢使用榜單。營銷人不但可以了解公眾號(hào)在多個(gè)細(xì)分分類下的營銷價(jià)值排名，還可以查看公眾號(hào)各項(xiàng)詳細(xì)數(shù)據(jù)指標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)和評(píng)估。此次BlueView榜單的發(fā)布，標(biāo)志著一套全新的微信公眾號(hào)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)由此誕生。
圖：BlueView榜單PC端界面
近年來，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體占據(jù)越來越多的流量資源，品牌主往往視其為營銷活動(dòng)“標(biāo)配”。同樣的，agency營銷人則需要對(duì)各種微信公眾號(hào)進(jìn)行評(píng)估，從而幫助品牌主進(jìn)行活動(dòng)、內(nèi)容、投放、運(yùn)營等營銷策略的制定。然而營銷人員面臨的困境是：已有評(píng)估體系，或數(shù)據(jù)維度單一，或只偏重于影響力等普遍監(jiān)測(cè)效果指標(biāo)，或分類不清晰，不能很好滿足多樣的營銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景的評(píng)估需求。
針對(duì)這一問題，藍(lán)色光標(biāo)大數(shù)據(jù)部從2015年開始，基于營銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景的需求，引入更多維度的數(shù)據(jù)，逐步建立藍(lán)標(biāo)自己的自媒體評(píng)估方法論，包括對(duì)微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等Social自媒體的營銷價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。經(jīng)過一年多的發(fā)展，在營銷業(yè)務(wù)中不斷實(shí)踐、迭代，積累數(shù)據(jù)、完善數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化算法，已基本形成體系。在此基礎(chǔ)上，為營銷人量身定制了BlueView榜單。
據(jù)BlueView榜單負(fù)責(zé)人胡南西介紹，相較于市場(chǎng)現(xiàn)有的榜單，BlueView榜單專注地做“最懂營銷人的榜單”，有4個(gè)差異化的地方：
對(duì)象——專注微信公眾號(hào)
本次推出的BlueView微信公眾號(hào)營銷價(jià)值榜聚焦在微信公眾號(hào)，而不是整合多平臺(tái)做自媒體IP的評(píng)估，這是因?yàn)樵跔I銷人的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，微信公眾號(hào)投放對(duì)應(yīng)的評(píng)估是需求量占比最大的獨(dú)立場(chǎng)景。
而榜單依托的藍(lán)標(biāo)BlueView智能營銷平臺(tái)已建立了業(yè)界領(lǐng)先的第三方微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)庫：
●每日監(jiān)測(cè)60萬微信公眾號(hào)，目前還在不斷優(yōu)化擴(kuò)充中
●每月入庫2億+的微信公眾號(hào)文章、閱讀、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)
●建立了近100個(gè)評(píng)估指標(biāo)，及時(shí)更新評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)
●根據(jù)微信公眾號(hào)營銷場(chǎng)景需求研發(fā)的算法
數(shù)據(jù)——圍繞“營銷價(jià)值”評(píng)估構(gòu)建的數(shù)據(jù)和算法體系
除了大多數(shù)榜單常用的閱讀點(diǎn)贊以及發(fā)稿量等數(shù)據(jù)，BlueView微信公眾號(hào)營銷價(jià)值榜還引入了更多營銷人關(guān)注的數(shù)據(jù)維度，來進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。這也是該榜單最大的核心差異化所在。據(jù)藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)副總裁兼大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人王煉介紹：“自建算法的目的，正是為了引入更多維度的數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)指標(biāo)，從而降低刷數(shù)對(duì)評(píng)估的影響。從這幾天的刷數(shù)風(fēng)波可以看到，我們希望嘗試的這個(gè)方向是正確的。”
BlueView榜單的核心指數(shù)——BW指數(shù)，即微信公眾號(hào)營銷價(jià)值指數(shù)，是藍(lán)標(biāo)在多年的自媒體業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上總結(jié)而來，綜合了影響力指標(biāo)(監(jiān)測(cè)指標(biāo))、運(yùn)營指標(biāo)構(gòu)建的算法而來。
●取閱讀點(diǎn)贊的中位數(shù)：
影響力指標(biāo)(監(jiān)測(cè)指標(biāo))方面，大多數(shù)榜單取公眾號(hào)前一天閱讀、點(diǎn)贊總數(shù)，以及一段時(shí)間內(nèi)的閱讀、點(diǎn)贊平均數(shù)。根據(jù)營銷場(chǎng)景需求，公眾號(hào)的圖文消息會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)不同時(shí)間推送閱讀量相差很大、頭條與次條閱讀量相差很大等情況，這個(gè)時(shí)候，再取平均值已經(jīng)失去參考意義。因此BlueView榜單在對(duì)閱讀點(diǎn)贊數(shù)據(jù)的處理上完全舍棄了平均數(shù)概念，而取中位數(shù)來反映其表現(xiàn)。
●引入更多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)：
在BW指數(shù)中，首次引入了運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)，如發(fā)稿穩(wěn)定度、影響力穩(wěn)定度等，這是BlueView算法獨(dú)有數(shù)據(jù)指標(biāo)，也是來源于營銷人員需要對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營質(zhì)量評(píng)估的需求。
據(jù)悉，除了監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)，BW指數(shù)正在引入成交數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)等交易數(shù)據(jù)指標(biāo)。從而更精準(zhǔn)地來評(píng)估公眾號(hào)的營銷價(jià)值。
●數(shù)據(jù)更新周期更合理：
大多數(shù)榜單分為日榜、周榜、月榜，更新的是一天、一周、一個(gè)月的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)要么會(huì)因?yàn)楣娞?hào)每天推送情況的不同產(chǎn)生較大波動(dòng)(比如日、周榜)，要么會(huì)因?yàn)楦聲r(shí)間太長而無法反映公眾號(hào)近期的表現(xiàn)水平(如月榜)。
BlueView榜單不做日榜、周榜、月榜的分類，而是更新往前30天的數(shù)據(jù)。這種數(shù)據(jù)更新方式，使得榜單一直都可以體現(xiàn)公眾號(hào)過去一段時(shí)間的綜合表現(xiàn)，更加科學(xué)，更有指導(dǎo)意義。
●榜單詳情頁數(shù)據(jù)維度更豐富：
BlueView榜單詳細(xì)劃分了營銷價(jià)值指標(biāo)、文章效果、運(yùn)營情況、文章內(nèi)容4大板塊，直觀反映了公眾號(hào)的運(yùn)營表現(xiàn)和營銷價(jià)值大小。
營銷價(jià)值指標(biāo)：直接根據(jù)5大基礎(chǔ)指標(biāo)得出營銷價(jià)值，以及該公眾號(hào)以周為時(shí)間周期的營銷價(jià)值排名變化。
文章效果：將頭條、次條、3-N條的閱讀、點(diǎn)贊數(shù)計(jì)算中位數(shù)，直觀看出公眾號(hào)近期效果表現(xiàn)。
運(yùn)營情況：通過最近30天發(fā)稿表現(xiàn)判斷公眾號(hào)的活躍情況，比如每天發(fā)布數(shù)量、發(fā)布時(shí)間分布、工作日/周末發(fā)布情況分布。
文章內(nèi)容：這里給出了公眾號(hào)30天發(fā)文的高頻詞詞云(BlueView榜單特色部分)，以及熱門文章，可以對(duì)公眾號(hào)及粉絲屬性進(jìn)行界定。
分類——垂直細(xì)分分類滿足不同營銷場(chǎng)景需求
BlueView榜單根據(jù)微信公眾號(hào)主體以及內(nèi)容組織方式的不同，分為兩大類，狹義的自媒體榜和品牌機(jī)構(gòu)榜，后者包括各種企業(yè)、媒體、政府等組織機(jī)構(gòu)的官方公眾號(hào)。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)營銷常用的垂直分類法進(jìn)行細(xì)分。此次上線了共130多個(gè)分類，后續(xù)還在不斷完善增加。
更加垂直細(xì)分的分類，將幫助營銷人對(duì)公眾號(hào)的定位更加精準(zhǔn)，無論是自媒體合作，或是運(yùn)營客戶的品牌賬號(hào)，都可以找到符合需求的榜單。
平臺(tái)——移動(dòng)+PC
大多數(shù)榜單目前只有PC端產(chǎn)品，而BlueView榜單提供了兩個(gè)平臺(tái)供用戶選擇： PC端，bang.blueview.cc，無需登錄即可使用。移動(dòng)端，關(guān)注“BlueView”微信服務(wù)號(hào)，即可查看榜單。并且所有榜單、詳情頁可以快速分享到微信、微博，滿足營銷人更快捷地查詢、移動(dòng)辦公的需求。
圖：BlueView榜單移動(dòng)端入口
據(jù)了解，在發(fā)布BlueView榜單之前，藍(lán)色光標(biāo)已于2016年年中推出藍(lán)圖計(jì)劃，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)搭建、核心服務(wù)商聯(lián)盟、多元化經(jīng)營三個(gè)方式打造全新自媒體生態(tài)圈。而BlueView榜單以及后面的營銷價(jià)值評(píng)估體系，將為藍(lán)圖計(jì)劃提供數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)評(píng)估及產(chǎn)品的全方位支持。
此次BlueView微信公眾號(hào)營銷價(jià)值排行榜的發(fā)布，意味著藍(lán)色光標(biāo)在自媒體領(lǐng)域進(jìn)一步完善了從評(píng)估到投放業(yè)務(wù)閉環(huán)的布局，在智能營銷的轉(zhuǎn)型上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。后續(xù)，BlueView還將推出其它自媒體榜單，以及自媒體訂單、訂閱監(jiān)測(cè)等更多產(chǎn)品，不斷完善自媒體營銷價(jià)值評(píng)估體系，探索并推動(dòng)傳播行業(yè)的智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)化的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
