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短視頻運營第五彈:如何取一個100萬播放量的視頻標題?

 2016-11-09 14:16  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

之前寫了一系列經(jīng)驗分享,大多數(shù)針對的還是初創(chuàng)團隊的一些問題,包括《第一彈:渠道的選擇和分成》、《第二彈:如何組建初創(chuàng)團隊》等,也因為經(jīng)驗的不斷推出,來聯(lián)系小雨的朋友也越來越多,開始接觸到一些欄目已經(jīng)上線的團隊,看了他們的視頻內(nèi)容,有些內(nèi)容很不錯,但是和我說的都是很苦惱,內(nèi)容就是出不來,問到都在哪些渠道發(fā)布呀,和小雨說頭條呀、優(yōu)酷、美拍等都有發(fā),但是量很低。針對這樣的小伙伴,我想說其實每個渠道都有自己的運營方式,單個渠道的運營之后也會有分享,今天想和大家分享一個非常非常重要的點,這是在運營所有渠道時都要去做的事,那就是“取個好標題”。

一、為什么取個好的標題這么重要?

這里我們說好的標題并不是要大家標題黨,標題黨的時代已經(jīng)過去了。我們還是要用標題本身的內(nèi)容以及平臺的運營特點去摸索到一些取標題的規(guī)律和特點。

之前我有提過,所有的渠道我們內(nèi)部都會分成三類:推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道

在推薦渠道和粉絲渠道中,所有的內(nèi)容都會是在一屏中,通過用戶的點擊行為來判斷你的視頻是不是足夠吸引人,一個點擊相當于一次的播放。在這里什么會影響用戶的點擊呢?當然是你的標題和圖片。來看看下面兩張圖,一張是頭條你的首頁,一個是微信公眾號中你的訂閱頁。

在一堆內(nèi)容的呈現(xiàn)中,如果你的標題或圖片足夠吸引人,那么最起碼你比別人走快了一步。

而對于媒體渠道是通過用戶輸入的關(guān)鍵字來給出搜索列表,如果你的標題上有用戶搜索的關(guān)鍵字就可能將你的視頻內(nèi)容推薦給他??匆幌孪旅孢@張圖。

這里可能大家會問,這和做圖文時也差不多,但是我想說做視頻內(nèi)容時標題是非常重要的,因為視頻的內(nèi)容中是動態(tài)畫面,不像圖文,圖文還有一個優(yōu)勢,圖文內(nèi)容中會有相應(yīng)的關(guān)鍵字,可能系統(tǒng)工具也會因為你關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率來給你推薦到一些用戶面前。視頻目前可能在這塊的識別上還沒有這么前面。所以標題就很重要。

一個好的標題定義很簡單,有多少你的目標用戶因為看了這個標題愿意點擊進去看你的內(nèi)容(標題黨不在我說的范圍內(nèi))其實道理很簡單,只有讓用戶點進去看你的內(nèi)容,才會出現(xiàn)下面的行為,比如收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等等。而這些又是影響你的視頻是否被推薦重要因素。

二、如何取一個能給你帶來高流量的標題?

如果你是一個全渠道運營的欄目,可能需要對各個渠道要有一定的運營,在這塊上標題也是這其中重要的一塊,每個渠道都有自己的一些特點。這塊是可以通過長期的運營去探尋到一些感覺和規(guī)律的。在這里小雨通過我們自己在運營“一色神技能”這段時間的一些經(jīng)驗來和大家分享一些點,這塊還是需要做運營的童鞋長期的去分析和研究才會越來越有感覺。

推薦渠道的標題擬定

在這里我就以今日頭條為例,頭條的推薦算法讓內(nèi)容出品人覺得好,但有時候也會抓狂,因為沒有人為因素,也不能說去找個小編推薦就有高流量,相對來說還是比較公平的。也能真實去感受你的視頻內(nèi)容的受歡迎度,但是也不是全部內(nèi)容,有些內(nèi)容感覺在頭條怎么發(fā)量都上不來。而且頭條的量有的時候也很讓人抓狂,有的時候調(diào)算法的時候,量會一下變得特別低。我在這里總結(jié)一些頭條上取標題的方法和需要注意的點,只是我們自己總結(jié)的一些經(jīng)驗。下面提到的點同樣在內(nèi)部我都有整理,文中插圖均來自小雨制作的PPT,如需要完整版PPT的朋友,可以聯(lián)系小雨。

上面是一些有可能可以提高你的效果的取標題的方法,當然這不是絕對的,也要根據(jù)你的視頻內(nèi)容,在這個基礎(chǔ)上自己可以去摸索到適合你內(nèi)容的標題取法。在這里,如果剛開始你還沒有建立起好的標題感,還有一個不成文的小方法供參考,可以將你要取的標題里面的幾個關(guān)鍵字搜索一下,看一下搜索結(jié)果中的圖文或視頻的展現(xiàn)量,哪個關(guān)鍵字搜索出來的量高可以用哪個關(guān)鍵字,比如你的標題中有達人這個關(guān)鍵字,你可以搜索一下達人或牛人哪一個搜索的結(jié)果量比較好就用哪個。

除了一些基礎(chǔ)點外,還有一些情況可能是你需要避免的,

粉絲渠道的標題的擬定

粉絲渠道大家比較熟知的還是微信公眾號,那微信公眾號的標題擬定網(wǎng)上已經(jīng)有很多現(xiàn)成的知識,小雨在這就不想詳細的去說了,但是重要的事情說三遍,不要標題黨了,因為標題黨可能前期的效果還不錯,但是后期你會發(fā)現(xiàn)有很多根本不是你的目標用戶,適得其反,且還會有些負面的評論。

在這篇分享里我主要分享一下美拍粉絲渠道的標題的擬定。。

美拍的標題還是比較有特點的,是標題+標簽的形式。每當發(fā)布一個美拍時,可能先吸引或是先看到的是你的粉絲,先吸引你的粉絲能點擊查看內(nèi)容,如果內(nèi)容好他們會點贊、評論或者轉(zhuǎn)發(fā),如果當一個視頻的自然點贊量、評論量比較高時,你的內(nèi)容被小編推薦到相關(guān)頻道的可能性就會增大很多,被推薦到頻道后你的內(nèi)容的點贊這些還在上升,那就有可能被推薦到熱門中。

了解了這個機制后,你可能要想你的標題怎么樣能吸引你的粉絲看,在標題內(nèi)容上可以參考以下幾點

說清楚、偏娛樂化一些

可以帶上你視頻內(nèi)容相關(guān)的一些關(guān)鍵詞

可以帶有一些懸疑的色彩,但是依舊不要標題黨

其實在美拍里標簽可以算是標題的一部份,所以在標簽上可以注意以下幾點

最后再稍微提一點,其實首圖也是挺重要的,在美拍各大頻道里都是以首圖視頻流的方式呈現(xiàn),而且被推薦的視頻標題小編會重新擬過。所以首圖對于引來除粉絲以外的新流量是有影響的,總結(jié)幾點:

如果大家在美拍標題這塊還有更好的標題取法,也可以聯(lián)系小雨來分享一下。

媒體渠道標題的擬定

媒體渠道都知道是小編最重要了,還有就是推薦呀、資源位很重要。拋開這些說一些我所了解的一些媒體渠道標題的基礎(chǔ)的擬定方法,供大家研究參考。

在標題中要有高流量的關(guān)鍵字,這塊的方法就是你先抓住你的視頻的關(guān)鍵點,然后在相應(yīng)的視頻網(wǎng)站去搜索,然后看高流量的視頻標題擬的感覺是怎么樣的。然后定義一些關(guān)鍵字,比如“一色神技能”是偏生活的,那關(guān)鍵字可以有:生活百科、小竅門、達人、牛人、妙招等等,去看一下這些關(guān)鍵字在渠道里哪些搜索結(jié)果的量高就可以偏向哪個

抓住各渠道的屬性,比如優(yōu)酷的視頻標題偏娛樂化,愛奇藝的可能偏實用型等等,這塊需要大家去找到平臺的一些屬性,然后標題盡量往那靠。

媒體渠道的標題盡量短,不要太長的標題,長標題一般效果不會太好。

上面可能是一些基礎(chǔ)點,但是媒體渠道在標題上下功夫還是收效比較小的,還是得找到相應(yīng)的資源,這樣可能效果會更好。同樣的時間成本建議大家還是通過各種資源找到相關(guān)內(nèi)容分類的小編吧,米辦法!

這次分享的標題這塊是我自己在運營時總結(jié)的一些點,而且這些是基礎(chǔ)點,可能在運營過程中需要通過不斷的嘗試去優(yōu)化,因為大家做的內(nèi)容方向都不一樣,在這過程中去有自己對標題的理解和網(wǎng)感。時間長了會有一種感覺,看到一個標題你就能感覺到在某個渠道里會有量。

標題在圖文自媒體中就是很關(guān)鍵的點,所以很多小伙伴應(yīng)該經(jīng)驗也很多,歡迎大家聯(lián)系小雨(微信號:guxiaoyu360)來拍磚。

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