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數(shù)據(jù)分析對(duì)于很多的SEMer來說都是一個(gè)必備的技術(shù)能力，但是很多在競(jìng)價(jià)中的朋友但又有點(diǎn)遙不可及，因?yàn)閿?shù)據(jù)分析需要很多能力!如數(shù)據(jù)的挖掘能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洞察能力、數(shù)據(jù)分析調(diào)整策略能力、數(shù)據(jù)決策方案執(zhí)行能力等!下面由自媒體：“互聯(lián)網(wǎng)的干貨”運(yùn)營(yíng)者盧永國為大家一一分析!希望對(duì)大家有用!

【數(shù)據(jù)分析能力】

一般數(shù)據(jù)分析的核心有哪些呢?

首先來看一張數(shù)據(jù)分析核心的思維導(dǎo)圖(此圖僅供參考)：

【SEM數(shù)據(jù)分析執(zhí)行核心策略】

通過這張思維導(dǎo)圖我們可以看出一個(gè)SEM數(shù)據(jù)優(yōu)化和執(zhí)行人員都是用設(shè)置或先有數(shù)據(jù)來驅(qū)動(dòng)優(yōu)化調(diào)整策略的，一眼能看到設(shè)置、數(shù)據(jù)、優(yōu)化是一體的：

1、整個(gè)賬戶的把握、這個(gè)非常重要，一個(gè)火車火車頭非常重要一樣，是把握整個(gè)賬戶和優(yōu)化的方向走向，賬戶的優(yōu)化首先是賬戶的搭建體設(shè)置操作的每一個(gè)點(diǎn)是否到位，其次是賬戶的預(yù)算是如何配合賬戶或企業(yè)的投放力度結(jié)合的;

2、關(guān)鍵詞的執(zhí)行策略，這里我們重點(diǎn)放在關(guān)鍵詞的挖掘上面，特變是有價(jià)值的關(guān)鍵詞的挖掘上非常重要，關(guān)鍵詞的挖掘不是越多越好，而是通過一些技術(shù)和方法技巧收集分析出有價(jià)值的關(guān)鍵詞來左右我們的用戶或配合用戶的需求疑問答疑等;

3、設(shè)置與優(yōu)化策略，這個(gè)我們可以直接來一張圖，每一步的設(shè)置都必須到位;

【賬戶后臺(tái)設(shè)置】

SEM數(shù)據(jù)分析主要分析什么呢?

下面我們來一張圖片給大家展示一下!

【SEM數(shù)據(jù)分析核心工作】

SEM核心工作一般就是如上圖所示，

第一、每日需要分析統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)包括：渠道關(guān)鍵詞、消費(fèi)點(diǎn)擊量、訪問轉(zhuǎn)化、排位與匹配;

【數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模板】

第二、每周需要分析是分科室、專題項(xiàng)目等重點(diǎn)來優(yōu)化和調(diào)整了!一般包括：周報(bào)、創(chuàng)意分析、著陸頁分析、小時(shí)報(bào)表等。

【數(shù)據(jù)分析整合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)】

第三、每月數(shù)據(jù)或每季度每年等數(shù)據(jù)，一般這些數(shù)據(jù)主要是分析我們的大方向和方案和報(bào)告的，年度分析、半年項(xiàng)目情況等。

數(shù)據(jù)收集了如何篩選呢?

通過這樣的方式來處理數(shù)據(jù)的!這是思路!

效果表現(xiàn)不好的數(shù)據(jù)參考：

條件1：訪問數(shù)≥ 20 & 咨詢轉(zhuǎn)化率≤5%

條件2：跳出率≥ 70%

條件3：平均訪問持續(xù)時(shí)間≤ 30s

…

效果表現(xiàn)良好的數(shù)據(jù)參考：

條件1：訪問數(shù)≥20 & 咨詢轉(zhuǎn)化率≥ 8%

條件2：跳出率< 70%

條件3：平均訪問持續(xù)時(shí)間>30s

…

其實(shí)這些所有的數(shù)據(jù)都可以通過Vlookup處理，下面是函數(shù)的公式解讀

VLOOKUP(lookup_value,table_array,col_index_num,[range_lookup])在分地區(qū)建立計(jì)劃的情況下，出現(xiàn)單元名相同的幾率較大，可結(jié)合推廣計(jì)劃名一同匹配，

公式的匹配規(guī)則：

SUMIFS(sum_range,criteria_range1,criteria1, criteria_range2,criteria2)

…

好啦!今天就為大家分析到這!

本文由盧永國原創(chuàng)發(fā)布!(微信公眾號(hào):hlwdgh)原創(chuàng)發(fā)布在A5平臺(tái)!

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