12月8日，由國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室以及四川省人民政府指導(dǎo)，成都市人民政府、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉行。
據(jù)了解，本屆大會(huì)邀請(qǐng)了包括樂視、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、聚力傳媒在內(nèi)的數(shù)千名網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)軍人物，就行業(yè)的生存現(xiàn)狀、未來的發(fā)展方向、以及跨界創(chuàng)新的趨勢(shì)等話題進(jìn)行了深入地探討。
作為本次大會(huì)的演講嘉賓，樂視金融副總裁金杰表示，在過去幾年里，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，誕生了許多原創(chuàng)內(nèi)容精品、和技術(shù)上的突破;在下一階段里，跨界合作與創(chuàng)新將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)鏈的打通、視聽生態(tài)系統(tǒng)的打造，已成為中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、精神文明建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展中不可或缺的推動(dòng)力量。
視聽產(chǎn)業(yè)繁榮 跨界金融帶來新體驗(yàn)
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上?？梢哉f，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視聽技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視聽，已成為越來越多網(wǎng)民首選的一種娛樂方式。
對(duì)此，金杰表示，隨著優(yōu)秀內(nèi)容的不斷產(chǎn)出和社會(huì)對(duì)版權(quán)的日益重視，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正向著跨屏(從客廳到手機(jī)、汽車等移動(dòng)屏，從大屏到小屏)、跨域(從區(qū)域向全國、乃至全球，從固定時(shí)間到靈活時(shí)間)、跨網(wǎng)(從傳統(tǒng)的運(yùn)營商到公關(guān)網(wǎng)絡(luò)WIFI)、跨界(從單一金融細(xì)分領(lǐng)域到跨產(chǎn)業(yè)之間的合作)融合、創(chuàng)新的方向邁進(jìn)，這也讓眾多從業(yè)者們看到了潛在的商機(jī)。
而在眾多融合中，金融業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的深度融合已成為一種不可阻擋的趨勢(shì)。在金杰看來，如果說，過去影響這個(gè)行業(yè)的最大變量是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);那么，未來對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生最大影響的兩個(gè)變量，一個(gè)金融，另一個(gè)就是人工智能(AI)。
產(chǎn)業(yè) 終成金融生態(tài)中的一員
事實(shí)上，從成立那天開始，樂視就從非?？粗貎?nèi)容領(lǐng)域的價(jià)值：從開始囤積正版IP、建立影視劇版權(quán)庫;到借助內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建橫跨七大產(chǎn)業(yè)的完整的生態(tài)系統(tǒng);再到通過金融生態(tài)的介入，來挖掘以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈的多維價(jià)值變現(xiàn)。
金杰介紹到，樂視金融目前已分別與樂視影業(yè)、樂視體育等生態(tài)，圍繞各自生態(tài)內(nèi)稀缺IP做出跨界創(chuàng)新的嘗試，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)都是非常有意義的嘗試。
互聯(lián)網(wǎng)金融+體育IP
受政策的東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)已成為越來越多網(wǎng)民的剛性精神需求，可以說，作為體育產(chǎn)業(yè)大年的2016，迎來井噴式爆發(fā)。
樂視體育目前掌握了包含足球、籃球、拳擊、汽車、滑雪等多項(xiàng)稀缺賽事IP，這為樂視金融業(yè)務(wù)的發(fā)展和創(chuàng)新提供了兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：
一是場景，無論是賽事還是衍生商品，這種擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目可以通過金融服務(wù)激活用戶的參與興趣，從而為金融生態(tài)帶來實(shí)質(zhì)性流量;
二是在有了流量之后，最重要的是變現(xiàn)，樂視金融的做法是通過競猜來提高用戶的投資收益和對(duì)賽事衍生品的關(guān)注度，這種模式不僅將用戶從IP旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，更豐富了流量變現(xiàn)的手段。
未來，樂視金融也會(huì)繼續(xù)借助樂視大生態(tài)，比如與網(wǎng)酒網(wǎng)合作推出球迷專屬理財(cái)產(chǎn)品，增值收益兌換酒水;牽手體育賽事中的明星球隊(duì)，推進(jìn)保險(xiǎn)投放業(yè)務(wù);與易到用車合作，為球迷提供賽場觀賽的接送服務(wù)……
這些創(chuàng)新模式，終將實(shí)現(xiàn)并大有可為。
互聯(lián)網(wǎng)金融+影視
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)來說，影視娛樂能成為下一個(gè)“風(fēng)口”，金杰認(rèn)為主要有這樣幾個(gè)原因：第一，影視是視聽行業(yè)的頭部內(nèi)容所在，用戶基礎(chǔ)強(qiáng)大;第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和VR、AR等技術(shù)，改善了用戶的視覺體驗(yàn)從而增加利用頻次和黏性;第三，原創(chuàng)自制內(nèi)容帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于此的垂直細(xì)分市場將產(chǎn)生更多跨界創(chuàng)新的機(jī)會(huì);第四，影視及其衍生品產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，金融業(yè)務(wù)可以廣泛參與進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)之中。
從布局力度來講，影視內(nèi)容是樂視極為重視的板塊之一，圍繞著這一業(yè)務(wù)，樂視金融可開發(fā)的產(chǎn)品有很多，比如眾籌、理財(cái)。
金杰進(jìn)一步解釋到，阿里的娛樂寶成立至今兩年來，已投資電影項(xiàng)目21個(gè)，票房累計(jì)達(dá)37億元，是全球最大的C2B影視投資平臺(tái);樂視金融也有一個(gè)成功的案例，就是牽手樂視影業(yè)《爵跡》推出粉絲專屬理財(cái)，而創(chuàng)新點(diǎn)在于重新定義了線下觀影模式，就是將投資收益前置并轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物——首映場的電影票。
這種IP價(jià)值的金融服務(wù)呈現(xiàn)模式，對(duì)用戶、企業(yè)、行業(yè)三個(gè)層面都是一件好事。
另一個(gè)不得不提的IP就是去年底上映的《羋月傳》，作為發(fā)行方，廣告、贊助、會(huì)員等為樂視帶來了不菲的收益;另外《羋月傳》定制版手機(jī)、電視等衍生品在去年雙十二當(dāng)天的銷售額，即突破了5.1億元。
人工智能(AI)：視聽產(chǎn)業(yè)又一重磅變量
對(duì)于AI無疑是一個(gè)大風(fēng)口，金杰也表示高度贊同，他說AI技術(shù)將極大地改變視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
眾所周知，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的AI技術(shù)已經(jīng)落地了，且多用于無人駕駛、投資理財(cái)、O2O、大醫(yī)療等熱門領(lǐng)域。
除了這些領(lǐng)域之外，樂視每個(gè)子生態(tài)組織也在思考，如何將各種創(chuàng)新技術(shù)融入到生態(tài)戰(zhàn)略的第二階段，如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、內(nèi)容、硬件、軟件、應(yīng)用五個(gè)維度的全面升級(jí)。
我們不妨大膽設(shè)想，通過AI技術(shù)(如語音識(shí)別、人臉識(shí)別等)完成樂視生態(tài)入口的登陸、樂視影業(yè)電影票的支付、樂視直播樂嗨的打賞等，從這些應(yīng)用可以看出，AI技術(shù)圍繞IP、帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈及其周邊產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作能力，真正帶來視聽行業(yè)大繁榮、大發(fā)展的下一個(gè)“黃金十年”。
那么，回歸到樂視平臺(tái)、內(nèi)容、硬件、軟件、應(yīng)用五個(gè)維度的升級(jí)，金杰表示，升級(jí)的根本其實(shí)還是樂視是將“用戶價(jià)值為核心”作為立足之本，這也是生態(tài)價(jià)值的真正體現(xiàn)。
另據(jù)了解，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域中規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的年度盛會(huì)，至今已成功舉辦了四屆。本屆大會(huì)以“洞見新視聽，共享新空間”為主題，力求向外界展示網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)最新發(fā)展成果和業(yè)務(wù)、技術(shù)新趨勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈中的交流與合作，加強(qiáng)創(chuàng)新思維互動(dòng)和技術(shù)融合分享，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。
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