輕時尚，悠生活。
統(tǒng)帥轉(zhuǎn)型“輕時尚家電”后，緊接著在杭州舉辦了一場熱水器·廚房電器戰(zhàn)略啟動會。這次活動可視作海爾“大廚電”戰(zhàn)略的一環(huán)，也算是統(tǒng)帥在2016年踐行年輕化品牌轉(zhuǎn)型的收官作，以發(fā)布廚衛(wèi)新品來支撐新的品牌內(nèi)涵?？v觀這些統(tǒng)帥新品可以發(fā)現(xiàn)：
走近與走進年輕人 與90后們打成一片
毫無疑問，以80后、90后、00后一代的年輕人已經(jīng)逐漸成長中國經(jīng)濟的消費主力軍。但是，你卻很難用幾個關(guān)鍵詞描述這些年輕人。他們既叛逆、又傳統(tǒng)，既個性、又非主流，要自由、也保守。
比如說，00后們作為跟隨互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，獲取的資訊遠超于父輩們，但大多數(shù)對讀書、電視和經(jīng)典不甚感冒，卻更樂意通過視頻網(wǎng)站和智能手機來獲取信息。00后們擁有更好的物質(zhì)條件，但卻不熱衷奢侈品，而更喜歡小清新的品牌。
要挖掘他們的潛在需求，不僅僅是“走近”這些年輕人，去了解他們、感知他們，而是要“走進”年輕人，與他們一起喜怒哀樂，透過他們的視角看待這個世界。“走進”才是真的“走近”。
所以，不管是熱水器，還是油煙機，統(tǒng)帥的新品都不是來自于閉門造車，而是通過社群(官網(wǎng)、京東評價、微信群以及各類BBS)作為與年輕人的交流路徑，形成“用戶交互生態(tài)圈”，在充分吸取年輕人的建議和需求后開發(fā)產(chǎn)品、迭代產(chǎn)品。
這樣做的結(jié)果，直接驅(qū)動統(tǒng)帥生產(chǎn)出一系列“高顏值、輕時尚”的實用性廚衛(wèi)產(chǎn)品，而這也是年輕人的需求所在。
切準五個關(guān)鍵點 做年輕人的第一款
具體而言，什么是年輕人喜歡的“高顏值、輕時尚”，統(tǒng)帥又是如何切中他們的需求呢?可以將他們的需求總結(jié)為五點：
1、輕。
輕意味著輕巧、簡潔與簡單。年輕人不喜歡太過于復雜的東西，而樂于接受簡單的生活，極簡主義在年輕人群中愈發(fā)流行。統(tǒng)帥的電器一般不會設(shè)置太多復雜的設(shè)置與按鈕，換句說話，砍掉許多無用閑置的操作功能，而獨留關(guān)鍵的。以統(tǒng)帥油煙機為例，清洗支持一鍵啟動，便能夠通過其獨創(chuàng)的高溫蒸汽技術(shù)，15分鐘完成清洗油煙機內(nèi)部，清潔率高達99.2%;此外，統(tǒng)帥1度精準控溫的烤箱和一鍵解凍的蒸箱，都是簡單而效率的典型產(chǎn)品。
2、快
年輕人喜歡快節(jié)奏的生活。他們最奢侈的是時間，最稀缺的也是時間。能節(jié)省時間的任何事物，都會受到他們的青睞。而統(tǒng)帥的很多技術(shù)都是根據(jù)這種需求特別研發(fā)的，比如統(tǒng)帥電熱水器中采用的3D+速熱技術(shù)，可瞬間加熱，非常符合年輕人隨性而為的生活理念。
3、節(jié)能
新一代年輕人雖然物質(zhì)條件更好，但大多數(shù)依舊自力更生。參加工作不久、絕大多數(shù)經(jīng)濟不富裕的年輕人更加關(guān)注家電的節(jié)能屬性。在這方面，統(tǒng)帥最具代表性的產(chǎn)品當屬LN7系列熱水器產(chǎn)品，其采取的高保溫技術(shù)，使24小時固損系數(shù)突破保溫極限，達到行業(yè)最高的0.5，在相同溫度環(huán)境下，可以憑借比普通熱水器多保溫18小時的顯著優(yōu)勢，實現(xiàn)高達30%的節(jié)能效果。
4、安全
依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，年輕人們獲取資訊的方式和量級都遠超父輩，因此安全意識也更強。統(tǒng)帥顯然很了解年輕用戶的需求，從發(fā)布會信息來看，統(tǒng)帥廚電家族中的旋火防干燒燃氣灶，具有智能檢測并自動熄火保護的功能，可以有效防止年輕人在烹飪期間沉迷手機引發(fā)的火災隱患。其他諸如防風防中毒設(shè)計的燃氣熱水器，以及防電墻技術(shù)的廣泛應(yīng)用，都能提供更多的安全保障。
5、舒適
新一代年輕人也更樂于享受生活，所以統(tǒng)帥也在致力于為他們打造一種“悠生活”。以統(tǒng)帥樂暢系列熱水器為例，其采取了獨有的“水動力”技術(shù)，能夠在7秒內(nèi)讓水流增強近3倍，不管是在偏遠地區(qū)還是城市高層，面對水壓不足時都能保障年輕人擁有舒適的洗浴環(huán)境。
從以上這些特點不難看出，包括輕、快、節(jié)能、安全與舒適在內(nèi)的產(chǎn)品定位與研發(fā)，統(tǒng)帥其實都是在做“第一”。這并不是指市場的第一，而是年輕用戶生活中的第一款家電。這其中，可能是價格適中質(zhì)量過硬，成為年輕人選購的第一款熱水器;也可能是因為功能簡潔環(huán)保節(jié)能，成為年輕人選購的第一款油煙機。
了解年輕人的處境，洞察他們的痛點，成為他們剛剛步入社會時的首選品牌，統(tǒng)帥就能俘獲未來中國最具消費能力的人群。
易卜生說：年輕的一代將會來敲我們的門。與其等他們來敲門，不如我們首先打開門，主動向年輕人們發(fā)出熱忱的邀請。一起跳舞，一起歡笑，保持品牌長青。
作者微信公眾號：wenyixiaohu
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