2016年，對于直播行業(yè)來說絕對是頗有轉(zhuǎn)折性意味的一年;
從上半年的的全民熱捧到下半年的哀聲一片，對于直播行業(yè)的預(yù)期正在從天堂迅速滑向地獄;
預(yù)期是個可怕的東西，當(dāng)人們對你充滿幻想的時候，直播就是一切，可以顛覆所有模式;而當(dāng)行業(yè)洗牌，直播平臺欠薪倒閉之聲不絕于耳之時，直播就只是大胸妹子和東北喊麥DJ的一個低俗娛樂聚集地;
但行業(yè)的低迷，并不來源于外界的善變與勢利，其根源在于從業(yè)者的浮躁及缺乏創(chuàng)新，過去整整一年，我們見證過無數(shù)場直播平臺之間的營銷戰(zhàn)，放眼望去：全是明星，也只有明星;
這種手段的單一，暴露視野的狹隘，造就了同質(zhì)化競爭與低水平復(fù)制，而對于消費者而言只有一場又一場的熱鬧，而沒有任何平臺價值得以留存——用戶們今天在這個平臺看明星，明天去那邊看，但都沒有留存，因為明星今天來了，明天就走，真正能留住用戶的都是持續(xù)的高質(zhì)量供給，而非一場又一場的熱鬧;
如《創(chuàng)新者的窘境》所說：成功者往往被自己曾經(jīng)的優(yōu)勢所綁架，最終走向失敗;直播興于娛樂帶來的大眾狂歡，而若不改進也將終于無休止的娛樂至死，對于經(jīng)歷了冰火兩重天的移動直播來說，也許正需要一些不同于娛樂的新精神內(nèi)核;
而根據(jù)倪叔的觀察：有一家公司在2017年伊始做的一次營銷，正好顯露其在為整個直播行業(yè)探索新的路線：
這家公司的名字叫做：YY
這是一次獨特的直播嘗試：作為明星及網(wǎng)紅資源一抓一把的直播巨頭，YY沒有選擇使用明星和網(wǎng)紅，甚至主播都不是人，而是一群雞!
沒錯，201雄雞拍攝的，關(guān)于普通人的故事
用201的不同的視角，做一場叫醒世界的直播
北京故宮，上海陸家嘴，廣東廣州塔，湖北武漢，山東濟南……多個我們熟悉
的城市
201位雄雞主播帶我們踏上征程，穿越多個陌生而又熟悉的場景
清晨的胡同里，走在上學(xué)路上的高中生
熱氣騰騰的早點鋪及憨態(tài)可掬的老板
街邊可以陪你暢談人生的中年大叔
馬路上奔馳而過的摩托車
沒有娛樂的植入，沒有品牌的喧囂
輕松，自然，有時候還會會心一笑
這紀錄的就是你我的生活
簡單平凡又生機勃勃
打開YY，就會看到無數(shù)個你我這樣普通人的生活
最終，品牌閃現(xiàn)：“YY一下，打開世界”
一切都是那么自然，絕不是品牌自嗨式的“走心”，而是利用：獨特的創(chuàng)意搭配生活化的場景，真正達到品牌理念與用戶共鳴的效果;
尤其是用201只綁上鏡頭的雞來作為大眾生活記錄者的創(chuàng)意，讓整個項目從一開始就備具了一種先鋒的氣質(zhì)，混雜在諸多只會炫耀明星的直播營銷案例中，絕對堪稱一股清流!
而更重要的是，在倪叔看來：這絕不是一個簡單的營銷創(chuàng)意，其背后傳達了YY平臺背后的：人人都是主播，連起來就是世界的素人精神!
以“全民娛樂視頻直播平臺”來自我定義的YY是業(yè)內(nèi)著名的UGC平臺，而對于做UGC的人而言，PGC邏輯(只有專業(yè)人士才能生產(chǎn)好內(nèi)容)是不成立的
在UGC的邏輯里：世界是無比廣大的，豐富與多樣性是構(gòu)筑它美麗的主要方式，任何一個素人都有機會綻放Ta自身的光芒!
絕不是幾個大V網(wǎng)紅所能概括的：直播也不是只有娛樂，不是只有搖胸擺臀的美女主播與只會喊麥的東北主播…
這種對于素人精神弘揚，一直貫穿在YY的諸多營銷之中：
而此次以雞主播的“201雞叫醒世界”項目，則幫助一直沉溺于娛樂氣氛的直播行業(yè)找到了新的方向-紀錄生活，相比直播鏡頭前的藝人表演，真正能讓我們的感動的內(nèi)容往往來自我們身邊那些的人那些事;是這些人和事構(gòu)成了我們的生活，主導(dǎo)了我們的喜怒哀樂;
視頻
而YY要做的事是承載紀錄我們—千千萬萬的平凡人的生活，我們的世界……
從企業(yè)戰(zhàn)略來看，相比于依舊沉溺于：雙向爭奪用戶&頭部網(wǎng)紅資源的直播平臺而言，YY更早的看到了行業(yè)未來更堅實的未來與基石，并提早將之付諸于實踐;
有點類似于王興所說：互聯(lián)網(wǎng)進入了下半場，上半場依靠的是紅利，而下半場依靠的是精耕細作;
比主播群體更大的內(nèi)容供給群體，就是海量的UGC用戶!
2016 年，正是直播的場景革命之年，在這個被稱之為移動直播元年的年份，從四五線的小鎮(zhèn)青年，到一二線城市的都市白領(lǐng)，每個人都在通過直播展現(xiàn)自己的才能，捕捉有趣的事兒，分享自己的生活，直播被社會上的用戶運用于餐飲、電競、社交、美食、美妝、音樂等廣泛的場景。
娛樂的不再是唯一的重心，而作為坐擁10億注冊用戶，5300萬DAU的直播巨頭，YY在重新發(fā)現(xiàn)不同直播場景的價值場景，而這一做法顯然卓有成效——2016年被稱為直播元年，3.5億直播用戶打賞主播的金額高達150億，而其中僅YY平臺就以80億的成績占據(jù)了行業(yè)的半壁江山!
而與清晰的戰(zhàn)略打法配套，YY在品牌上一直堅持用“用普通人的視角，講述普通人的故事”，堅信只有用最貼近生活的視角去講述品牌，才會讓受眾有真正的有所感知的營銷方法論，亦為整個直播行業(yè)提供了一個良好的示范;
經(jīng)歷過2016年的興起與動蕩，2017年的直播行業(yè)必將引來更猛烈的一波洗牌，落潮之后方知誰有肌肉，誰在裸泳，到時候必將見個分曉;
而對于月活是陌陌的兩倍，凈利潤也超過了 15 億元人民幣的YY來說，并不著急去追風(fēng)，而是可以耐下心來去做那個鼓風(fēng)的人。
2017，不玩明星，做全民娛樂的YY要讓大家重新認識直播!
作者：倪叔 我的微信公眾號：倪叔的思考暗時間(nishu-think)
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