新媒體運(yùn)營(yíng)教程

常言道：人如其名，名字就是極具人格化的稱呼，通過(guò)名字可以對(duì)人的性格和特點(diǎn)有個(gè)大概的判斷。微信公眾號(hào)的名字也是一樣的，好的名字可以一眼讓用戶了解到微信賬號(hào)的目標(biāo)定位、品牌調(diào)性和內(nèi)容主題，取個(gè)好名字對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)真的很重要。

要想取個(gè)好的名字也不是那么容易的，但還是有規(guī)律可循的，有技巧可以借鑒，我專門研究了目前比較知名的微信公眾號(hào)的名字，梳理出來(lái)一些取名規(guī)則，希望可以幫助到大家。

1、直接命名

以企業(yè)公司、品牌產(chǎn)品、組織機(jī)構(gòu)或者網(wǎng)站雜志為代表，直接采用名字來(lái)定義公眾號(hào)的名字，由于用戶對(duì)該公司或者產(chǎn)品有一定的認(rèn)知，也便于后期推廣和用戶識(shí)別，同時(shí)也是為了統(tǒng)一對(duì)外的官方形象。

比如：人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華社、支付寶、虎嗅網(wǎng)、36氪、半月談等。

2、人名或者筆名

以個(gè)人的名字或者筆名來(lái)定義微信公眾號(hào)的名字，這類非常適合想打造個(gè)人品牌的運(yùn)營(yíng)人，內(nèi)容大多具有極其明顯的個(gè)人風(fēng)格特點(diǎn)，這類公眾號(hào)初期運(yùn)營(yíng)的難度較大，除非是自帶流量和光環(huán)的，但做好了粉絲的粘性和活躍度要遠(yuǎn)超其他公眾號(hào)，易出現(xiàn)死忠粉。

舉個(gè)例子：比爾蓋茨剛開(kāi)的微信公眾號(hào)(具體是不是本人運(yùn)營(yíng)不得而知)，這就是很好的名人個(gè)人公眾號(hào)的例子，第一篇輕輕松松就是10w+。

比如：占豪、周小平同志、吳曉波頻道、比爾蓋茨、局座召忠、鬼腳七等。

3、平臺(tái)+頻道(或分類)

以“平臺(tái)+頻道內(nèi)容”來(lái)定位微信公眾號(hào)，便于用戶理解公號(hào)的內(nèi)容定位。這種適合于平臺(tái)本身比較知名，想打造微信公眾號(hào)矩陣的企業(yè)。

這種形式的一般具備三個(gè)特點(diǎn)：1、平臺(tái)自身可以帶來(lái)流量和關(guān)注;2、平臺(tái)內(nèi)容豐富，有必要?jiǎng)澐诸l道內(nèi)容;3、運(yùn)營(yíng)人員和資金方面都比較充足。

比如：鳳凰網(wǎng)軍事頻道、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、果殼問(wèn)答、汽車之家車商城等

4、時(shí)間+內(nèi)容

以具體的時(shí)間為界限，加上專業(yè)技能或組合的形式;這類比較適合對(duì)于高頻需求的內(nèi)容。

這類命名的公眾號(hào)可以讓用戶養(yǎng)成良好的定點(diǎn)閱讀習(xí)慣，會(huì)定期去翻閱文章。

比如：陳翔六點(diǎn)半、11點(diǎn)搞笑視頻、每天一堂理財(cái)課、一星期一本書、每晚一本書、10分鐘菜譜、每天學(xué)點(diǎn)小知識(shí)等。

5、細(xì)分行業(yè)或領(lǐng)域

以具體的行業(yè)或領(lǐng)域來(lái)命名公眾號(hào)，以行業(yè)內(nèi)容為基礎(chǔ)，解讀行業(yè)的資訊、發(fā)展、動(dòng)態(tài)等，但這類要求運(yùn)營(yíng)人員專業(yè)度比價(jià)高，內(nèi)容要垂直有深度。

比如：餐飲老板內(nèi)參、財(cái)經(jīng)內(nèi)參、汽車知識(shí)攻略、汽車點(diǎn)評(píng)、養(yǎng)豬一家人等等。

6、以地區(qū)為名的地方號(hào)

一般會(huì)以某個(gè)地區(qū)衣食住行、吃喝玩樂(lè)內(nèi)容為主的地方微信號(hào)，地區(qū)垂直定位，可圍繞地區(qū)的政策新聞、民生瑣事、吃喝玩樂(lè)為主更新內(nèi)容，可以快速吸粉本地的一些粉絲，且用戶的信任度和依賴度比較高。

這類公眾號(hào)很有特色，每個(gè)地區(qū)都有很多，以公司打造的微信矩陣為主，目標(biāo)用戶比較明確，這類做起來(lái)變現(xiàn)能力比較強(qiáng)。

比如：最愛(ài)大北京、吃喝玩樂(lè)IN廣州、山西老鄉(xiāng)俱樂(lè)部、固原大城小事、觸摸重慶等等。

7、固定后綴詞匯命名

采用用戶比較熟知的詞匯或者借比較知名的賬號(hào)的勢(shì)，以此來(lái)定義微信公號(hào)名稱，用戶在認(rèn)知上和心理上都比較容易接受這類賬號(hào)。

比如大家都熟知的今日頭條，微信公眾號(hào)上就出現(xiàn)了各種頭條。

比如：XX頭條、XX內(nèi)參、XX那些事、XX之家、XX指南等等。

8、專業(yè)術(shù)語(yǔ)或大白話

用戶口中經(jīng)常說(shuō)的用的詞語(yǔ)，或者某個(gè)專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，就以此來(lái)命名微信，讓人感覺(jué)更親切自然。

比如：汽車維修與保養(yǎng)、裝修效果圖、娛樂(lè)圈、老中醫(yī)、新財(cái)迷、下廚房、單身狗等等。

9、利用諧音命名

以成語(yǔ)、諺語(yǔ)、詩(shī)詞、熟知的話語(yǔ)為原型，利用諧音命名公眾號(hào)，讓人看了覺(jué)得頗有幾分意思，可以起到很好的效果。關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)學(xué)堂”微信，回復(fù)“諧音”即可獲取諧音工具。

比如：黃金食代、吃之以恒、別居一格、終身大事、蘭桂房等等。

10、利用特殊意義詞匯

名字用含有特殊含義(八卦、獵奇、毒舌等)的詞匯，充分吊起用戶的好奇心理。

比如：小道消息、金融八卦女、漲停板內(nèi)幕、毒舌電影、廣告黑榜等等。

11、技巧小知識(shí)類

以某種技能、小知識(shí)或工具等為主題的公眾號(hào)，這類公號(hào)可以很好的利用微信公眾號(hào)搜索的流量，在搜索過(guò)程中比較占優(yōu)勢(shì)，畢竟這些小技能的用戶量非常龐大。

比如：生活小助手、生財(cái)訣竅、微信公開(kāi)課、女人生活小竅門、健康養(yǎng)生秘訣、美食菜譜大全等等。

12、以人物+內(nèi)容定位

以某個(gè)人物或者昵稱為主+動(dòng)詞+內(nèi)容組合，或個(gè)人工作經(jīng)歷的名稱，有人物有內(nèi)容，用戶定位會(huì)很集中，這類的目標(biāo)用戶可能會(huì)有點(diǎn)狹窄，后期發(fā)展的前景相對(duì)而言不如其他。

比如：趙圓圓談廣告、類類有話說(shuō)、韓利深夜聊運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)狗工作日記、運(yùn)營(yíng)管理筆記等等。

總結(jié)：以上梳理了目前主流的微信公眾號(hào)命名的一些規(guī)則，希望可以對(duì)大家以后起名字或者改名字有些許的幫助，當(dāng)然肯定也有很多沒(méi)有說(shuō)到位的地方，歡迎大家批評(píng)指正。

作者：孫銘，微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)學(xué)堂(www.yunyingxuetang.com)，微信號(hào)：jackslu