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五一假期剛結(jié)束，經(jīng)理和你來聊聊微信。
上月底，騰訊回應(yīng)了一則關(guān)于微信要開啟會(huì)員制的網(wǎng)絡(luò)傳聞，既沒承認(rèn)也沒否認(rèn)，態(tài)度頗為耐人尋味。
事情還得從微信“殺不死”的今日頭條說起。
前幾天，有粉絲向經(jīng)理爆料，頭條號(hào)因?yàn)槲⑿偶夹g(shù)限制問題將無法同步微信文章，建議作者手動(dòng)同步。
嚇得經(jīng)理立馬跑去頭條后臺(tái)看看是否真有這個(gè)通知，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：還真沒有!
但該粉絲也確實(shí)沒有爆錯(cuò)料。因?yàn)樵摲劢z的頭條賬號(hào)屬于個(gè)人號(hào)，而經(jīng)理的頭條號(hào)屬于企業(yè)號(hào)，故在頭條的功能權(quán)限上會(huì)有些不同。
看到上面這個(gè)表了嗎?上面明確寫著從去年7月26日開始，除企業(yè)為主體的頭條號(hào)，個(gè)人號(hào)、群媒體、新聞機(jī)構(gòu)、國(guó)家機(jī)構(gòu)、其他組織均可使用微信內(nèi)容源同步功能。這就是為什么經(jīng)理沒有收到微信內(nèi)容源同步功能限制消息，因?yàn)槠髽I(yè)號(hào)根本不曾擁有過這個(gè)功能。
有同行猜測(cè)，今日頭條“被動(dòng)限制”個(gè)人號(hào)內(nèi)容源同步其實(shí)可能是一種服務(wù)收費(fèi)的早期征兆。
經(jīng)理來算一筆賬。
根據(jù)去年年底的數(shù)據(jù)，頭條號(hào)的總量已經(jīng)超過了30萬，其中企業(yè)頭條號(hào)大約有3.3萬個(gè)。也就是說，以個(gè)人為主體的頭條號(hào)大概數(shù)量(頂多)為27萬。假設(shè)今日頭條未來真的針對(duì)這27萬個(gè)人號(hào)征收每月1~10元的微信內(nèi)容同步服務(wù)費(fèi)，理想狀態(tài)下是每月能收入27萬~270萬。
然而，頭條上有個(gè)特別蛋疼的機(jī)制是，凡是帶有二維碼的文章都不予通過審核。微信公眾號(hào)文末放二維碼的情況可謂十有八九，這就注定個(gè)人號(hào)微信內(nèi)容源同步的有償服務(wù)流水無限接近于0。
所以經(jīng)理大膽猜測(cè)，一家號(hào)稱有著800多名智能算法工程師(假設(shè)他們都是精英)的科技公司不太可能推出這么雞肋且愚笨的有償服務(wù)。
再說了，去年，憑借精準(zhǔn)化推送殺出重圍的今日頭條提出的年度廣告營(yíng)收目標(biāo)是60億人民幣，而到了去年10月份，60億的目標(biāo)早已超額完成。有人預(yù)計(jì)，頭條去年的廣告收入，恐怕能有100億。
對(duì)于一個(gè)廣告營(yíng)收躋身互聯(lián)網(wǎng)前五的科技公司來說，為了賺蠅頭小利，得罪兢兢業(yè)業(yè)為他們持續(xù)帶來流量的內(nèi)容金主們，是“撿了芝麻丟了西瓜”。所以經(jīng)理猜測(cè)，其實(shí)是微信方面有了動(dòng)作。
微信想推出會(huì)員?
從4月12日開始有開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)歷史頁面訪問次數(shù)受限，導(dǎo)致不能大規(guī)模訪問獲取內(nèi)容記錄;密鑰位置改變，舊的獲取方式不可用，導(dǎo)致不少第三方開發(fā)者需要進(jìn)行重新調(diào)整。經(jīng)理當(dāng)時(shí)就覺得，可能并非頭條想收費(fèi)，反倒是微信想收費(fèi)了。
正當(dāng)經(jīng)理丈二和尚摸不著頭腦，尋思著微信將采用何種方法收費(fèi)的時(shí)候，24日下午，一則具有喜感的消息傳遍了互聯(lián)網(wǎng)。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體人@互聯(lián)網(wǎng)俊明說 傳出的截圖和消息，騰訊最近進(jìn)行了一次微信會(huì)員測(cè)試活動(dòng)，而且據(jù)消息稱，微信會(huì)員還將與QQ超級(jí)會(huì)員進(jìn)行綁定。
是網(wǎng)友杜撰還是空穴來風(fēng)，騰訊方面給出的答案很模棱兩可。騰訊回應(yīng)：首先微信沒有單獨(dú)出會(huì)員，這是肯定的;其次這里是QQ超級(jí)會(huì)員可以綁定微信號(hào)。
騰訊的潛臺(tái)詞是微信會(huì)員肯定會(huì)和騰訊其他會(huì)員業(yè)務(wù)有所綁定以及互通，上方截圖不過只體現(xiàn)了QQ超級(jí)會(huì)員和微信號(hào)的關(guān)聯(lián)性?？此剖欠裾J(rèn)了微信會(huì)員的存在，實(shí)質(zhì)上也肯定了微信會(huì)員存在的可能。
回到上方圖示的“微信號(hào)開通QQ會(huì)員功能”，微信給出的說明是“使用微信號(hào)直接開通或綁定QQ號(hào)，在QQ和微信同步使用超級(jí)會(huì)員特權(quán)。”這時(shí)候，我們就要搞清楚超級(jí)會(huì)員的特權(quán)到底是什么：
獨(dú)享最高3.0倍QQ等級(jí)自動(dòng)加速
SVIP身份銘牌，彰顯尊貴
最高40點(diǎn)/天QQ會(huì)員成長(zhǎng)速度
24小時(shí)移動(dòng)在線，自由溝通
2000人群，獨(dú)樂樂不如眾樂樂
聊天記錄全員永久漫游
手機(jī)QQ多彩氣泡SVIP專屬主題，炫出真我
不是經(jīng)理故意吐槽，而是超級(jí)會(huì)員的七個(gè)特權(quán)，只有第五和第六在微信上是具有現(xiàn)實(shí)意義的。QQ和微信同步使用超級(jí)會(huì)員特權(quán)，很可能淪為一個(gè)用戶并不買賬的新功能。
同屬于騰訊，QQ的調(diào)性和微信很不一樣。誕生于1999年，到現(xiàn)在已經(jīng)18歲成年的QQ儼然是一個(gè)老牌的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，功能很多很強(qiáng)大，可跳網(wǎng)站甚至App的按鈕也特別多。這其中最明顯不過的就是個(gè)人的名片框，才一小片頁面，有著超過二十多個(gè)可一鍵跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁或者App的按鈕，給人以“大鍋亂燉”的感覺。這里邊，跳轉(zhuǎn)至鉆類會(huì)員、超級(jí)類會(huì)員的按鈕就已占據(jù)了半壁江山。
通過會(huì)員制收費(fèi)，其實(shí)是騰訊的本性。將QQ會(huì)員強(qiáng)行移植(或者遺傳)到微信身上，只恐怕會(huì)引起用戶水土不服。
微信無論界面或是功能，對(duì)比熱情似火、五光十色的QQ相對(duì)性冷淡得多。QQ超級(jí)會(huì)員特權(quán)最直觀的不同就是外觀上首先昵稱變紅并且后綴跟有點(diǎn)亮的銘牌，但你現(xiàn)在幾乎很難想象，前不久還大力解釋小程序是“用完即走”的、有著潔癖般的“微信爸爸”張小龍，在他的“執(zhí)政”時(shí)期，微信為一個(gè)會(huì)員系統(tǒng)作出外表顛覆性、甚至是癲狂性的變革。
在QQ和微信同步使用超級(jí)會(huì)員特權(quán)?同步個(gè)P。QQ有的微信沒有，QQ有的微信也不想有。它們對(duì)比淘寶和天貓這對(duì)伉儷，還是略顯貌合神離，根本就屬同床異夢(mèng)。
假如會(huì)員制發(fā)生在公眾平臺(tái)
如果微信會(huì)員制發(fā)生在公眾平臺(tái)，則一切順理成章得多。第一，不會(huì)傷害到大部分用戶的使用體驗(yàn);第二，公眾號(hào)持有者確實(shí)對(duì)公眾平臺(tái)服務(wù)的提升有需求。
從今日頭條個(gè)人號(hào)被“收回”微信內(nèi)容源同步功能這件事情來看，微信可能正在采取措施將各大平臺(tái)的內(nèi)容同步功能作為有償服務(wù)來銷售也不一定。同步一次，收兩元，10元包月，指不定真的會(huì)有人需要這種付費(fèi)或者會(huì)員功能，畢竟省心、省事，但還是要解決二維碼被屏蔽等問題。
比起內(nèi)容同步功能，其實(shí)可捆綁來促進(jìn)微信會(huì)員銷售的功能還多著呢。比方說屢遭閹割的預(yù)覽功能，之前是不受限制的，現(xiàn)在不僅限定12小時(shí)失效，同一條預(yù)覽里面還不能看到最新修改的內(nèi)容。這讓很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者惡心了很久。
要是再惡心點(diǎn)，訂閱號(hào)接口也可以玩權(quán)重顯示，會(huì)員賬號(hào)置頂顯示，非會(huì)員賬號(hào)只能迅速石沉大海。
還有被各路自媒體人詬病很久的微信文章外鏈問題。假設(shè)充值成為會(huì)員能讓推文可放上一兩個(gè)跳轉(zhuǎn)到外部的鏈接，公眾號(hào)可運(yùn)營(yíng)的空間也就大了很多，在這方面，經(jīng)理也覺得無傷大雅。
收費(fèi)似乎是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)使命，當(dāng)然更多是出于對(duì)產(chǎn)品背后開發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本的考慮。
曾幾何時(shí)，微信和支付寶錢包提現(xiàn)明目張膽收取手續(xù)費(fèi)的事實(shí)刷爆了大家的屏，滴滴收購Uber(中國(guó))之后雙雙“悄悄”溢價(jià)也讓不少用戶明顯感覺到出行成本不再那么低廉，共享單車雖說1塊幾毛可以使用一次，無奈使用前還得交押金......其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的收費(fèi)模式早已滲透到了生活的方方面面，只是名目不同罷了。
關(guān)于微信會(huì)員制的猜想也許是經(jīng)理太過敏感了。大家還記得去年八月傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微信付費(fèi)訂閱內(nèi)測(cè)事件嗎?iOS贊賞功能都被中止了，對(duì)于自媒體人“重大利好”的這個(gè)功能卻還未有消息。微信會(huì)員制，或者說公眾平臺(tái)會(huì)員制，離大家可能還是有點(diǎn)遙遠(yuǎn)的。
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