很多APP開發(fā)者都有出海夢，一方面是因?yàn)楦偁幖ち业闹袊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，另一方面也是為了擴(kuò)展用戶群。如果開發(fā)者決定出海，那么如何讓應(yīng)用在Google Play站穩(wěn)腳跟，可能是您必須考慮的工作了。本文蟬大師ASO將與大家一起來聊聊有關(guān)Google Play應(yīng)用ASO優(yōu)化的幾個(gè)要點(diǎn)吧。
雖然應(yīng)用商店的ASO通過遵循搜索引擎優(yōu)化(SEO)的邏輯，但是谷歌應(yīng)用商店、蘋果應(yīng)用商店、國內(nèi)各安卓應(yīng)用商店都有自己不同的特點(diǎn)，所以我們的建議是您必須針對不同的應(yīng)用市場制定不同的ASO優(yōu)化策略。如在谷歌應(yīng)用商店中，初期可以制定以下六個(gè)方面，這個(gè)六個(gè)方面將幫助大家提高應(yīng)用排名，并增加下載量。
一、視覺效果
首先在優(yōu)化之前，我們拋開所有的優(yōu)化想法，并思考如何說服用戶‘下載你’并‘使用你’，Google鼓勵(lì)開發(fā)者在Play商店指南中采用積極主動(dòng)的圖形化方法。在實(shí)際中，應(yīng)用圖標(biāo)也是用戶了解你產(chǎn)品的第一接觸對像。因此，應(yīng)用圖需要應(yīng)具有吸引人的特點(diǎn)，并需要向用戶傳達(dá)兩條消息。
1、下載我——讓用戶點(diǎn)擊下載按鈕是你應(yīng)用圖標(biāo)的最終使命，為了做到這一點(diǎn)，你的應(yīng)用圖標(biāo)應(yīng)盡量做到簡潔又簡單，并完全符合應(yīng)用程序所希望為用戶服務(wù)的類型，在這一點(diǎn)上，蟬大師ASO認(rèn)為切不可低估其重要性，并需要A/B測試多個(gè)版本。
2、使用我——要做到讓用戶下載后，真正喜歡你，并使用你，但在這一過程中應(yīng)用圖標(biāo)的作用其實(shí)不大了。不過，應(yīng)用圖標(biāo)依然可以發(fā)揮作用，此時(shí)它存在于用戶的手機(jī)桌面，如若它有一個(gè)與眾不同的背景呢?一種方法是使用邊框，目的就是在用戶的手機(jī)桌面突顯出來。
蟬大師ASO提醒大家， 在谷歌應(yīng)用商店，用戶的活躍度也占有相當(dāng)?shù)呐琶麢?quán)重，而提高用戶活躍度的最基本方法，便是你有一款優(yōu)秀的產(chǎn)品值得用戶去使用。
二、應(yīng)用標(biāo)題
與蘋果應(yīng)用商店相比，谷歌應(yīng)用商店有更嚴(yán)格的應(yīng)用標(biāo)題長度規(guī)定，目前只允許最多30個(gè)字符，對于開發(fā)者來說，其規(guī)定將限制可以在標(biāo)題中使用的關(guān)鍵詞數(shù)量。因此我們要選擇強(qiáng)大的并直接能反應(yīng)APP作用的關(guān)鍵詞，可以嘗試讓你的APP有一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)題，以便讓它在同類應(yīng)用中突顯出來。要注意一點(diǎn)的是，不要使用特殊字符，如果是這樣，Google會(huì)在應(yīng)用的網(wǎng)頁網(wǎng)址中使用您的應(yīng)用的ID。那肯定不會(huì)對你的SEO有好處!
三、應(yīng)用描述
由于Google在應(yīng)用程序標(biāo)題的字符數(shù)方面有更多的限制，所以在其應(yīng)用描述上使用‘關(guān)鍵詞’你將會(huì)獲益很多，因?yàn)樵诠雀钁?yīng)用商店的算法中，其標(biāo)題與描述中的關(guān)鍵詞的權(quán)重是相同的。相信看到這里，許多開發(fā)者都會(huì)認(rèn)為蘋果應(yīng)用商店有些坑爹了，因?yàn)槠涿枋鲋械年P(guān)鍵詞展現(xiàn)對排名并沒有什么實(shí)質(zhì)的影響。
在谷歌應(yīng)用商店，應(yīng)用描述有以下2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
1、使用強(qiáng)大的關(guān)鍵詞-—應(yīng)用標(biāo)題與應(yīng)用描述是Google Play商店排名算法中很重要的兩個(gè)因素。為了獲得良好的效果，你應(yīng)該記住你需要參與排名的關(guān)鍵字。蟬大師ASO建議您在應(yīng)用描述中使用10個(gè)最強(qiáng)的關(guān)鍵字，并嘗試各種組合，以便為特定的長尾關(guān)鍵字排名。
2、轉(zhuǎn)換作用——應(yīng)用描述不僅僅在應(yīng)用排名中有重要作用，且能夠起到說服用戶下載應(yīng)用的作用。開發(fā)者需嘗試使它看起來結(jié)構(gòu)良好，視覺上易于閱讀。我們的建議是將最重要的句子放在前三句，以此來鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊‘閱讀更多’，最后你應(yīng)該要注重關(guān)鍵字的本地化。
四、預(yù)覽視頻與截圖
隨著用戶以更快的速度滾動(dòng)下拉尋找應(yīng)用程序，所以如何吸引他們呢?在這方面應(yīng)用圖標(biāo)、預(yù)覽視頻、截圖能起作用。在應(yīng)用截圖方面與預(yù)覽視頻優(yōu)化方面的文章，我們在曾經(jīng)的文章中寫過很多，這里就不一一展開說明。大家只要記住，用最簡短的方案與視頻向用戶展示你的產(chǎn)品的核心優(yōu)勢功能，預(yù)覽視頻建議不要超過30秒。
五、評論與評分
盡管谷歌應(yīng)用商店日益?zhèn)戎赜谧層脩舻膮⒖级戎笜?biāo)來對應(yīng)用進(jìn)行排名，但蟬大師ASO認(rèn)為，傳統(tǒng)指標(biāo)在蘋果應(yīng)用商店的排名算法中依然重要，為了最大規(guī)模的發(fā)揮評論與評級(jí)的積極影響，你們應(yīng)該努力增加積極評論的數(shù)量，并限制負(fù)面評價(jià)的數(shù)量。
對于前者建議使用推送通知策略，這將鼓勵(lì)用戶留下積極的反饋(通常在應(yīng)用程序大約5次使用之后)。后者的話，你應(yīng)該在用戶前往應(yīng)用商店寫差評之前就盡可能的通過應(yīng)用內(nèi)支持或電子郵件的方式盡快解決用戶的問題，以免造成不良影響。
即使用戶在應(yīng)用商店給你寫了差評，別忘了谷歌是允許開發(fā)者回復(fù)評論的，這時(shí)你需要向用戶解釋出了什么問題，并指出該問題解決了沒有，最后別忘了要期待用戶繼續(xù)使用你的產(chǎn)品。
總結(jié)一下：
以上是基本的谷歌應(yīng)用商店ASO流程，雖然看起來很容易，但實(shí)際上搜索算法是不斷變化的，對于出海的朋友，可以適當(dāng)?shù)倪x擇以機(jī)刷的方式快速提升排名。但如果你擔(dān)心下架的風(fēng)險(xiǎn)的話，對于ASO優(yōu)化，我想說的是，它是一個(gè)過程，很難在一夜之間出現(xiàn)奇跡，但你要確保，你的APP排名是在持續(xù)進(jìn)步的
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