WordPress應(yīng)該是被使用最多的CMS系統(tǒng)，記得以前看到過報(bào)道，全世界20%以上的網(wǎng)站用的是WP。雖然最初是作為博客寫作CMS發(fā)布的，但現(xiàn)在不僅博客使用，新聞、雜志、門戶類網(wǎng)站也用，簡單的電子商務(wù)網(wǎng)站也能用WP，最近越來越多企業(yè)網(wǎng)站也開始使用WordPress。
WordPress的優(yōu)勢太多了：
開源、免費(fèi)但功能強(qiáng)大
內(nèi)容層和展現(xiàn)層分離，因而模板極為豐富，又可以用于各種類型網(wǎng)站
簡單、靈活、開放、標(biāo)準(zhǔn)化，有強(qiáng)大的插件庫，實(shí)現(xiàn)各種功能
安裝簡單，使用也很簡單
版本更新頻繁，但升級(jí)十分簡單
開發(fā)者社群規(guī)模夠大，某項(xiàng)功能即使不會(huì)做又找不到插件，也能找到開發(fā)者幫你寫
雖然WordPress并不能說是完美搜索引擎友好的，但至少是友好度非常高的CMS之一，在各種插件幫助下和適當(dāng)設(shè)置后， WordPress搭建的網(wǎng)站是可以做到比較完美SEO的。
這篇WordPress SEO指南就簡單討論一下優(yōu)化WordPress網(wǎng)站的幾個(gè)要素。相同的考慮也適用于其它博客系統(tǒng)。這里只談技術(shù)性優(yōu)化，關(guān)于博客的運(yùn)營、市場研究、文章寫作等問題，可以參考以前翻譯的博客SEO指南。
標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽
老版WordPress的缺省帖子標(biāo)題標(biāo)簽是這個(gè)格式的：
博客名稱 – 帖子標(biāo)題
需要改為：
帖子標(biāo)題 – 博客名稱
這個(gè)修改通常是由下面推薦安裝的SEO插件自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，幾個(gè)流行的WP SEO插件都一定有這個(gè)功能。不安裝插件的話，也可以在模板文件中自己修改，以前我剛剛開始用WordPress寫博客時(shí)還沒有現(xiàn)在這些插件，都是自己修改模板，wp_title(帖子標(biāo)題)和bloginfo(‘name’) (博客名稱)兩個(gè)順序調(diào)換一下就行了：
< title >< ? php wp_title(); ? > – < ? php bloginfo(‘name’); ? > < /title>
或者bloginfo(‘name’)也可以直接硬編碼，寫上博客名稱，少一次php執(zhí)行，還能寫成與設(shè)置的博客名稱不一樣的。
描述標(biāo)簽就是寫帖子時(shí)摘要(Excerpt)中填寫的內(nèi)容，這個(gè)摘要內(nèi)容也就是首頁、欄目頁帖子標(biāo)題下面的簡短介紹文字。通常我會(huì)從帖子前兩段文字中摘一兩句話，并在文字上稍微改動(dòng)一下，盡量避免首頁、欄目頁和實(shí)際帖子頁面的重復(fù)內(nèi)容。
如果安裝了SEO插件，可以單獨(dú)寫不同于摘要的描述標(biāo)簽，一般我不使用，沒有太大必要。
關(guān)鍵詞標(biāo)簽可以直接刪除，不管對用戶還是對搜索引擎，目前都沒用，以后也看不出變得有用的可能性。
文章內(nèi)部鏈接
兩種情況，一是文章結(jié)尾處或側(cè)欄中顯示的相關(guān)帖子，這個(gè)肯定是插件實(shí)現(xiàn)，比如我用的是Related Post。相關(guān)文章對用戶和搜索引擎都有好處，幾乎是必須的設(shè)置。通常設(shè)定顯示5-10篇相關(guān)文章。
二是貼子正文中鏈接到其它相關(guān)帖子，是站內(nèi)鏈接優(yōu)化的重要部分。我博客里用的比較多，有很多讀者也問過我是怎么加的帖子內(nèi)鏈接，看到網(wǎng)上有人說我肯定是用插件，其實(shí)不是，我就是人工加的。也有插件可以實(shí)現(xiàn)，自動(dòng)在指定關(guān)鍵詞加上指定鏈接， 如SEO Smart Links，不過我并不建議，雖然插件可以設(shè)置一組關(guān)鍵詞，可以限制生成鏈接的次數(shù)，但還是不可能像人工那樣靈活、自然。人工加基本上是隨機(jī)的，所以也是最自然的。
人工加內(nèi)部鏈接時(shí)重要的規(guī)則就是別給自己設(shè)定規(guī)則，不要腦子里有一根弦：“遇到這個(gè)關(guān)鍵詞，我要鏈接到這里，每篇帖子只加一次。”我的做法就是隨便加，想起來覺得合適就加，沒想起來就不加。
網(wǎng)站地圖
XML版網(wǎng)站地圖是必須要有的，也有插件可以實(shí)現(xiàn)，如我用的 Google XMLSitemaps，雖然名字里帶Google，但生成的sitemaps是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多，基本上都一樣。
網(wǎng)頁版網(wǎng)站地圖沒有太大必要，可放可不放。其它類型網(wǎng)站也同樣，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)沒問題的話，是否放頁面版網(wǎng)站地圖，視用戶體驗(yàn)而定，不用考慮SEO。
模板的選擇和修改
WP官網(wǎng)有大量模板可以下載，搜索“wordpress模板”，也有很多免費(fèi)、付費(fèi)的模板網(wǎng)站。選擇模板時(shí)建議考慮幾個(gè)方面：
好看，設(shè)計(jì)風(fēng)格符合行業(yè)。我個(gè)人喜歡簡單的視覺設(shè)計(jì)，如讀者所見，連個(gè)圖片都沒有
必須是響應(yīng)式設(shè)計(jì)
必須有面包屑導(dǎo)航
功能盡量簡單，代碼簡潔，打開速度快
頁面代碼如H1、H2標(biāo)簽等使用正確，如帖子標(biāo)題應(yīng)該是H1
選擇好模板后通常還得修修補(bǔ)補(bǔ)，所以懂點(diǎn)編程，雖然不是SEO一定要會(huì)的，但是有很大幫助，對個(gè)人站長是必不可缺的，一點(diǎn)不懂PHP，想改模板都無法下手。
比如，我用的都是英文模板，一些比較重要的地方還是得中文化，有的在模板文件中可以很容易找到并修改，如右側(cè)欄文字，有的還需要修改核心文件，如留言部分的“留言”、“提交”按鈕之類的。
SEO每天一貼到目前為止用的都是免費(fèi)模板，修改的地方還挺多。比如我把帖子頁面的By Zac作者鏈接刪了，原因見下面各類存檔部分。
帖子頁面的發(fā)布日期也刪了，因?yàn)橐恍┨釉谒阉鹘Y(jié)果中顯示居然是2006年之類時(shí)間寫的，用戶體驗(yàn)實(shí)在不怎么樣。
再比如首頁最下面加了一段關(guān)于本博客的說明文字，趁機(jī)加點(diǎn)關(guān)鍵詞，能穩(wěn)定顯示在首頁上，不然首頁內(nèi)容都是帖子摘要，不停變化，無法控制。這段文字只顯示在首頁，需要在模板或核心文件相應(yīng)地方(視模板調(diào)用方法)加一個(gè)簡單判斷條件：
欄目及URL設(shè)計(jì)
欄目規(guī)劃可以參考以前寫的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和多關(guān)鍵詞優(yōu)化帖子，原理和所有網(wǎng)站一樣，根據(jù)關(guān)鍵詞研究結(jié)果規(guī)劃欄目，把次級(jí)關(guān)鍵詞分配到欄目首頁上。
為了使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更扁平一點(diǎn)，可以多規(guī)劃些欄目，但不用學(xué)我這個(gè)博客，欄目有點(diǎn)過多了。
欄目URL我建議還是使用英文單詞比較好，中文容易在搜索結(jié)果中表現(xiàn)為亂碼，拼音URL其實(shí)并不易讀，尤其是稍長時(shí)，比如兩三個(gè)字的拼音連起來。
WP欄目頁面URL缺省設(shè)置是：
域名/category/欄目名
中間多了個(gè)完全沒必要的/category/，可以使用WP No Category Base插件刪除這層目錄。
帖子URL在WP后臺(tái)Permalink部分有很多格式可以選：
有用編號(hào)的，有帶日期的。建議使用自定義的：
/%category%/%postname%/
也就是 /欄目名/帖子標(biāo)題/ 的格式，是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)格式。
如果不是新聞?lì)惥W(wǎng)站，不建議URL中帶日期。
這種靜態(tài)化的URL是需要服務(wù)器支持mod_rewrite的，有不止一個(gè)站長問過我虛擬主機(jī)是否支持mod_rewrite，說他們主機(jī)服務(wù)商說的，虛擬主機(jī)不能支持mod_rewrite。沒這回事，虛擬主機(jī)一樣可以支持mod_rewrite，不支持的只是服務(wù)商不愿意給你打開而已。
留言系統(tǒng)設(shè)置及管理
正常留言多當(dāng)然是好事，但垃圾留言多了就不是好事了。我的多次經(jīng)驗(yàn)說明，垃圾留言多了，網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)分會(huì)明顯下降，排名下滑。所以對留言還是需要設(shè)置一定門檻。很多鏈接*或服務(wù)就是利用一些博客之類的CMS系統(tǒng)對所有留言來者不拒，既不審核、也不過濾的漏洞實(shí)現(xiàn)的。
首先是安裝啟用Akismet插件，他們的垃圾留言數(shù)據(jù)庫會(huì)擋住大部分垃圾留言。
每條留言人工審核工作量有點(diǎn)大，可以在WP后臺(tái)設(shè)置第一次留言不馬上顯示，必須等待審核，有了至少一次人工審核通過的讀者的留言才會(huì)自動(dòng)顯示。
留言中有兩個(gè)以上鏈接的不會(huì)顯示，等待審核。
設(shè)置關(guān)鍵詞黑名單，把常見的醫(yī)療、賭博等垃圾詞列進(jìn)去。除非你就是做這個(gè)行業(yè)的。
這樣垃圾留言絕大部分會(huì)被擋住了。
版權(quán)及轉(zhuǎn)載聲明
我在每篇帖子結(jié)尾都加了版權(quán)聲明及轉(zhuǎn)載要求。通常在模板里的single.php這個(gè)文件中加，不用每篇帖子人工加。
雖然SEO熱度大不如前，但我的幾乎每篇帖子還是有不少轉(zhuǎn)載的，大部分沒留原始出處，也沒留原作者，甚至有的干脆說是他寫的，但還是有正規(guī)網(wǎng)站會(huì)尊重版權(quán)，至少標(biāo)明原作者的。即使比例不高，積少成多，長期堅(jiān)持還是會(huì)有效果的。
Tag系統(tǒng)的使用
除了正常的分類系統(tǒng)，博客還經(jīng)常使用tag系統(tǒng)，在其它網(wǎng)站和CMS也很流行。
Tag頁面有很多好處，能覆蓋更多關(guān)鍵詞，頁面相關(guān)度高，生成又簡單。但也有潛在問題，網(wǎng)站內(nèi)容不夠多的話，tag頁面質(zhì)量會(huì)降低，tag詞設(shè)置不合理的話，和分類頁面會(huì)有重復(fù)。
所以建議使用tag的同學(xué)要注意，內(nèi)容不夠豐富時(shí)謹(jǐn)慎啟用tag系統(tǒng)，設(shè)置tag的詞時(shí)盡量不要與現(xiàn)有分類名稱重復(fù)。
轉(zhuǎn)向處理
網(wǎng)址規(guī)范化是幾乎每個(gè)網(wǎng)站都存在，所以都要考慮的問題。
前面提到的URL的各種形式，選定了一種格式顯示在網(wǎng)站上，其它格式還是可以訪問的，需要做301轉(zhuǎn)向到選擇的規(guī)范化格式，這個(gè)工作下面介紹的Dean’s Permalinks Migration插件會(huì)自動(dòng)處理。SEO插件會(huì)在帖子頁面加上canonical標(biāo)簽，各種格式的URL即使都能訪問并沒有做301轉(zhuǎn)向，也會(huì)通過 canonial標(biāo)簽規(guī)范化到選擇的格式。
全站不帶www的URL需要做301轉(zhuǎn)向到帶www的URL(或者反過來，有的網(wǎng)站選擇不帶www的版本為規(guī)范化版本)，http版的URL也要做301轉(zhuǎn)向到https版本。LAMP(Linux+Apache+MySQL+PHP)服務(wù)器，這個(gè)可以通過.htaccess 文件里的rewrite規(guī)則實(shí)現(xiàn)，如SEO每天一貼實(shí)際用的轉(zhuǎn)向規(guī)則是：
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301]
這只是個(gè)例子，別照抄。同樣的功能，可以用不太相同的正則表達(dá)式和規(guī)則實(shí)現(xiàn)，不同服務(wù)器寫法要求也可能不同。比如只做不帶www轉(zhuǎn)向到帶www可以寫成：
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301,NC]
貴網(wǎng)站具體怎么寫，問程序員。
提速設(shè)置
緩存還是要設(shè)置一下的，可以將頁面生成純靜態(tài)的，不需要每次有人訪問都PHP從數(shù)據(jù)庫調(diào)用內(nèi)容，比較明顯地提高速度。有不少插件，我用的是WP Super Cache。
服務(wù)器開啟gzip.。
可能的話，考慮CDN。這個(gè)我沒有使用。
圖片建議壓縮后再上傳，不要把照相機(jī)、手機(jī)里幾M的文件直接拿來用。
各類存檔
WP缺省有多種存檔頁面，包括按分類、按發(fā)布日期、按作者。這些存檔頁面大部分是沒有用的，反倒有副作用，可能造成復(fù)制內(nèi)容。
按分類存檔當(dāng)然要使用，這是正常的導(dǎo)航系統(tǒng)。
按日期、按作者存檔，通常可以去掉，這兩個(gè)存檔內(nèi)容和按分類是一樣的，并沒有實(shí)質(zhì)價(jià)值。要去掉這兩個(gè)存檔，需要在模板中刪除相應(yīng)的顯示代碼，有的模板現(xiàn)在已經(jīng)沒有這兩個(gè)存檔了，或者通過widgets控制顯示與否。
當(dāng)然在模板中去掉代碼，直接訪問存檔頁面還是能訪問的，為保險(xiǎn)起見，可以在這兩個(gè)存檔頁面全部加上noindex標(biāo)簽，確保搜索引擎不索引收錄，或者用robots文件禁止抓取。
推薦插件
除了上面提到的插件，我還裝了這幾個(gè)插件：
All In One SEO Pack – SEO專用插件是必須的，我裝的是All in One SEO Pack，會(huì)自動(dòng)或手動(dòng)設(shè)置很多SEO功能，如：
帖子頁面標(biāo)題、說明標(biāo)簽的客制化，加noindex 或nofollow標(biāo)簽(通常不加，但給了這個(gè)選項(xiàng)的自由)
加上canonical標(biāo)簽
首頁標(biāo)題、說明標(biāo)簽客制化
設(shè)置各類頁面標(biāo)題標(biāo)簽的格式，如前面提到的帖子標(biāo)題順序
各類頁面是否加noindex或nofollow的缺省設(shè)置，寫帖子時(shí)還可以覆蓋這個(gè)缺省設(shè)置
另一個(gè)很有名的SEO插件是Yoast SEO，功能比All in One SEO更多更復(fù)雜一些，但大致是一樣的，現(xiàn)在也更流行。之所以選擇All in One SEO是最早寫博客時(shí)先找到的它，習(xí)慣了而已。
AMP – 這個(gè)不用解釋了， Google AMP實(shí)現(xiàn)最簡單的方式。
Autoptimise – 把WordPress零散的CSS和JS文件集合到一個(gè)文件中，減少調(diào)用文件數(shù)，提高速度。試用了一下，沒卸載，但目前并沒有啟用，覺得效果不大。
Broken Link Checker – 檢查帖子連到其他網(wǎng)站的鏈接是否還有效。上次檢查清理鏈接時(shí)發(fā)現(xiàn)很多當(dāng)年連出去的鏈接已經(jīng)無效了。
Dean’s Permalinks Migration – 帖子URL有任何變動(dòng)時(shí)，這個(gè)插件自動(dòng)設(shè)置301轉(zhuǎn)向。
WP-Optimise – 清理數(shù)據(jù)庫中的備份等不需要的東西。
WP還有很多其它插件，能實(shí)現(xiàn)你能想到的各種各樣的功能，常見但和SEO不直接相關(guān)的如兩步認(rèn)證登錄、流量統(tǒng)計(jì)、圖片處理等。在各種插件幫助下和適當(dāng)設(shè)置后， 但要注意，啟用的插件越多，插件越復(fù)雜，WP速度將越慢，所以，不是必須的功能，就不要安裝了。
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