近幾年，借勢營銷已成為各大品牌慣用的營銷手法之一，每逢重大節(jié)日或事件，品牌的借勢作品便鋪天蓋地席卷而來。相對于廣告等傳播手段，借勢營銷能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，取得四兩撥千斤的傳播效果。最近，蘋果新品發(fā)布會的消息鋪天蓋地，眾品牌在這個時間節(jié)點爭相借勢曝光，其中不少都堪稱品牌借勢營銷的教科書。
劉禹含認為，這次蘋果新品發(fā)布會的借勢方式，可以歸為三類：
最直觀--蹭元素
他山之石，可以攻玉，挖掘并借用熱點中相同的元素，能讓人迅速產(chǎn)生聯(lián)想。蘋果發(fā)布會上，熱門關鍵詞是：iPhone X、iPhone 8、全面屏、無線充電、面部識別Face ID等等，這些也是各大品牌最常見的借勢元素。老司機@杜蕾斯就選擇了iPhone 10這一點，發(fā)布會一結(jié)束就發(fā)出借勢海報，雖然只是簡單的數(shù)字梗，但勝在快人一步的速度。@餓了么抓住了面部識別的特點，暗示了大數(shù)據(jù)識別口味的威力;而家裝品牌@土巴兔，則根據(jù)取消home鍵的特征，強調(diào)“Home升級，就上土巴兔”。
最簡單--蹭文案
“充電五分鐘，通話兩小時”
“58同城，一個神奇的網(wǎng)站”
“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”
這些經(jīng)典的文案，經(jīng)過簡單的替換就可以改成無數(shù)個版本，所以文案是蹭熱點最簡單的方式。@海爾家電將iPhone X的文案改變?yōu)?ldquo;hello，smart life”，符合“智慧生活”的品牌理念，而且沒有使用X、8等諧音梗，在眾多借勢品牌中格外出彩。@肛泰則是結(jié)合自身產(chǎn)品特點，套用了蘋果的文案，不但十分貼合品牌，而且非常內(nèi)涵、有趣。
拒絕尬蹭，借勢升級
蹭文案、蹭元素，如果蹭不好，隔著屏幕都讓人覺得尷尬;即使蹭得快、蹭得巧，也往往是曇花一現(xiàn)，在熱度過后就被人遺忘。因此，縱觀近期的借勢案例，劉禹含最欣賞的是網(wǎng)易嚴選，它抓住了iphone上市十周年的機會，以一波回憶殺成功刷屏朋友圈。
你只要掃描二維碼，就可以選擇當年用過的手機，直接生成海報，保存就可以發(fā)到朋友圈，社交屬性很強;無論你是不是果粉，無論你十年前有沒有手機，都可以生成一張海報，參與者的門檻相當?shù)牡?此外，為了激發(fā)受眾的主動傳播，網(wǎng)易嚴選還非常低調(diào)地將品牌信息放到最后，最終促成了刷屏效果?？傊畡⒂砗J為，借勢營銷可以蹭文案、蹭元素，如果再有一定實質(zhì)性的內(nèi)容輸出，將取得更好的傳播效果，避免被淹沒在信息海洋中被人遺忘。
文章作者：劉禹含 微信[liuyuhan8456]
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