微播易在發(fā)布的《2017社媒營銷趨勢白皮書》中曾經(jīng)提到，2017年微信廣告投放仍然會占據(jù)首位，但是投放比例會有所減少。而以短視頻和直播為主的社交視頻廣告則將繼續(xù)保持上揚姿態(tài)，或?qū)⑦_到整個社媒廣告投放市場的30%，樂觀預估或?qū)⒊^50%。
在競爭越發(fā)激烈和用戶口味越發(fā)挑剔的時代，內(nèi)容創(chuàng)作者不僅面臨著內(nèi)容升級的挑戰(zhàn)，還必須考慮如何能夠維護和提升自身的商業(yè)價值，與廣告主們保持住長久的合作關系。
相對比短視頻與生俱來的圖文聲并茂等優(yōu)勢，再加上原創(chuàng)、定制、冠名等豐富的變現(xiàn)方式，已歷時5年發(fā)展歷程的微信公眾號倒顯得有點后勁不足。“獲客成本增加、內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)渠道單一”等各種問題，正在困擾著微信公眾號的運營者們。
作為微信內(nèi)容領域的頭部大IP，咪蒙，也逃脫不了對這類問題的糾結(jié)。不過，與更多人焦躁不安、迷惘不前不同，咪蒙已經(jīng)率先做出了改變：深耕內(nèi)容創(chuàng)作、打造內(nèi)容IP矩陣、舉辦新媒體創(chuàng)作大賽、增加短視頻元素……眾多創(chuàng)新嘗試開始在咪蒙發(fā)生。
微播易也就這些變化以及剛剛落下帷幕的新媒體創(chuàng)作大賽對咪蒙團隊進行了采訪。結(jié)合現(xiàn)在內(nèi)容領域的發(fā)展情況以及咪蒙對內(nèi)容升級的一些看法，微播易從提升自媒體商業(yè)價值，增強廣告合作機會的角度，提煉出了一些可供學習的經(jīng)驗。
一、內(nèi)容為王依舊是硬道理
內(nèi)容至上，這并不是一句空口號。它早已是整個新媒體行業(yè)必然遵循的一個不二法則。咪蒙在復盤其舉辦的新媒體創(chuàng)作大賽時曾經(jīng)寫到——
新媒體最重要的還是內(nèi)容，至于運營、營銷、推廣等等，我覺得都是錦上添花。內(nèi)容，才是新媒體的本質(zhì)問題。好的內(nèi)容本身就自帶營銷屬性。
咪蒙舉辦新媒體創(chuàng)作大賽的初衷也是強調(diào)創(chuàng)作兩個字，回歸內(nèi)容本身。因此在整個比賽期間，咪蒙設置了初賽、復賽、半決賽、決賽，制定了高強度的培訓課程，并邀請了張一白、蔡康永、六神磊磊、張嘉佳等內(nèi)容大師對選手們進行培訓。其初衷，也無非是想要找到一個真正的、優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。
因為，咪蒙清楚地知道，內(nèi)容才是決定粉絲去留、決定自我存亡的根本。在微播易看來，好的內(nèi)容就是流量的保證，是廣告主決定投放的前提，這適用于微信、短視頻、直播等各個內(nèi)容表現(xiàn)形式。
二、打造內(nèi)容IP矩陣
這是咪蒙在內(nèi)容升級中，一個非常顯著的變化。我們發(fā)現(xiàn)，除了“咪蒙”這個主賬號之外，咪蒙團隊已開設「才華有限青年」「我又宅了一天」「好疼的咪蒙」等其他賬號，咪蒙的內(nèi)容IP矩陣正日漸發(fā)展壯大。
而新媒體創(chuàng)作大賽的結(jié)果出爐后，4位個性鮮明的獲獎選手也脫穎而出。據(jù)咪蒙介紹，對于4位選手未來的規(guī)劃，有可能是開設風格不一樣的公號，如果有合適的人選，可以發(fā)展視頻等一些其他方向?？梢钥闯?，咪蒙的內(nèi)容矩陣，依然在完善和強大中。
咪蒙新媒體創(chuàng)作大賽第一名50萬獎金獲得者蔡慧慧，
寫故事的時候會帶著一種調(diào)侃的味道，語言輕松幽默
實際上，目前已有越來越多的微信大號走“內(nèi)容矩陣”這條路線。這樣的設置，不僅可以使自己的內(nèi)容更加多樣化，同時也能充分發(fā)揮流量優(yōu)勢，滿足不同類型粉絲的需求。當然，還有重要的一點就是，讓廣告主在投放時也增加了更多的選擇。
微播易認為，有實力的頭部大號增設內(nèi)容矩陣，是擴大內(nèi)容生產(chǎn)，增強變現(xiàn)渠道的一種表現(xiàn)，但將內(nèi)容做精做細做優(yōu)才是根本。咪蒙在打造內(nèi)容矩陣時就有很大優(yōu)勢，可以實現(xiàn)內(nèi)容之間的互幫和互補，從營銷角度來看，是一種擴大生產(chǎn)、優(yōu)化資源配置的適時之舉。
三、開創(chuàng)廣告投放新形式
按照以往的思路，微信廣告投放的主流形式有軟文定制、硬廣植入，相比較短視頻各種花式植入方式，確實略顯單薄。不過，從新媒體創(chuàng)作大賽中咪蒙的處理方式，我們看到，其實微信內(nèi)容同樣也可以玩出一些有趣有料的廣告投放形式。
比如，咪蒙舉辦的這場新媒體創(chuàng)作大賽，就提供了冠名商和贊助商的名額，最終VIVO和一汽馬自達選擇了投放。并且結(jié)合賽程在微信文章中的推廣，咪蒙還創(chuàng)新出了金句贊助、評論區(qū)互動等新的曝光和植入方式，粉絲也樂于接受這種逗趣的玩法。
金句贊助
評論區(qū)置頂
在微播易看來，文章內(nèi)容與品牌調(diào)性相符是廣告投放微信的一個根本，在此基礎上，發(fā)散思維，創(chuàng)造一些新的植入形式是十分必要的。隨著內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，廣告合作形式也不斷推陳出新將是一個必然趨勢。
四、加入短視頻元素
短視頻已經(jīng)成為當下內(nèi)容營銷不得不談的一個關鍵詞，它也正憑借獨特的營銷價值吸引了包括寶潔、騰訊、京東、淘寶等在內(nèi)的眾多大牌廣告主加大投放。微博也是因為投資秒拍，布局短視頻，帶來其廣告收入的提升和活躍用戶的高度增長。
而在微信公眾號的近期發(fā)展中，我們也發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的情感類大號正在失去以往的優(yōu)勢，而那些綜合/搞笑視頻類的賬號成長卻非常快，像「炮爺出擊」「金大錘暗拍」「開車大神」等微信公眾號在近期表現(xiàn)非常亮眼，而視頻則是他們在內(nèi)容上的共同元素。
很多微信內(nèi)容運營者也意識到了短視頻的巨大優(yōu)勢，咪蒙也不例外。咪蒙擁有成熟的編輯團隊和專業(yè)的視頻拍攝和制作隊伍，在向短視頻靠攏中有著更加明顯的優(yōu)勢。
在本次新媒體創(chuàng)作大賽中，視頻元素就為咪蒙的整個傳播增色不少。比如在傳播前期，一支《追夢赤子蝦》的短視頻就在咪蒙微信公號和騰訊視頻上進行了大量擴散，對大賽知名度的提升起到了助力作用。
在大賽后期，咪蒙團隊也是將張一白、六神磊磊等大師的培訓內(nèi)容及與選手的互動做成了短視頻，與文章內(nèi)容結(jié)合進行傳播，實現(xiàn)了圖、文、聲、畫相結(jié)合的效果，讓讀者在感官和閱讀體驗上得到了提升。
而基于視頻的形式，在廣告合作上，咪蒙也是進行了新的突破。咪蒙介紹說，借鑒綜藝節(jié)目的玩法，他們在培訓的地方通過布場給品牌logo露出，還做了品牌相關的花字與特效，最有意思的是，每期節(jié)目最后，都有咪蒙親自為品牌進行花式口播……
可以看到，內(nèi)容形式上的突破，為咪蒙的商業(yè)變現(xiàn)也增加了更多可能，而在未來短視頻也必將是咪蒙內(nèi)容升級的重要方向。
在微播易看來，作為微信公眾號中的頭部大號，咪蒙這些創(chuàng)新和升級，將為新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)帶來新的思路。微播易也非常期待，咪蒙更多非凡的表現(xiàn)，這將為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在如何進行精細化運營、提升自身商業(yè)價值上帶來更多可借鑒的經(jīng)驗和方法。
微播易，社交視頻營銷領跑者
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