域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

網(wǎng)站中的信息密度是指訪(fǎng)客登入網(wǎng)頁(yè)所瀏覽到網(wǎng)站內(nèi)容的信息量。信息密度越高，訪(fǎng)客在頁(yè)面或網(wǎng)站上看到的內(nèi)容就越多，反之亦然。過(guò)高的信息密度意味著網(wǎng)站上的內(nèi)容很多，容易使導(dǎo)航菜單變得復(fù)雜，加重訪(fǎng)客的閱讀負(fù)擔(dān)，影響網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性以及用戶(hù)體驗(yàn);而信息密度過(guò)低也并不是好事，網(wǎng)站上必要內(nèi)容太少會(huì)讓用戶(hù)在獲取想要的信息時(shí)花費(fèi)更多的時(shí)間，降低用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。因此，在這兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)十分重要。小飛今天就給大家介紹一下信息密度是什么，怎樣平衡網(wǎng)站的信息密度?快來(lái)一起看看吧!

信息密度

信息密度是什么?對(duì)于平面媒體尤其網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，信息密度就是用戶(hù)界面所含內(nèi)容的分布權(quán)重。簡(jiǎn)單點(diǎn)，以報(bào)紙為例，某些報(bào)紙除了大幅的新聞標(biāo)題和圖片以外，在中縫或上下角仍能看到大各種各樣的廣告，它的信息密度是比較高的?，F(xiàn)在不少人認(rèn)為大眾更趨向于更高的信息密度，他們認(rèn)為歷史的發(fā)展就是如此，事物的復(fù)雜性越來(lái)越高，人們已經(jīng)習(xí)慣一邊看電視一邊刷微博，可以"一心二用"，同時(shí)加工兩類(lèi)信息。

小飛并不否認(rèn)很多事物在發(fā)展中變得越來(lái)越復(fù)雜，但能否消化高密度的信息與目標(biāo)群體的信息加工能力息息相關(guān)，比如年輕人比老人或孩子更能完成以上這個(gè)任務(wù)。另外，雖然他們能夠邊看電視邊刷微博，但在這個(gè)過(guò)程中是否獲取了足夠的信息又是另一回事了。同理，在網(wǎng)站上展示多樣的內(nèi)容確實(shí)會(huì)在一定程度上吸引訪(fǎng)客，但適中的信息密度才是最恰當(dāng)?shù)摹Ｔ谧鼍W(wǎng)站之前，我們最好能夠進(jìn)行合理的規(guī)劃，理清網(wǎng)站整體布局和信息框架，將最重要的元素放在用戶(hù)最能集中注意力的區(qū)域，不重要的元素可以盡量刪去。這點(diǎn)與極簡(jiǎn)主義不謀而合。

了解了信息密度的概念之后，小飛再仔細(xì)分析一下過(guò)高或高低的信息密度究竟會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)哪些負(fù)面影響，以及怎樣才能保證適度的信息密度，確保更佳的用戶(hù)體驗(yàn)。

過(guò)高的信息密度會(huì)帶來(lái)"選擇困難"

從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，信息密度太高，過(guò)多的網(wǎng)站內(nèi)容會(huì)讓用戶(hù)在登錄的一瞬間有被淹沒(méi)的感覺(jué)，他們可能會(huì)在眾多的信息之中迷失方向，在與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)中越發(fā)迷茫，這一點(diǎn)絕對(duì)是災(zāi)難性的。大家可以嘗試想象以下兩種情境：

1.一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面：包含背景圖片、標(biāo)題、簡(jiǎn)要描述、產(chǎn)品價(jià)格、行為引導(dǎo)按鈕以及一些用戶(hù)評(píng)論。

2.另一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面：好幾張圖片，標(biāo)題、副標(biāo)題，產(chǎn)品相關(guān)視頻，一系列證書(shū)、評(píng)級(jí)，用戶(hù)評(píng)論，名人推薦，兩三個(gè)行為引導(dǎo)按鈕(從郵箱注冊(cè)到添加進(jìn)購(gòu)物車(chē)等等)，相關(guān)產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售。

你對(duì)哪個(gè)產(chǎn)品好感更多?你認(rèn)為哪個(gè)頁(yè)面更有銷(xiāo)售效果。相信大家都能感覺(jué)到，第二產(chǎn)品頁(yè)面的信息密度太高，給用戶(hù)提供了許多可以點(diǎn)擊瀏覽的額外選項(xiàng)，這樣常常會(huì)帶來(lái)適得其反的效果。眾多不必要的內(nèi)容都是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品路上的絆腳石。

小飛再給大家介紹一個(gè)比較成功的范例，這個(gè)網(wǎng)站簡(jiǎn)潔大方，信息不多不少，在吸引用戶(hù)瀏覽的同時(shí)還能增加用戶(hù)轉(zhuǎn)化率(見(jiàn)下圖)。在1=800 Pet Meds'的產(chǎn)品頁(yè)面上，銷(xiāo)售寵物食品的目標(biāo)很明確，用戶(hù)只需選擇口味、大小和數(shù)量就可以添加進(jìn)購(gòu)物車(chē)了，其他不必要的細(xì)節(jié)都沒(méi)有出現(xiàn)，這樣購(gòu)物者在完成購(gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程中遇到的障礙很少，更易完成購(gòu)買(mǎi)行為。

過(guò)低的信息密度會(huì)讓用戶(hù)"無(wú)所適從"

不少人會(huì)覺(jué)得，既然網(wǎng)站中的信息密度過(guò)高會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，那就在網(wǎng)站中展示少一點(diǎn)的內(nèi)容，讓信息密度更低。信息密度是不是越低越好呢?其實(shí)不然，任何事物都應(yīng)該保持一個(gè)度。如果網(wǎng)站中內(nèi)容太少，太過(guò)極簡(jiǎn)主義，訪(fǎng)客可能無(wú)法找到相關(guān)信息或者在查找信息過(guò)程中要費(fèi)九牛二虎之力，這直接影響了用戶(hù)體驗(yàn)的舒適度。換句話(huà)說(shuō)，在網(wǎng)站中做好極簡(jiǎn)主義，但不要太過(guò)。

在保持適度的極簡(jiǎn)主義上，weebly這個(gè)網(wǎng)站可能最有發(fā)言權(quán)了。網(wǎng)站的主頁(yè)涵蓋了基本的所有元素：醒目、吸引人的標(biāo)題(Do What You Love)，簡(jiǎn)短有效的導(dǎo)航菜單，簡(jiǎn)要的描述，slogan，以及最重要的行為引導(dǎo)按鈕(清晰明了)。

怎樣保證合理的信息密度

要保持網(wǎng)站合理的信息密度，我們首先應(yīng)該牢記少即是多這個(gè)原則，確保網(wǎng)站上的內(nèi)容沒(méi)有超過(guò)用戶(hù)的認(rèn)知能力范圍之外，消除一切可能帶來(lái)問(wèn)題的干擾項(xiàng)。其次，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站之前，一定要對(duì)網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面和整體布局作好詳細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃。這一點(diǎn)是說(shuō)你自己要很清楚每個(gè)頁(yè)面想要達(dá)成的目標(biāo)，想要用戶(hù)完成的行為，以及如何構(gòu)建信息框架才能促成這種行為。還有，要學(xué)會(huì)換位思考，站在用戶(hù)的角度看問(wèn)題。作為站長(zhǎng)，你對(duì)網(wǎng)站的整體構(gòu)架和目標(biāo)已經(jīng)很清楚了，那么，如果是用戶(hù)看到這個(gè)網(wǎng)站，他們會(huì)有同樣的感受，不管是手機(jī)、平板還是電腦上。你可以做些測(cè)試，找些朋友發(fā)表發(fā)表對(duì)網(wǎng)站的意見(jiàn)和看法，看看有沒(méi)有值得改進(jìn)的地方。

最后，一起看一個(gè)栗子吧!福特汽車(chē)網(wǎng)站的服務(wù)頁(yè)面，沒(méi)有任何冗余的信息，行為引導(dǎo)按鈕醒目，具有說(shuō)服力的引導(dǎo)性話(huà)語(yǔ)，它在傳遞信息上很有效，用戶(hù)不會(huì)被其他元素干擾，很可能會(huì)"預(yù)約服務(wù)"，清爽的界面也讓用戶(hù)體驗(yàn)更愉悅。

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