近日，某直播平臺的游戲主播孤王因長時間睡眠不足，導(dǎo)致身體疲勞過度而不幸猝死。根據(jù)報道，該主播每天晚上從12點(diǎn)開始直播一直到第二天早上9點(diǎn)才結(jié)束，連續(xù)幾個月來通宵達(dá)旦的生活，最終導(dǎo)致身體過度疲勞從而引發(fā)死亡。
如今，快節(jié)奏生活和工作給人們帶來了許多壓力，壓力之下現(xiàn)代人普遍存在睡眠質(zhì)量不佳的問題，導(dǎo)致現(xiàn)代人越發(fā)容易患上抑郁癥、癌癥、肥胖癥、高血壓等疾病，更有甚者直接導(dǎo)致死亡。國際精神衛(wèi)生和神經(jīng)科學(xué)基金會為了讓人們意識到睡眠的重要性，2001年發(fā)起了一起全球性睡眠事件，將每年的3月21日定為世界睡眠日。
在這種情況下，由睡眠問題引發(fā)的商機(jī)也引起了企業(yè)的關(guān)注，由于受睡眠困擾的人口基數(shù)大，能開發(fā)的睡眠經(jīng)濟(jì)市場也很大，創(chuàng)業(yè)者們在看到商機(jī)之后紛紛開始涌入這個行業(yè)，“睡眠經(jīng)濟(jì)”的概念開始興起，而科技自然將成為其發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
巨大的睡眠市場給睡眠經(jīng)濟(jì)帶來了無限可能
根據(jù)《2017中國睡眠質(zhì)量報告》，我國有69.4%的居民存在睡眠質(zhì)量不佳的情況，而睡眠質(zhì)量低下除了會危害人的身體健康之外，還會給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來不良影響。根據(jù)蘭德(RAND)調(diào)查研究報告我們了解到，由于上班族睡眠不足以及睡眠質(zhì)量差的原因，導(dǎo)致美國每年有約4110億美元的經(jīng)濟(jì)損失，睡眠不足對經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成的危害由此可見。而與睡眠休戚相關(guān)的助眠產(chǎn)品也具備龐大的開發(fā)市場。
調(diào)研公司Canalys調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度中，小米手環(huán)的出貨量達(dá)到了370萬件，今年雙十一也取得了不錯的成績。這款可檢測用戶睡眠情況并給出健康數(shù)據(jù)的百元內(nèi)小米手環(huán)自上市以來就頗受消費(fèi)者喜愛，但美中不足的是，小米手環(huán)需結(jié)合小米手機(jī)和APP來使用才可以發(fā)揮作用,這意味著消費(fèi)者在購買小米手環(huán)之后還得加大消費(fèi)購買其他產(chǎn)品。
除了小米手環(huán)之外，專注于家居紡織品的大樸網(wǎng)推出了助眠產(chǎn)品“大樸智能止鼾枕”，這款助眠枕頭在睡眠家居市場中也是熱賣品之一。在睡眠經(jīng)濟(jì)的助力下，市場上并不乏像小米手環(huán)、智能止鼾枕、睡眠座椅等由科技助力的睡眠產(chǎn)品，他們已經(jīng)成為了睡眠市場上的主力軍。
在科技高速發(fā)展的時代，高科技在提高人們生活質(zhì)量的同時，對睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了推動作用。通過將高科技運(yùn)用到睡眠產(chǎn)品中，從而達(dá)到給消費(fèi)者帶來全新睡眠體驗的效果，科技的進(jìn)步正在推動睡眠產(chǎn)品的智能化發(fā)展。
而今，“好好睡一覺”已經(jīng)成為一種奢求，人們正在大力研發(fā)適用于當(dāng)下睡眠問題的助眠產(chǎn)品，“人工智能+健康”成為人們追求高質(zhì)量睡眠的最新模式。通過將AI技術(shù)與醫(yī)學(xué)保健、心理學(xué)等領(lǐng)域的相互協(xié)調(diào)，對失眠者進(jìn)行分析治療，提高解決睡眠問題的效率。AI技術(shù)的加入將睡眠產(chǎn)品的市場價值提高了多個檔次。新興睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在科技的引領(lǐng)下將帶來新一輪的消費(fèi)市場分割。
睡眠市場有千萬億級別之高，其中涉及到的產(chǎn)品類別多種多樣。除了傳統(tǒng)的藥物助眠方法之外，還有利用聲音(如小睡眠APP、蝸牛睡眠等)、家居(止鼾枕頭、深度睡眠蠶絲等)、光感(PEGASI智能睡眠眼鏡)等助眠智能產(chǎn)品的加入。自今年起，睡眠產(chǎn)業(yè)覆蓋的范圍變得越來越廣，成為一個幾乎全民參與的新興產(chǎn)業(yè)，也是我國在健康消費(fèi)領(lǐng)域中一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。而除了擴(kuò)大助眠產(chǎn)品種類，消費(fèi)者對高質(zhì)量的睡眠要求也越來越明確，科技加持下的睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于不斷上升的狀態(tài)。
巨大市場的背后是睡眠經(jīng)濟(jì)難掩的痛點(diǎn)
巨大的人口紅利以及人們普遍存在的睡眠問題都給睡眠經(jīng)濟(jì)帶來大規(guī)模發(fā)展的可能，但由于多種因素影響，即便現(xiàn)代人對睡眠的重要性已經(jīng)有了一個普遍的認(rèn)識，但卻依舊沒有更好的解決辦法，睡眠經(jīng)濟(jì)要想順利發(fā)展仍舊困難重重。
其一，助眠產(chǎn)品存在被動性，而消費(fèi)者對助眠產(chǎn)品的使用主要依賴于主觀意識。購買睡眠產(chǎn)品并不能強(qiáng)制消費(fèi)者準(zhǔn)時入眠，如果消費(fèi)者依舊我行我素，那么完全依靠個人主觀意識來決定的助眠產(chǎn)品的存在就顯得雞肋。在如今這個移動網(wǎng)絡(luò)時代，人們在睡前最后一秒依舊手機(jī)不離手，助眠產(chǎn)品并不能很好地發(fā)揮作用，這限制了睡眠經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步的發(fā)展。
其二，利用高科技研發(fā)出的助眠產(chǎn)品價格高昂，一般消費(fèi)者消費(fèi)不起。比如大力開發(fā)睡眠產(chǎn)品的公司MetroNaps自主研發(fā)的半封閉睡眠座椅“EnergyPod”，售價高達(dá)1.2萬美元，面對如此高昂的價格，不少消費(fèi)者只能望而卻步，這極大的影響了產(chǎn)品的銷售額，不利于產(chǎn)品的推廣和普及。而高品質(zhì)睡眠從來不應(yīng)成為少數(shù)人的特權(quán)，睡眠產(chǎn)品還有待落地。
其三，睡眠產(chǎn)品市場出現(xiàn)許多良莠不齊的助眠產(chǎn)品，欺騙消費(fèi)者權(quán)益。在睡眠消費(fèi)市場上的產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)者難以辨明商品真假，其中助眠產(chǎn)品更是花樣百出。一般來說，睡眠產(chǎn)品可分為保健類型與醫(yī)療類型兩種，保健級助眠產(chǎn)品的發(fā)展還不太成熟，仍舊處于探索階段，而一些企業(yè)為了謀求高額利潤，大量生產(chǎn)低質(zhì)量助眠產(chǎn)品，導(dǎo)致在睡眠產(chǎn)品市場上出現(xiàn)許多質(zhì)量不過關(guān)的“假大空”產(chǎn)品。
其四，市場上很多產(chǎn)品在檢測睡眠質(zhì)量以及健康情況時所提供的數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確。有些高科技產(chǎn)品稍微觸碰就會引發(fā)啟動，這給使用者帶來錯誤的數(shù)據(jù)分析，小米手環(huán)就是如此。再者，一些消費(fèi)者太過依賴高科技助眠產(chǎn)品，為獲得良好數(shù)據(jù)強(qiáng)迫自己去配合使用產(chǎn)品，這樣反而會影響睡眠質(zhì)量。此外，這些睡眠產(chǎn)品除了存在數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)的問題之外，還缺少專業(yè)醫(yī)療判斷，就拿大樸智能止鼾枕來說，打鼾程度輕則可以使用，但如果在打鼾情況嚴(yán)重的情況下還使用這款枕頭的話將會加重病情，但產(chǎn)品本身對程度的判定并不嚴(yán)謹(jǐn)。
就目前看來，睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路仍舊舉步維艱，除了要解決人們對睡眠的不重視以及高科技研發(fā)帶來的高額費(fèi)用之外，還有就是要規(guī)范睡眠產(chǎn)品消費(fèi)市場，這些問題在短時間內(nèi)難以得到解決，還需通過不斷的調(diào)查研究才能得出相應(yīng)的解決方案。但不可否認(rèn)的是，睡眠經(jīng)濟(jì)擁有廣闊的發(fā)展前景。
在龐大的睡眠市場下，助眠產(chǎn)品要如何把控市場?
如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)的升級，人們越來越重視身體的健康狀況。而與身體健康相關(guān)方面主要體現(xiàn)在吃、動、睡。在“吃”與“動”方面，人們可以主動食用合理膳食以及適當(dāng)運(yùn)動，從而獲得相應(yīng)的健康保障，但是在“睡”這方面，人卻處于有心無力的被動狀態(tài)，企業(yè)要想做好產(chǎn)品，推進(jìn)睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就要從睡眠痛點(diǎn)入手解決。
首先，在助眠的基礎(chǔ)上加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗享受。如今不管是什么行業(yè)都以為消費(fèi)者帶來良好體驗為主。睡眠產(chǎn)品最為主要的功能是“助眠”，但在研制睡眠產(chǎn)品時需重視產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的體驗，如可根據(jù)地域、生活習(xí)性的不同等來研制出適應(yīng)不同人群的睡眠產(chǎn)品，像是南方比較熱，在助眠產(chǎn)品的研制上可以加入散熱的功能，而在北方則可以加入聚熱的功能，產(chǎn)品的冷熱可以通過地表溫度來自行調(diào)節(jié)。
其次，加強(qiáng)睡眠產(chǎn)品的分析檢測功能，加快高科技的發(fā)展與睡眠產(chǎn)品的融合。目前在市場上許多睡眠產(chǎn)品在檢測睡眠質(zhì)量以及分析健康情況上都存在誤差，這一點(diǎn)還有賴于科技的發(fā)展?？萍寂c睡眠產(chǎn)品已經(jīng)形成了密不可分的關(guān)系，只有將睡眠產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)化才能抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，準(zhǔn)確了解用戶睡眠質(zhì)量和健康情況，并根據(jù)實際情況給出相應(yīng)的解決方案。
最后，助眠產(chǎn)品除了有助眠的功效之外還應(yīng)具備其他多樣性功能。一些高科技助眠產(chǎn)品的價格比較高，消費(fèi)者花高價錢購買的助眠產(chǎn)品不應(yīng)該只具備讓人“睡覺”的功能。企業(yè)在開發(fā)睡眠產(chǎn)品時，還應(yīng)該考慮在促進(jìn)睡眠的基礎(chǔ)上加入一些輔助性的功能，如舒緩緊張感、緩解疲勞以及可緩解因睡眠不足帶來的疼痛感等。
如今，人們對睡眠經(jīng)濟(jì)越發(fā)的重視，雖說目前的睡眠產(chǎn)品市場上存在著成本高企、數(shù)據(jù)分析不準(zhǔn)確、質(zhì)量高低不齊等問題，但人們對睡眠健康的重視正在推進(jìn)睡眠產(chǎn)品科技應(yīng)用的改革，加強(qiáng)睡眠產(chǎn)品對睡眠的作用，高品質(zhì)、高體驗的睡眠產(chǎn)品是消費(fèi)者在大健康產(chǎn)業(yè)中的一個新追求。而在如今這個如同按了“快進(jìn)鍵”的時代，僅僅為了一個不能快速見效的“身體健康”，有多少人會為自己的睡眠買單?
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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