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布魯克斯是全球四大跑鞋品牌之一，但在中國(guó)消費(fèi)者心中一直是小眾的代表，因?yàn)檫@個(gè)品牌以前并未進(jìn)入中國(guó)。隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)利潤(rùn)越來(lái)越大，布魯克斯終于也心動(dòng)了，但剛剛?cè)肴A的布魯克斯，卻遭遇了尷尬的事情。

12月12日，世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標(biāo)侵權(quán)，并已被法院宣判敗訴，產(chǎn)品全部下架。目前天貓旗艦店鋪中的商品已經(jīng)全部下架。

根據(jù)安踏的*理由，是布魯克斯侵害了安踏的商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。再看兩家公司的商標(biāo)，你覺(jué)得相似嗎?

(布魯克斯商標(biāo))

(安踏商標(biāo))

乍看之下好像沒(méi)什么，但細(xì)看布魯克斯商標(biāo)里的白色部分與安踏的形狀確實(shí)近似。盡管布魯克斯(1914)的創(chuàng)立時(shí)間早于安踏(1991)，但創(chuàng)立這么久以來(lái)，布魯克斯一直沒(méi)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)布局。而安踏為國(guó)產(chǎn)品牌，其在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于布魯克斯。

布魯克斯對(duì)自己的商標(biāo)含義的解釋是“一條無(wú)盡延伸的路，象征跑者邁向勝利的道路”，而這一標(biāo)志與國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏的標(biāo)志有著異曲同工之妙。安踏官網(wǎng)對(duì)于logo含義的解讀為：A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

其實(shí)兩者都是運(yùn)動(dòng)品牌，因此含義接近也不奇怪。只不過(guò)安踏已經(jīng)在國(guó)內(nèi)享有一定的知名度和美譽(yù)度，所以布魯克斯盡管身為世界四大跑鞋之一，卻依然不得不在商標(biāo)面前低頭。被安踏踢出中國(guó)市場(chǎng)。

作為一個(gè)國(guó)際品牌，在官司打輸后立刻將產(chǎn)品下架也是非常有擔(dān)當(dāng)，值得肯定。但布魯克斯在入華前缺乏對(duì)中國(guó)法律以及市場(chǎng)的了解，以至于出現(xiàn)如今的尷尬局面，初入中國(guó)市場(chǎng)便遭遇商標(biāo)侵權(quán)官司，百年品牌布魯克斯發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的難度系數(shù)倍增。

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的商標(biāo)之爭(zhēng)不免讓人想起沸沸揚(yáng)揚(yáng)的飛人喬丹商標(biāo)案。那起案件持續(xù)了4年之久，最高人民法院判決,喬丹公司對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”的注冊(cè)損害了美國(guó)球星喬丹對(duì)“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法。但保留了拼音“QIAO DAN”的商標(biāo)。

而四大跑鞋的另一位New balance也是商標(biāo)品牌問(wèn)題的苦主，自家中文商標(biāo)早被搶注，而且還衍生出了各種中文名，比如“紐巴倫”、“新百倫”等。正牌New balance只能守著英文名進(jìn)入市場(chǎng)，常常出現(xiàn)冒牌店與正牌店同時(shí)開(kāi)在一起的場(chǎng)面。

如今，似乎每一個(gè)企業(yè)在進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)的第一件大事，都是解決商標(biāo)糾紛。每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)制度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度各不相同，盡管有些國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)被一些企業(yè)惡意搶注，但是從法律上是沒(méi)有問(wèn)題的。中招的企業(yè)只能選擇改名或退出，品牌將喪失很多機(jī)會(huì)。這是非常讓人遺憾的。

隨著中國(guó)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視，這種現(xiàn)象已經(jīng)有所減少。在國(guó)內(nèi)發(fā)展到一定程度的企業(yè)，都應(yīng)該對(duì)自己的商標(biāo)建立規(guī)劃，及時(shí)排查風(fēng)險(xiǎn)。保護(hù)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的同時(shí)，也不要忘記對(duì)國(guó)外商標(biāo)的關(guān)注，即便暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)軍海外的想法，也要及時(shí)阻止有心人的搶注。

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