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自制劇發(fā)展如火如荼，但是對(duì)視頻平臺(tái)而言并非就此高枕無(wú)憂。日前，在由“三聲”媒體主辦的第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)代表圍繞視頻平臺(tái)普遍入不敷出的狀況展開討論。近年來(lái)，隨著制作成本的突飛猛進(jìn)，平臺(tái)方對(duì)于獨(dú)自承受高昂的制作費(fèi)用開始感到吃力，視頻付費(fèi)的增長(zhǎng)不足以彌補(bǔ)制作成本的漲幅，視頻平臺(tái)普遍處于虧損狀態(tài)。因此，視頻平臺(tái)希望探索合制劇模式，與專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)合作，在節(jié)省版權(quán)費(fèi)用的同時(shí)，與制作團(tuán)隊(duì)共同承擔(dān)制作成本，進(jìn)行盈利分成，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)作為渠道協(xié)助創(chuàng)作者自負(fù)盈虧的理想狀態(tài)。
合制模式需創(chuàng)新
即將過(guò)去的2017年，國(guó)產(chǎn)劇全面爆發(fā)，內(nèi)容精品化，類型多元化，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇平分秋色，各大視頻平臺(tái)都展現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。視頻平臺(tái)由以前單一的廣告收入，正在逐漸穩(wěn)定向“廣告+會(huì)員付費(fèi)”的雙收益模式轉(zhuǎn)變，視頻平臺(tái)盈利性強(qiáng)似乎是大多數(shù)業(yè)外人士的感受，平臺(tái)方代表卻無(wú)奈道出了平臺(tái)背后所承擔(dān)的責(zé)任和壓力。“我剛才聽到好幾個(gè)人說(shuō)視頻平臺(tái)有錢，其實(shí)我們還是虧著的，今年虧，明年看樣子還得虧。”企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳在對(duì)話中坦言，“因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)越來(lái)越貴，現(xiàn)在制作費(fèi)也越來(lái)越貴。”
目前，視頻付費(fèi)的收益模式正處于穩(wěn)定發(fā)展中，但讓平臺(tái)方擔(dān)心的是，付費(fèi)用戶增量所帶來(lái)的收益，趕不上產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本的增長(zhǎng)速度，長(zhǎng)此以往，視頻平臺(tái)很難實(shí)現(xiàn)真正的盈利。方芳希望，平臺(tái)自制劇模式能夠有所突破，在繼續(xù)享有自制劇版權(quán)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不必完全由平臺(tái)方負(fù)責(zé)從選擇題材、組織劇本，到拍攝制作、播放宣發(fā)的整個(gè)流程。視頻平臺(tái)希望能與內(nèi)容方采取合制劇的合作模式，一起承擔(dān)劇集的整體制作成本，并在創(chuàng)收后進(jìn)行分成，從而幫助視頻平臺(tái)走出當(dāng)前入不敷出的窘境。
用戶付費(fèi)受期待
小糖人文化傳媒CEO鄭林將電視劇商業(yè)模式的發(fā)展分為3個(gè)階段。他認(rèn)為，電視劇市場(chǎng)在過(guò)去是以電視臺(tái)為核心渠道，現(xiàn)階段是以互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)為核心模式，未來(lái)將達(dá)成內(nèi)容和觀眾的真正打通。所以，由內(nèi)容方、觀眾、渠道共同分擔(dān)劇集輸出過(guò)程中的收益與虧損，是當(dāng)前市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。視頻平臺(tái)則希望順應(yīng)趨勢(shì)，進(jìn)一步做重渠道、做輕制作，幫助內(nèi)容制作方實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，平臺(tái)方僅需在內(nèi)容創(chuàng)收中提取分成。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩認(rèn)為，這可能是電視劇產(chǎn)業(yè)最理想的一種合作場(chǎng)景。
實(shí)際上，目前不少短視頻平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了這種理想狀態(tài)。在短視頻平臺(tái)上，用戶自行上傳短視頻，吸引流量并完成自我變現(xiàn)，平臺(tái)方僅提供渠道。而主流的視頻平臺(tái)現(xiàn)階段還無(wú)法交由內(nèi)容方在平臺(tái)上自由試水，其原因在于電視劇的制作技術(shù)要求更高、周期更長(zhǎng)、成本更高，為了打造出真正的精品頭部劇，拉動(dòng)用戶為視頻付費(fèi)的整體意愿，平方臺(tái)需要對(duì)電視劇內(nèi)容具有很強(qiáng)的把控力。戴瑩坦言，當(dāng)前，內(nèi)容方很多時(shí)候是在被動(dòng)接受視頻平臺(tái)的定制需求，而平臺(tái)方的判斷不一定總是對(duì)的，在這個(gè)過(guò)程中，可能流失了很多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和內(nèi)容。
視頻平臺(tái)都在憧憬，未來(lái)視頻市場(chǎng)上的用戶付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，內(nèi)容方可以自如地實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧。那時(shí)候，視頻平臺(tái)的責(zé)任與壓力將大大減輕，平臺(tái)方只需做到把控平臺(tái)調(diào)性，滿足觀眾需求，并且努力營(yíng)造出一個(gè)公平和良性的平臺(tái)，在內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)自我變現(xiàn)的同時(shí)，平臺(tái)可以從大額的內(nèi)容創(chuàng)收中獲得收益。
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8月30日，“創(chuàng)客北京2024”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中國(guó)通號(hào)?軌道交通通信信號(hào)行業(yè)專項(xiàng)賽決賽圓滿收官。決賽邀請(qǐng)了來(lái)自于國(guó)家鐵路局、中國(guó)通號(hào)、中國(guó)鐵道科學(xué)研究院、北京地鐵、北京交通大學(xué)等單位的7名評(píng)審專家參加會(huì)議，對(duì)參賽項(xiàng)目進(jìn)行了評(píng)審。豐臺(tái)區(qū)軌道交通智能控制產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)通號(hào)研究設(shè)計(jì)院集團(tuán)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表出席會(huì)
秦剛老師：您好，我是倩美塑身衣符姐。我是比較簡(jiǎn)單的一個(gè)人，過(guò)去的10年內(nèi)生了3個(gè)孩子，創(chuàng)立了一個(gè)電商品牌——倩美。做倩美這個(gè)電商品牌的時(shí)候，我是有痛點(diǎn)的，因?yàn)槲疑旰⒆右院蟀l(fā)現(xiàn)身材變形嚴(yán)重，接受不了全職做媽媽這個(gè)角色，特別迫切地想恢復(fù)身材。機(jī)緣巧合下，我接觸到了塑身衣這個(gè)行業(yè)。我服務(wù)的人群分兩類：一
秦剛老師：您好，我是幫孩子解決休學(xué)問(wèn)題的陶老師。我此前一直在做學(xué)校教育，一方面是服務(wù)那些不適應(yīng)傳統(tǒng)教育，以及有一些心理狀況特殊需求的學(xué)生；另一方面是服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行連鎖加盟。2017年因?yàn)橐恍┣闆r，我退出來(lái)了，退出后來(lái)到了大理。我有20多年青少年輔導(dǎo)和心理教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)這部分群體，我在大理又做
有粉絲留言：秦剛老師，在中國(guó)老齡化的背景下，大健康行業(yè)正快速崛起，巨大的市場(chǎng)潛力和商機(jī)令人矚目。作為普通人，我們?nèi)绾螀⑴c其中并實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)？借這個(gè)提問(wèn)，我來(lái)聊一下熱門話題——大健康行業(yè)。曾經(jīng)的首富馬云曾說(shuō)過(guò)，下一個(gè)中國(guó)的馬云可能會(huì)在大健康行業(yè)崛起。有人或許會(huì)以為這只是個(gè)玩笑，但是我們不能忽視一個(gè)事實(shí)
你知道自己的用戶都是誰(shuí)嗎？聽到這個(gè)問(wèn)題，你可能覺得很好笑：廢話，我做生意這么多年了，自己的用戶群體是誰(shuí)還不知道嗎？但讓你具體地描述出來(lái)，他們是哪個(gè)年齡層的？他們居住在幾線城市？他們的收入狀況是怎樣的？他們的家庭和婚姻狀況怎樣？他們的價(jià)值觀是什么？他們的夢(mèng)想是什么？........估計(jì)你就會(huì)傻眼了！那
你是否經(jīng)常感到疲倦，覺得每天都有無(wú)數(shù)的事情要做，卻總提不起精神？即便周末睡得再多，也沒感冒，為什么每天仍感到疲憊？明明白天沒干什么，但精力總是供不應(yīng)求。其實(shí)，你可能已經(jīng)陷入長(zhǎng)期的精神疲勞。今天我們就來(lái)談?wù)勈鞘裁磳?dǎo)致我們精神疲勞，讓我們總是覺得累，背后的根本原因又是什么。在快節(jié)奏的時(shí)代，全球網(wǎng)絡(luò)的高速
最近，有個(gè)超級(jí)炫酷的新概念在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮，那就是元宇宙營(yíng)銷！你可能會(huì)好奇，這到底是什么東西？在秦剛看來(lái)，元宇宙營(yíng)銷就是讓人、貨、物和場(chǎng)景在虛擬世界中碰撞出火花，一起創(chuàng)造內(nèi)容和價(jià)值的玩法。它不僅是一種全新的營(yíng)銷方式，更是一種與用戶零距離互動(dòng)的體驗(yàn)。想象一下：在一個(gè)充滿奇幻、無(wú)限可能的虛擬世界中
最近有粉絲留言：秦剛老師，我最近在刷短視頻，大家都在講大健康賽道，說(shuō)是到2030年，這個(gè)賽道有16萬(wàn)億的體量，面對(duì)這么大的一個(gè)浪頭，作為我們普通人機(jī)會(huì)在哪里？在我看來(lái)，有三個(gè)方面可以考慮：首先，有機(jī)食品行業(yè)是大健康賽道中的熱門領(lǐng)域之一。隨著人們對(duì)健康飲食的關(guān)注日益增加，有機(jī)食品市場(chǎng)迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)
16歲那年，不甘一輩子受窮的李旗逃離杞縣老家，來(lái)到省會(huì)鄭州在一家早餐店刷盤子。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他認(rèn)識(shí)了一個(gè)賣蘋果的老漢，被帶入了賣水果的行業(yè)，后來(lái)李旗把這個(gè)老漢當(dāng)成了一輩子的老師，生意做的再大，逢年過(guò)節(jié)都要帶上禮物看老師。從農(nóng)村出來(lái)的李旗知道農(nóng)村的苦，就把老家的2000多人帶到了鄭州賣水果，30多年
有的人，有一種天生的魔力讓人喜歡他，就如美麗芬芳的花朵，是易于感覺而難以說(shuō)明的。“加拿大游子”高敬就是這種人。大家喜歡他到什么程度？12W粉絲中有近2W人主動(dòng)買單付費(fèi)，和他深度鏈接。喜歡他，信任他，并主動(dòng)買單，這是真愛。高敬究竟有什么樣的魔力吸引了這么多人主動(dòng)為他付費(fèi)呢？他有什么秘訣呢？一直往下看，
