很多SEO人稍微有點基礎(chǔ)就都知道降權(quán)這個詞語，但是在搜索引擎規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)指南里面并未提到站點降權(quán)一說，嚴(yán)格來講用建庫這個說法更加準(zhǔn)確。
首先我們不妨來回顧一下搜索結(jié)果排序的過程，從蜘蛛的爬行到蜘蛛的抓取再到網(wǎng)頁收錄(這里面包括了頁面純收錄與頁面建立索引，也就是網(wǎng)頁建庫)再到結(jié)果排序。當(dāng)然，中間的一些鏈接迭代計算、網(wǎng)頁去重這些涉及算法的問題我們暫時不考慮。單純從剛剛我表述的這些點來說，我們可以歸類為兩個方向指標(biāo)去揣摩搜索引擎的規(guī)律。
一、網(wǎng)頁建庫
1、建庫標(biāo)準(zhǔn)
在反過頭把我剛剛說的一連串的搜索引擎排序規(guī)則，就可以發(fā)現(xiàn)，建庫的前提是趨向于頁面質(zhì)量度較高的狀態(tài)下進(jìn)行(網(wǎng)頁質(zhì)量評分可以具體閱讀另外一篇文章)。如果拋開頁面質(zhì)量度評分，那么就還有一種評分叫做URL鏈接評分，也可以稱之為域名信任度評分。
在谷歌搜索引擎里面有常用的pagerank算法來計算評定，相對國內(nèi)搜索引擎來說，同樣也有一套與之對應(yīng)的規(guī)則和公式，只不過百度搜索引擎并沒有公開詳細(xì)的站點URL數(shù)據(jù)指標(biāo)。談到這里，我相信大家可以稍微的去理解一下建庫的標(biāo)準(zhǔn)了，下面我給大家總結(jié)下，網(wǎng)頁建庫的標(biāo)準(zhǔn)大概有這么幾點。
1.1、建庫的前提是頁面具備信任度(該信任度包含了網(wǎng)頁質(zhì)量過關(guān)，比如在URL信任度較低的情況下，大多數(shù)需要提供優(yōu)質(zhì)并且豐富度較高的頁面會給予建庫計算。)
1.2、建庫的次要前提是URL具備信任度(該信任度僅僅指URL具備較高的“權(quán)重”屬性，這類權(quán)重屬性即使在網(wǎng)頁質(zhì)量比較低的狀態(tài)下同樣會建立很好的建庫計算，如 58 同城URL已經(jīng)具備較高的URL信任度，即使是隨便亂寫一句話的網(wǎng)頁也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他站點的收錄速度以及索引建立的有效時間軸。)
2、提權(quán)(信任度指標(biāo))
剛剛我們談到的是頁面的建庫，建庫的最明顯特征有一個，就是建立了有效索引。比如你搜索你當(dāng)前收錄的頁面整個完整標(biāo)題，如果標(biāo)題搜索以后出現(xiàn)的結(jié)果是你自己頁面在首頁第一位，那么說該頁面是具備參與排名機會的。因為你搜索整個標(biāo)題額時候也是在搜索一個查詢詞Query，而這個Query的結(jié)果即可看出你當(dāng)前頁面是否信任度非常高。
舉個例子給大伙，如果你們細(xì)心的話就會發(fā)現(xiàn)一個問題，比如我搜索網(wǎng)頁標(biāo)題，然后網(wǎng)頁標(biāo)題有些時候排第一、有些時候排第二頁、也有些時候 760 名內(nèi)都沒有。
這種情況下其實就是信任度問題，因為當(dāng)你自身搜索這個查詢詞Query(網(wǎng)頁標(biāo)題)的時候也是在進(jìn)行一個搜索結(jié)果排序，由于答案眾多，你的頁面只有具備高度信任度的時候你才有機會排名第一(不同關(guān)鍵詞難易程度不同)，如下圖所示(以盧松松博客為例)：
上圖就是一個網(wǎng)頁的信任度提權(quán)到最大值的正常狀態(tài)，如果你的站點出現(xiàn)了首頁搜索標(biāo)題沒有在第一位的狀態(tài)，那么要適當(dāng)?shù)娜z查你站點的這些信任度，也許已經(jīng)有“降權(quán)”影響。
二、網(wǎng)頁未建庫
1、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
反之，網(wǎng)頁未建庫并不是說與網(wǎng)頁建庫完全相反，這里有兩種情況導(dǎo)致網(wǎng)頁未建庫。
1.1、網(wǎng)頁收錄并建立了索引，由于某種負(fù)面SEO行為影響了當(dāng)前頁面的信任度，從而給予降權(quán)處罰，也就是從本來有排名變成了沒有排名，并且往往這種情況是搜索整個網(wǎng)頁標(biāo)題都搜索不到。
1.2、大多數(shù)SEO人并沒有考慮到第二點，認(rèn)真搜索不到關(guān)鍵詞排名就是降權(quán)了，其實這是錯誤的思維。這種思維來源于你長期優(yōu)化首頁關(guān)鍵詞而忽略了大量的內(nèi)頁優(yōu)化導(dǎo)致的，比如一個站點的頁面其實有大量的內(nèi)頁產(chǎn)生，但是這些內(nèi)頁你們?nèi)ニ阉鬟@些關(guān)鍵詞標(biāo)題同樣也搜索不到，難道這些內(nèi)頁都降權(quán)了嗎，答案并非降權(quán)，根本的原因在于這些內(nèi)頁的網(wǎng)頁質(zhì)量評分較低或者URL信任度較低影響的。
上圖就是由于URL前身為垃圾站，所以現(xiàn)在變成了降權(quán)狀態(tài)，僅僅是網(wǎng)頁收錄，但是并沒有建庫，導(dǎo)致搜索不到網(wǎng)頁標(biāo)題排名。
2、降權(quán)(信任度指標(biāo))
降權(quán)的答案由多種因素決定，大多數(shù)情況下由于內(nèi)容質(zhì)量(大量的采集垃圾內(nèi)容)、鏈接作弊、點擊作弊這三種類型而觸發(fā)。不妨去對比下自己的站點，當(dāng)大家都在思考降權(quán)的時候，不妨被提權(quán)這個關(guān)鍵詞在SEO實戰(zhàn)優(yōu)化過程當(dāng)中運用的更好，也許你對搜索引擎排序的方式會體會的更加深刻一些!
作者：附子SEO
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