近年來商標(biāo)局核準(zhǔn)了數(shù)百萬件注冊商標(biāo)申請，優(yōu)質(zhì)的文字商標(biāo)資源日趨飽和，申請人可選擇肖像商標(biāo)，肖像商標(biāo)亦有眾多優(yōu)點。
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，商標(biāo)局每年都會核準(zhǔn)數(shù)百萬件注冊商標(biāo)，其中純文字商標(biāo)、圖文商標(biāo)占比最重，眾多常用漢字、詞語已經(jīng)被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)。然而中文中的常用漢字、詞語畢竟有限，優(yōu)質(zhì)商標(biāo)資源因而越發(fā)稀缺，申請人想要獲得一枚優(yōu)質(zhì)的文字商標(biāo)專用權(quán)也愈發(fā)艱難。
《商標(biāo)法》規(guī)定任何具有區(qū)分作用的標(biāo)志，如由文字、圖形、字母、三維標(biāo)志等要素或上述要素組合而成的標(biāo)志都可以申請為注冊商標(biāo)。優(yōu)質(zhì)文字商標(biāo)資源日益枯竭，申請人可以選擇其它要素的商標(biāo)，如肖像商標(biāo)就值得青睞和選擇。
肖像商標(biāo)由人物肖像構(gòu)成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當(dāng)其“凝視”相關(guān)公眾時，可以產(chǎn)生一種良好的互動，拉近和消費者之間的距離。此外，因為每個人的肖像都是獨一無二的，因而肖像商標(biāo)具備很高的顯著性、辨識度，往往令人印象深刻，商標(biāo)的使用價值甚高。
若申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行申請注冊，申請人需要向商標(biāo)局予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像，肖像權(quán)人的許可聲明。
若申請人是將自己的肖像申請為注冊商標(biāo)，申請人可以不用向商標(biāo)局提交授權(quán)聲明書，但是需要在商標(biāo)申請書中注明所申請的商標(biāo)類型。
若申請人將非真實人物肖像(虛擬人物肖像)申請為注冊商標(biāo)，申請人需要在商標(biāo)申請書中的說明欄中予以說明，解釋商標(biāo)肖像只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)人物形象，并非真實的人物肖像。
當(dāng)然并不是所有的人物肖像可以申請為注冊商標(biāo)，如偉人的肖像，有違社會主義道德風(fēng)尚，容易產(chǎn)生不良影響的肖像，缺乏顯著性的虛擬人物肖像(通用化)等，這些肖像都不可以申請為注冊商標(biāo)。
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