最近一年以來，最火的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，莫過于短視頻了。抖音、快手等都成為現(xiàn)象級的應(yīng)用，在各大應(yīng)用平臺的日下載量甚至一度超過長期霸榜的騰訊系應(yīng)用。
不做翻版快手和抖音，動次APP到底是什么?
實際上，在短視頻這個賽道上，除了抖音、快手等外，還有一些擁有與眾不同的創(chuàng)新玩法的短視頻APP正在悄然爆發(fā)，并受到資本市場的青睞。動次APP在今年異軍突起的一匹黑馬。據(jù)36氪報道，互動短視頻APP動次就在近期一個月內(nèi)先后完成兩輪融資。分別是蓮花資本的數(shù)百萬元天使輪融資，與創(chuàng)世伙伴資本領(lǐng)投、蓮花資本跟投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。
根據(jù)了解，動次APP的創(chuàng)新玩法是，不同于快手、抖音的單格短視頻展現(xiàn)形式，動次APP向用戶提供的是以音樂為核心的多格短視頻內(nèi)容，簡言之，就是在一個視頻框里同時播放好幾個視頻，表演者分別表演不同的器樂以及聲樂，最終呈現(xiàn)的是一個完整的合成音樂表演。
4月22日，完成融資后的動次APP又在北京舉辦了動次3.0版新品發(fā)布會。在發(fā)布會上，動次APP創(chuàng)始人楊寶成更是強調(diào)：“動次APP不是多格版的抖音，也不是音樂版的快手，而是擁有內(nèi)容裂變玩法和社交互動的短視頻應(yīng)用。”
在發(fā)布會后，東樓與動次APP創(chuàng)始人楊寶成針對動次APP的創(chuàng)新玩法和短視頻行業(yè)的未來發(fā)展方向有一番交流，也更加明白了動次APP到底是什么，內(nèi)容裂變玩法如何玩?以及未來要做什么?
首先，既然在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，就難免與目前炙手可熱的抖音快手做比較。在楊寶成看來，動次APP與抖音、快手等短視頻應(yīng)用在產(chǎn)品邏輯上恰恰是相反的，不同于這類應(yīng)用主要是通過強大的工具屬性和社交屬性，讓普通大眾都可以很輕易的參與進去。動次APP在初期首先服務(wù)的是內(nèi)容創(chuàng)作者，更在意的是藝術(shù)家們能不能喜歡我們的產(chǎn)品，因此目前最重要的工作是如何通過有調(diào)性的運營，吸引更多優(yōu)秀的頭部創(chuàng)作者。
翻看動次APP，其平臺聚集的的確是一群都具有原創(chuàng)才華的音樂玩家，這其中不乏包括明星、原創(chuàng)音樂人、知名樂隊、音樂網(wǎng)紅、酷炫潮人、音樂發(fā)燒友、腦洞高手、配音達人等。同時也可以看到，除了多格短視頻這樣的表現(xiàn)形式不同之外，動次APP上內(nèi)容也確實與抖音、快手等這類泛生活泛娛樂內(nèi)容有本質(zhì)不同，內(nèi)容質(zhì)量更專業(yè)更高，內(nèi)容創(chuàng)造者的整體音樂涵養(yǎng)、素質(zhì)也都更高。
這與動次APP的倡導(dǎo)的產(chǎn)品價值觀有關(guān)。楊寶成在發(fā)布會上也提到：“動次所倡導(dǎo)的就是希望那些經(jīng)過自己刻苦的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，具備某些專業(yè)技能的人得到更多的關(guān)注，獲得更高的收益，而不是讓那些不學(xué)無術(shù)，嘩眾取寵，想靠一些低俗內(nèi)容吸引眼球的人收獲關(guān)注。所以，動次是一個集合了優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的社區(qū)和內(nèi)容生產(chǎn)平臺，不僅是內(nèi)容消費平臺，我們更為用戶提供有價值的內(nèi)容。”
在楊寶成看來，大眾的品味是需要教育的，正如喬布斯就把有調(diào)性的iPhone變成了一個跨階級的產(chǎn)品，對于大眾的審美和需求并不能一味的滿足，而是應(yīng)該去引導(dǎo)和教育。因此，楊寶成堅信，內(nèi)容精品化一定是未來趨勢，好的內(nèi)容本身就是流量入口。
動次APP的內(nèi)容裂變到底如何玩?
另一方面，對于內(nèi)容方面的高質(zhì)量要求，理論上必然會提高用戶的參與門檻，尤其對于創(chuàng)業(yè)公司來說，在平臺發(fā)展初期不能像互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣通過高補貼來吸引專業(yè)機構(gòu)和用戶為其進行專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)。那么，動次APP如何破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)難題?
首先，動次獨創(chuàng)了短視頻玩法，可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生裂變效應(yīng)。
根據(jù)動次APP創(chuàng)始人楊寶成在發(fā)布會上介紹，動次APP首創(chuàng)了短視頻內(nèi)容裂變玩法。具體而言，用戶可以基于其他用戶發(fā)布的內(nèi)容進行二次創(chuàng)作。在這個過程中，內(nèi)容不單單是一條內(nèi)容，更是千萬條內(nèi)容的原始創(chuàng)作素材。而這樣的玩法之所以能夠誕生在動次，一是因為動次是多格短視頻形勢，方便用戶在原有素材上進行千變?nèi)f化的內(nèi)容創(chuàng)作;另一個原因則是動次上的創(chuàng)作者都是優(yōu)秀創(chuàng)作者，素材本身就是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也就更容易產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在我看來，這種內(nèi)容裂變玩法不僅在一定程度上也更能夠拉近內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者的距離，而且還使得平臺的互動和社交屬性更強，更具有用戶粘性。不同于微博、視頻直播平臺，粉絲只能夠進行轉(zhuǎn)發(fā)評論和點贊，在動次APP平臺上，通過一起合作進行作品的演繹，明星和明星之間，歌手與歌手之間，粉絲與明星、歌手和藝術(shù)家之間都可以展開社交互動，而這也等于是重新定位了短視頻社交產(chǎn)品的內(nèi)涵和邊界。
其次，動次APP嘗試探索更多的商業(yè)模式，以激勵更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入平臺進行創(chuàng)作。
根據(jù)楊寶成介紹，動次的一個重要使命就是要為具有音樂才華又無處施展的普通用戶提供“掘金池”。因此，除了在通過獨具調(diào)性的來吸引藝術(shù)家入駐平臺來貢獻更多的內(nèi)容之外，動次已經(jīng)開始進行商業(yè)模式探索，來為創(chuàng)作者帶來商業(yè)收入，從而鼓勵更多創(chuàng)作者加入平臺，并創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前動次平臺上已經(jīng)有類似于直播平臺打賞的打call功能，這可以讓優(yōu)秀創(chuàng)作者直接獲取收益。
此外，動次還計劃引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，在內(nèi)容版權(quán)方面探索更多的玩法。比如創(chuàng)作者在動次平臺上發(fā)布一個標(biāo)價的內(nèi)容，讓其他用戶通過自愿付費、公開透明的方式，購買其內(nèi)容進行二次創(chuàng)作。又比如讓幾個在不同地區(qū)的用戶在動次平臺上一起完成創(chuàng)作的，然后按照區(qū)塊鏈的分布式計算邏輯為用戶進行進行收益分成。
最后，動次APP會提供更多的模版，降低普通用戶的創(chuàng)作門檻。雖然現(xiàn)階段動次APP更在意的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的沉淀，但這并不意味著動次APP忽略其他普通用戶的體驗。而根據(jù)楊寶成透露，動次未來將會投入大量的精力在用戶運營上，將去為用戶開發(fā)無數(shù)個可以玩的模版，從而讓用戶有更豐富的玩法選擇，持續(xù)增強普通用戶的存在感。
動次APP未來走向何方?
事實上，動次APP的確在產(chǎn)品形態(tài)和玩法上跟抖音、快手等市面上流行的短視頻應(yīng)用有天壤之別。這在其3.0新版本主要就是從藝術(shù)的角度圍繞短視頻內(nèi)容做了改良，將音樂作為展示的核心內(nèi)容，視頻作為呈現(xiàn)音樂的一種方式，讓更多音樂愛好者和專業(yè)人士能夠通過動次交流音樂。”
可以看到，動次APP產(chǎn)品的內(nèi)核是“音樂”，鼓勵用戶基于音樂進行情感溝通、生活展示和社交互動。那么，未來動次APP到底會發(fā)展成一個什么樣的平臺呢?
在發(fā)布會上，動次APP創(chuàng)始人楊寶成賣了一個關(guān)子。“我們未來到底是成為一個視頻加音樂加社交的平臺，或者是內(nèi)容創(chuàng)作者的社區(qū)，或者是在音樂上做一個娛樂營銷，IP孵化，原創(chuàng)版權(quán)這樣的公司?”
在我看來，這些都可能成為動次APP未來發(fā)展的一個方向。首先，動次APP目前定位是內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)和內(nèi)容創(chuàng)作平臺，但是其平臺有短視頻社交的基因，因此隨著越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)作者用戶加入平臺，大眾的音樂素養(yǎng)和品味不斷提升，粉絲與明星、歌手和創(chuàng)作者交流互動越來越順暢，那么其未來必然成長為一個具有相當(dāng)體量的具有特色的音樂短視頻+社交平臺。
其次，基于平臺調(diào)性和產(chǎn)品風(fēng)格，動次APP必然比其他短視頻平臺對音樂人、藝術(shù)家人群更友好，更具吸引力。而隨著用戶規(guī)模和品牌影響力的不斷擴大，不僅可以為這些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者帶來收益，更能夠幫助這些創(chuàng)作者提升知名度和人氣，從而能夠孵化更多優(yōu)質(zhì)音樂人和IP走向成功。
最后，基于內(nèi)容裂變玩法，這讓其在商業(yè)模式上也有天然優(yōu)勢，比如與品牌廠商進行娛樂營銷時，因為有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者聚集，可以基于品牌廠商的內(nèi)容進行多次創(chuàng)作和傳播，借助于音樂短視頻的社交傳播屬性，將能夠為廠商帶來更大的品牌曝光效應(yīng)。
總體而言，在其他短視頻平臺在用泛娛樂化的內(nèi)容吸引流量的同時，動次APP堅持內(nèi)容精品化的方向，不僅是內(nèi)容消費平臺，也是原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)平臺，這于浮躁的短視頻行業(yè)無疑是一股清流。而基于其獨特的多格短視頻內(nèi)容裂變玩法，以及其以“音樂”為核心的產(chǎn)品裂變，更是讓其在未來的商業(yè)想象空間陡增。
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