從當(dāng)年小貝的發(fā)型到如今梅西的“天生要墻”，世界杯上最火的東西好像從來就不是某場比賽、某個進(jìn)球、某種競技戰(zhàn)術(shù)。“泛世界杯文化”才是將世界杯影響力輻射到多個圈層，將所有人的生活裹挾、包圍的正解。而對“泛世界杯文化”的打造除了比賽本身的精彩外，一直離不開內(nèi)容平臺的傳播助力。
正在進(jìn)行的2018世界杯，阿里生態(tài)承包用戶世界杯24小時，讓中國球迷第一次體驗(yàn)到超越觀看比賽，吃喝玩樂無所不包的立體世界杯狂歡。其中，UC獲得央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻內(nèi)容，成為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺。今年，UC將發(fā)力品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)，以信息資訊推動用戶認(rèn)知升級。借勢世界杯 ，在體育內(nèi)容上重點(diǎn)提升參與感，讓更多人享受到體育運(yùn)動之美與健康生活方式。
UC瀏覽器深挖世界杯 時間 場景，24h包裹用戶
早上6 -12 點(diǎn) | 集錦神評比賽精華，世界杯專屬morning call
對于中國球迷，時差是個永恒的難題。對于不想熬夜看球，但又想起床便知賽果的“一夜起來黨”，UC世界杯資訊為他們提供了一整套的“叫醒服務(wù)”。
在早間，用戶既能在UC世界杯上看到最直觀簡練的比分播報，又能通過比賽視頻播單集錦對賽事快速回顧。除了對一手比賽實(shí)況資訊的歸納整理，UC官微還每日推送的世界杯賽況日報和熱點(diǎn)海報，對比賽中的精彩瞬間、熱門話題等進(jìn)行二次發(fā)酵，形成屬于自己原創(chuàng)的一手資訊。
中午1 2-18 點(diǎn) | 聊球代替午睡，C位出道成話題中心
不同于早上對信息即時性要求，在午間的上班族們則需要和女神同事吹牛的談資。UC的用名家點(diǎn)評+場外花絮可謂是“偽球迷”福音、自制欄目更請來國腳預(yù)測、世界杯趣事點(diǎn)評等，讓你占據(jù)辦公室話題C位，笑傲世界杯。
在自制節(jié)目《圓桌明燈》和《世界杯來我家》中，諸多一線的專業(yè)球星分別從對比賽的競猜指導(dǎo)和場外家庭生活、藝能魅力兩大維度，為看球型球迷和追星型球迷提供應(yīng)不同的談資儲備。
晚上1 8-24 點(diǎn) | 拯救無聊 0:0， 黃金時段刷屏就有料
而即便到了晚上的看球時段，還有大批不懂球的偽球迷和遇上0:0感到生無可戀的真球迷需要吐槽聊球。在晚間黃金6小時內(nèi)，最快最全視頻、圖文資訊，成了中場休息時最好的看球“作料。
凌晨0 -6 點(diǎn) | 深夜“趣競猜”，填補(bǔ)你的贏球欲
到了深夜時分，前一場的賽果揭曉，而后一場比賽還未開打。無論是想乘勝追擊，還是翻盤逆轉(zhuǎn)，這也是一天中最有競猜欲望的時候。
而UC推出的競猜題目則將“泛世界杯文化”包裝、擴(kuò)展到了極致。競猜內(nèi)容不僅限于戰(zhàn)術(shù)，還有各種球場花邊，甚至延展到了世界杯以外的領(lǐng)域。在滿足匹配更多人興趣的同時，也增加世界杯魅力的多面性，也拓展了足球魅力所觸達(dá)的邊界寬度。并可讓你盡情享受競猜的狂歡，卻沒有天臺的涼涼。
全景 世界杯 的多維試驗(yàn)，UC用 地鐵 造6億人的世界杯現(xiàn)場
在此次UC打造的世界杯盛宴里，一列列開往“賽場”的地鐵也是一大亮點(diǎn)。早晚高峰的地鐵場景歷來是資訊需求最旺盛的時段，UC聯(lián)合花生地鐵，用戶在地鐵場景連WiFi即可極速暢享UC世界杯專題，UC資訊專列競速開往世界杯“賽場”。
UC憑借世界杯一手資訊、海量正版短視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及花生地鐵WiFi極速助力的技術(shù)優(yōu)勢，通過車廂內(nèi)的主題海報、覆蓋廣州地鐵全路線的26100塊地鐵互動屏、15塊人流高峰站點(diǎn)地鐵大屏等，為乘客營造出一個全線路、多場景、全覆蓋、全感官的沉浸式互動體驗(yàn)。
將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進(jìn)生活的各個碎片時間，制造世界杯與個人生活場景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引起用戶對“世界杯生活”的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)在時間、空間、情感三大維度上更具包裹感。UC事業(yè)群總裁朱順炎表示：“打造一屆立體的世界杯，讓更多人有參與感，這就是UC、阿里巴巴在世界杯這個頂級賽事IP上實(shí)現(xiàn)的認(rèn)知升級，進(jìn)而讓用戶獲得了更好的體育內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，購買到更好的商品與服務(wù)。”
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